Rochas

Rochas er et fransk mote- og parfymehus som ble grunnlagt i Paris i 1925 av couturieren Marcel Rochas [2]. Det startet som et couture-atelier og vokste til et navn som først og fremst ble kjent for parfyme, med dufter som Femme, Madame Rochas og Eau de Rochas som en varig identitet. I dag eksisterer merket i hovedsak som et parfymemerke, selv om det fortsetter å lage motekolleksjoner.

Rochas eies av det franske konsernet Interparfums SA, som kjøpte mote- og parfymevirksomheten fra Procter & Gamble i 2015 for 108 millioner dollar [9]. Selskapet er fortsatt aktivt, med parfymelanseringer og ready-to-wear-kolleksjoner som er vist inn i midten av 2020-tallet, men eierskapet har gått gjennom flere ulike selskaper gjennom historien.

Marcel Rochas åpnet couturehuset sitt ved Place Beauvau i Paris i 1925 og flyttet det til Rue Matignon i 1931 [2]. Ifølge Wikipedia var han en av designerne som sammen med Elsa Schiaparelli bidro til å gjøre vatterte skuldre populære tidlig på 1930-tallet, og han regnes som en tidlig designer av skjørt med lommer [9]. Merkets eget materiale om arven beskriver stilen hans som en som satte silhuett og tilbakeholdenhet foran teatralsk oppvisning. Det tilskriver ham en rekke moteidéer, blant dem guepièren, en form for bustier, Robe Oiseau fra 1934 hentet fra surrealistisk kunst, samt lanseringen av strandpyjamas som ferieplagg.

Huset oppsummerte holdningen sin i et motto på tre ord: "elegance, simplicité et jeunesse" — eleganse, enkelhet og ungdom. Den formuleringen rammer fortsatt inn hvordan selskapet presenterer seg.

En sentral skikkelse i merkets historie er Hélène Rochas, Marcels kone og muse. Hun var tidligere dans- og teaterelev og ble en ledende modell for butikken ved Avenue Matignon før hun giftet seg med couturieren, som tilegnet henne parfymen Femme. Selskapets skildring av livet hennes noterer at hun etter Marcel Rochas' død i 1955 overtok virksomheten og ble, med selskapets ord, en av Frankrikes første kvinnelige administrerende direktører, og styrte selskapet mot parfyme. Hun var også et fast innslag i det parisiske kulturlivet: billedhuggeren César skapte et verk med henne som forelegg i 1967, Andy Warhol malte portrettet hennes i 1975, og hun holdt sammenkomster som ble besøkt av personer som Salvador Dalí og Man Ray.

Rochas gikk inn i parfyme i 1936 med sine tre første dufter — Audace, Air Jeune og Avenue Matignon — presentert i hvite opalinflasker. Den avgjørende lanseringen kom i 1944 med Femme, laget for Hélène Rochas og plassert i en amforaformet flakong fra Lalique, senere solgt i en rosa eske kantet med svart blonde. Merket daterer Femme til 1944; Wikipedia oppgir at den "gikk i masseproduksjon i 1945", en forskjell mellom skapelsen og den bredere lanseringen snarere enn en uenighet om årstallet [2][9]. Duften, en fruktig chypre, var parfymøren Edmond Roudnitskas verk, bygget på toner av plomme, fersken og krydder over en base av eikemose, skinn og patchouli [12].

Under Hélène Rochas lente huset seg enda mer mot parfyme. Madame Rochas fulgte i 1960 i en flakong av Baccarat-krystall, og merket oppgir at det nådde en ledende luksusposisjon i 1967. I 1970 kom Eau de Rochas, presentert som en cologne rettet mot kvinner; selskapet oppgir at den er solgt i mer enn 55 millioner flasker [2]. Sitrusduften, bygget på sitron, bergamott og mandarin over eikemose og vetiver, ble skapt av parfymøren Nicolas Mamounas [12]. Selskapet beskriver den som en av et lite antall varige dufter innen fransk parfymekunst. Byzance, en påkostet blomsterduft, kom i 1987.

