Hollister Co.

Hollister Co. er et amerikansk livsstilsmerke som ble grunnlagt 27. juli 2000 av Abercrombie & Fitch Co., som åpnet den første Hollister-butikken i Easton Town Center i Columbus, Ohio [4]. Det ble skapt som et yngre og rimeligere undermerke rettet mot tenåringer, bygget rundt en avslappet strand- og surfeestetikk fra Sør-California. Ved siden av klær selger Hollister en duft- og kroppslinje for kvinner; dette er merkets beauty-side, og den står i sentrum for denne artikkelen.

Merket er fortsatt aktivt. Det er ett av tre merker som drives av det børsnoterte Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF), og duftene produseres og distribueres verden over under en eksklusiv lisens som innehas av Inter Parfums, Inc. [5]. Det nåværende kvinnesortimentet — deriblant Vanilla Amour og Coconut Kini — selges på hollisterco.com og via parfymerier og beauty-butikker i hele Europa, inkludert de nordiske markedene.

Hollister ble ikke lansert av en enkelt grunnlegger, men av et eksisterende selskap. Abercrombie & Fitch utviklet merket som en måte å nå et publikum mellom 14 og 18 år med lavere priser enn selskapets eget hovedmerke, og kledde det nye merket i en oppdiktet identitet fra Sør-California bygget på surfing, sol og strandkultur.

Den identiteten kom med en fiktiv opprinnelseshistorie. Morselskapet spredte en bakgrunnsfortelling om en "John M. Hollister" som angivelig skulle ha emigrert til Nederlandsk Ostindia i 1922 før han bosatte seg i California og grunnla selskapet. Wikipedia dokumenterer at den fortellingen mangler historisk grunnlag: det fantes ingen slik person knyttet til merkets virkelige opprinnelse, som ganske enkelt var en selskapslansering i Columbus, Ohio, i år 2000 [4]. Merket posisjonerte seg også rundt ideen om surfekultur snarere enn sporten i seg selv; en talsperson for selskapet sa at tiltrekningen handlet "mer om livsstilen og inspirasjonen enn om selve aktiviteten".

Etter debuten i år 2000 vokste Hollister ut i amerikanske kjøpesentre med butikker som opprinnelig var utformet for å ligne værbitte strandskur, komplette med lukkede vinduslemmer. En flaggskipbutikk på drøyt 3 700 kvadratmeter åpnet i SoHo i New York i juli 2009.

Et vendepunkt for duftvirksomheten kom i 2014, da Abercrombie & Fitch inngikk en eksklusiv verdensomspennende duftlisens på sju år med Inter Parfums, Inc., som omfattet både Abercrombie & Fitch og Hollister [5]. De første duftene som ble utviklet innenfor avtalen, Hollister Wave for Her og Hollister Wave for Him, ble lansert i 2016. I samme periode fant det sted en bredere omdesign som førte Hollister-butikkene bort fra det mørke strandskur-uttrykket mot lysere og mer åpne butikkmiljøer.

I november 2019 ble duftlisensen forlenget fra sin faste sjuårsperiode til en løpende avtale, oppsigbar med tre års varsel [5]. Flaggskipbutikken i SoHo stengte samme år i takt med at selskapet reduserte butikkarealet sitt.

Hvem som eier Hollister avhenger av hva som beskrives, og underlaget oppgir to gyldige svar. Som klær- og livsstilsmerke eies Hollister fullt ut av Abercrombie & Fitch Co., som innehar de immaterielle rettighetene og den kreative kontrollen; Wikipedia oppgir A&F som morselskap [4]. For spesifikt duft- og kroppslinjen er det operativt relevante selskapet Inter Parfums, Inc. (NASDAQ: IPAR), som har produsert og distribuert Hollister-dufter under eksklusiv verdenslisens siden 2014 [5]. I praksis eier og godkjenner A&F merket mens Inter Parfums utvikler, produserer og selger parfymene.

Inter Parfums, grunnlagt i 1982, driver en portefølje av lisensierte duftmerker. Blant husene selskapet produserer ved siden av Hollister finnes Lanvin, Rochas, Lacoste, Goutal Paris og Guess.

Hollister presenterer sin duft- og kroppslinje som et lett tilgjengelig uttrykk for en avslappet livsstil fra Sør-California, rettet mot unge kjøpere. Morkonsernets merkevarebeskrivelse omtaler Hollister-klær som laget "for å fange øyeblikk, skape minner og være seg selv uten unnskyldninger" [3], og budskapet lener seg mot ekthet og opplevelse snarere enn produktspesifikasjoner. Abercrombie & Fitchs administrerende direktør Fran Horowitz har rammet inn det bredere selskapsformålet som å hjelpe kundene til å "føle seg mest mulig selvsikre, komfortable og i stand".

Innenfor selve duftsortimentet sier merket at duftene er utformet for å passe "enhver smak" og understreker "unike og langvarige" resultater for hverdag eller kveld [1].

Hollisters duftlinje for kvinner bygger på varme, søte og tropiske duftprofiler, med innslag av noter som vanilje, sjasmin, kokos, lavendel og rav. Det nåværende sortimentet — med Vanilla Amour i spissen, som merket beskriver som sin "mest elskede" duft, ved siden av Coconut Kini og Budding Romance — heller mot gourmand- og blomstrende komposisjoner. Sortimentet selges som kompakte parfymeflasker og som større kroppssprayer, med prøvekolleksjoner i form av "Discovery Kits" for å teste dufter.

Merkets mest kjente duftserie er Wave. Wave for Her ble introdusert i 2016 som den første lanseringen under Inter Parfums-lisensen og henter inspirasjon fra en solnedgang i California, med oppgitte noter som kvede, solbær, stjernefrukt, hibiskus, orkidé, krystallrav og sandeltre [7]; den tilhørende Wave for Him beskrives som en "salt-treaktig-moskusaktig-aromatisk duft for menn" [8]. En tidligere duft, Hollister SoCal, kom før Wave; den duftredaksjonelle nettsiden Fragrantica beskrev den som "duften av Sør-California" som legemliggjør "energien i strandlivsstilen" [6].

Duftene når kjøperne gjennom Hollisters egne butikker og nettside og, via Inter Parfums, gjennom varehus og spesialiserte beauty-butikker i hele Europa, inkludert de nordiske landene.

Hollister Co. er aktivt. Det er ett av tre merker under det børsnoterte Abercrombie & Fitch Co., og dets duft- og kroppslinje fortsetter å bli produsert under den gjeldende Inter Parfums-lisensen, som har løpt på ubegrenset basis siden forlengelsen i 2019 uten at noen oppsigelse er varslet [5]. Et aktuelt kvinneduftsortiment selges på hollisterco.com, og produktene distribueres på alle fire nordiske markeder. Merket fylte 25 år i 2025.