Lacoste Fragrance

Lacoste er et fransk sports- og moteselskap som ble grunnlagt i 1933 av tennisstjernen René Lacoste og strikkefabrikanten André Gillier [2]. Innen beauty er selskapet representert gjennom sin lisensierte parfymeserie, en duftgren av motehuset bygd rundt krokodillelogoen som René først bar på tennisbanen. Motevirksomheten eies av det sveitsiske familiekonsernet Maus Frères, som tok full kontroll i 2012. Parfymene lages og selges på lisens, en avtale som har skiftet hender flere ganger og gikk over til Interparfums tidlig i 2024 [7].

Selskapet er fortsatt aktivt og globalt. Lacoste rapporterte rundt 2,9 milliarder euro i omsetning og omtrent 1 100 butikker i 2024, samme år som parfymeserien gikk over til en ny partner og duften "Lacoste Original" ble lansert på nytt.

Selskapet startet som La Chemise Lacoste, grunnlagt av René Lacoste sammen med André Gillier, som beskrives som sjef for den største franske strikkefabrikken på den tiden. Det første produktet var den broderte tennisskjorten som René hadde designet og brukt i konkurranse. Krokodillesymbolet går tilbake til 1923, da en journalist i Boston ga den nittenårige spilleren kallenavnet "Krokodillen" for hans standhaftighet på banen. I 1927 tegnet en stylist krokodilleskissene som Lacoste siden broderte på blazeren sin [2]. Selskapet fremstiller dette som et tidlig eksempel på et varemerke plassert på sportsklær.

Gjennom 1970- og 1980-tallet ble merket en selvsagt del av den amerikanske preppy-stilen og fikk en omtale i Official Preppy Handbook i 1980 [5].

Lacoste S.A. eies av Maus Frères, et sveitsisk familieeid konsern som overtok hele eierskapet i november 2012 for rundt 1 milliard euro [2]. Duftvirksomheten drives separat, på lisens snarere enn internt. Lisensen har gått gjennom en rekke innehavere: Procter & Gamble Prestige Beauté skrev den opprinnelige avtalen om dufter og beauty i 2000, Lacostes parfymer flyttet så til Coty Luxury sent i 2016 etter at Coty hadde kjøpt P&Gs spesialiserte beautymerker [4], og rettighetene flyttet på nytt til Interparfums 1. januar 2024 i en femtenårig avtale som ifølge opplysninger innebar et inngangsgebyr på 90 millioner euro [7]. Innenfor Interparfums finnes Lacoste ved siden av andre lisensierte parfymehus som Lanvin, Rochas, Goutal Paris og Guess.

Ifølge selskapet bygger Lacoste på grunnleggerens idrettsverdier om høye krav, rent spill og mot, og ser eleganse "som en måte å være på." Selskapet beskriver parfymevirksomheten sin som en forlengelse av nettopp disse verdiene inn i duft. Wikiparfum, som oppsummerer posisjoneringen til duftserien, beskriver en blanding av tradisjon, innovasjon og sporty stil rettet mot "menn og kvinner i ulike generasjoner som har tatt til seg krokodillelogoen som et symbol på selvtillit og suksess" [3]. Under Cotys ledelse ble herreduftene posisjonert i det øvre sjiktet av premiumsegmentet.

Den første Lacoste-parfymen dateres ulikt avhengig av kilde. Enkelte historikere plasserer en tidlig herreparfyme i 1968, av og til med utformingen tilskrevet Jean Patou. Wikiparfum oppgir i stedet "Lacoste Original" (også solgt som Lacoste pour Homme) som merkets første parfyme [3]. Det tidligere årstallet er ikke konsekvent bekreftet, og de to versjonene er best å lese som et uavklart spørsmål snarere enn et fastslått faktum.

Seriens mest fremtredende lansering er kolleksjonen Eau de Lacoste L.12.12, som kom i 2011 i tre herreversjoner — White, Blue og Green — og var tilegnet piképoloen som først ble designet i 1927. Fragrantica beskriver L.12.12 Blanc Eau de Toilette som merkets mest solgte duft [6]. Andre pilarer som ble utviklet i Coty-årene, er blant annet L'Homme Lacoste. Sortimentet spenner over aromatisk fougère, vannaktige og blomstrete eller fruktige stiler. Etter overgangen til Interparfums ble "Lacoste Original" lansert på nytt i juni 2024.

Duftlisensen har fått løpende bransjedekning: WWD rapporterte om samarbeidet mellom Coty og Lacoste i 2018 [8], og Cosmetics Business dekket beslutningen i 2022 om å kjøpe lisensen tilbake fra Coty og inngå avtale med Interparfums, og nevnte de prisbelønte pilarene L'Homme og Match Point som var bygd opp under Coty [7]. Skuespilleren Hayden Christensen var ansiktet utad for duften Lacoste Challenge i 2009.

I desember 2011 ble Lacoste anklaget for å ha sensurert verket til den palestinske kunstneren Larissa Sansour, som hadde vært kandidat til Lacoste Élysée-prisen, der merket ifølge opplysninger skal ha kalt verket "for pro-palestinsk." Hendelsen vakte internasjonal kritikk [2]. Den gjaldt motehuset snarere enn duftserien spesifikt.

Lacoste er en aktiv, global virksomhet. I 2024 rapporterte selskapet rundt 2,9 milliarder euro i omsetning, omtrent 1 100 butikker og cirka 8 200 ansatte [2]. Duftserien er fortløpende lisensiert, og den siste endringen er overføringen til Interparfums med virkning fra 1. januar 2024 og nylanseringen av "Lacoste Original" i juni 2024.