Motesiden viste seg mindre sammenhengende. Wikipedia oppgir at navnet etter Marcel Rochas' død i 1955 kun eksisterte som parfyme fram til 1990, da Wella relanserte en klesserie med designeren Peter O'Brien [9]. Senere designere var blant andre Olivier Theyskens og Marco Zanini, som åpnet couturehuset på nytt, samt Alessandro Dell'Acqua, som introduserte herremote i 2017. Procter & Gamble la ned motedivisjonen i 2006 før planer om å gjenopplive den ble kunngjort i 2008.

I 2021 lanserte merket Girl, som det beskriver som sin første veganske parfyme, laget med 90 prosent naturlige ingredienser [2].

Rochas har byttet eier flere ganger. Det ble i mange år kontrollert av Wella og senere av Procter & Gamble, som eide mote- og parfymevirksomheten fram til 2015. I juni det året kjøpte det franske parfymekonsernet Interparfums SA Rochas fra Procter & Gamble for 108 millioner dollar [11]. I omtalen av avtalen noterte bransjebladet Cosmetics Business at Interparfums-sjefen Jean Madar fremhevet den "vellykkede integreringen av Rochas' parfymer", der de klassiske duftene Eau de Rochas og Rochas Man drev salget, særlig i Spania og Frankrike.

I en periode ble moteserien styrt eksternt. Women's Wear Daily rapporterte i 2023 at Rochas' mote var i ferd med å bli ført tilbake under Interparfums' egen forvaltning, etter at produsenten HIM Co SpA hadde drevet den de to foregående årene; den kreative sjefen Charles de Vilmorin sluttet i slutten av mars 2023, og studioet internt designet den påfølgende kolleksjonen [10].

Innenfor Interparfums' portefølje står Rochas side om side med parfymemerker som Lanvin, Lacoste Fragrance, Goutal Paris, Guess og Hollister Co.

Rochas presenterer seg rundt eleganse, femininitet og forfinelse, i dag først og fremst uttrykt gjennom parfyme snarere enn klær. Selskapet bygger mye av parfymefortellingen sin rundt Hélène Rochas og idéen om selvstendige kvinner, og beskriver for eksempel Madame som det olfaktoriske speilbildet av en generasjon kvinner som styrte sine egne liv. De klassiske duftene har historisk vært posisjonert i markedets prestisjesegment, en plassering som gjenspeiles i bruken av glassarbeider fra Baccarat og Lalique til flakongene [2].

Parfyme er merkets kjernekategori. Den klassiske serien kretser rundt Femme (1944), Madame Rochas (1960) og Eau de Rochas (1970), der den sistnevnte fortsatt er en av bestselgerne ved siden av nyere lanseringer som Mademoiselle Rochas og Rochas Audace. Selskapet samler flere av disse under overskriften "heritage fragrances" og presenterer Femme, Madame og Tocade rundt temaet Hélène Rochas og selvstendige kvinner. Mademoiselle Rochas beskrives som en bestemt parisisk kvinneduft, en fruktig blomsterduft. Herresortimentet omfatter Rochas Man og L'Homme Rochas.

Huset har med jevne mellomrom gitt ut klassiske dufter på nytt, og opplysninger fra Fragrantica noterer nyutgivelser av navn som Byzance og Lumière. Lanseringen av Girl i 2021 markerte merkets uttalte skritt inn i vegansk sammensetning.

Rochas' parfymer har vært gjenstand for dekning i bransje- og fagblader snarere enn en dokumentert merittliste av priser. Cosmetics Business fremhevet parfymeseriens kommersielle utvikling etter oppkjøpet i 2015 og rapporterte at Interparfums' nettosalg steg i 2016 med Rochas blant merkene som bidro. Women's Wear Daily har dekket merkets motevirksomhet og omorganiseringen av den under Interparfums.

Rochas er fortsatt et virksomt merke under Interparfums SA, som har eid det siden oppkjøpet fra Procter & Gamble i 2015 [9]. Den offisielle nettsiden viste motekolleksjoner for 2025 og nylige parfymelanseringer, og den utnevnte Alessandro Vigilante til kreativ sjef fra 2024. Merkets eget nyhetsarkiv inneholdt imidlertid ingen publiserte artikler på det tidspunktet sidene ble gjennomgått, og mye av den synlige aktiviteten kretser rundt parfymesortimentet snarere enn mote.