Valentino Fragrance

Valentino Fragrance er parfyme- og skjønnhetslinjen fra Maison Valentino, det italienske luksusmotehuset som ble grunnlagt i Roma i 1960 av couturieren Valentino Garavani og forretningspartneren Giancarlo Giammetti [4]. Skjønnhets- og parfymevirksomheten drives ikke som et frittstående selskap: den håndteres på lisens, som har vært holdt av L'Oréal siden 2019 [5], mens selve motehuset eies av Mayhoola for Investments og Kering [4]. Linjen bygger åpent videre på husets romerske couture-arv, og den er fortsatt aktiv, med nye lanseringer i 2025.

Parfymene er posisjonert i luksussegmentet og selges gjennom flere kanaler internasjonalt. Ved siden av parfyme strekker linjen seg også inn i makeup, med produkter for lepper, ansikt og øyne.

Maison Valentino ble grunnlagt i 1960 i Roma av Valentino Garavani og Giancarlo Giammetti [4]. Ifølge selskapet vokste huset til "en hovedrolleinnehaver innen internasjonal mote", virksomt innen både Haute Couture og prêt-à-porter for kvinner og menn, der parfymene ble en del av den bredere tilbehørsverdenen rundt Valentino Garavani. Parfymevirksomheten er på én måte betydelig yngre enn couturehuset, men på en annen gammel: den første Valentino-parfymen, Valentino Classique for kvinner, ble lansert i 1978.

Valentinos duftkatalog ble bygget opp jevnt gjennom flere tiår. Very Valentino kom for kvinner i 1998 og for menn i 1999, og Valentina ble lansert i 2011. Linjens senere kapittel åpnet da L'Oréal overtok lisensen: Born in Roma debuterte i 2019 med modellene Adut Akech og Anwar Hadid som ansikter, fulgt av Voce Viva i 2020 [4].

Parfymelisensen har skiftet hender mer enn én gang. Puig holdt den fra 2010 til 2018, etter å ha overtatt fra Procter & Gamble, før L'Oréal fikk den verdensomspennende avtalen [5].

Skjønnhets- og parfymelinjen og motehuset styres av to separate avtaler. L'Oréal fikk en verdensomspennende, langsiktig lisens for Valentinos eksklusive parfymer og luksusskjønnhet i en kunngjøring datert 28. mai 2018, med virkning fra 1. januar 2019; virksomheten ligger i divisjonen L'Oréal Luxe [5][6]. Ved kunngjøringen sa L'Oréals Nicolas Hieronimus at selskapet var "overlykkelig over å ha fått lisensen for Maison Valentino", og la til at merket "vil appellere til millenniumsforbrukere verden over" [5].

Selve motehuset eies av Mayhoola for Investments, som holder 70 prosent, og Kering, som kjøpte en andel på 30 prosent i juli 2023 [4]. Huset rapporterte et konsernsalg på 1,35 milliarder euro i 2023 [4]. Blant Kerings øvrige hus finnes Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Boucheron og Brioni.

Valentino beskriver skjønnhetsdivisjonen sin som bygget opp rundt tre koder: Color, Cool og Couture. Selskapet fremstiller linjen som et brudd med tradisjonelle skjønnhetsidealer og en feiring av individuelt uttrykk og mangfold, oppsummert i mottoet "For each moment a mood, for each mood, a color." På lisensgiverens merkeside beskrives linjen som et uttrykk for "autentisitet, arv og en opprørsk ånd", der maksimalisme blandes med en moderne følelse [6]. Merkepresidenten Claudia Marcocci har formulert oppdraget som å løfte "det vanlige til det ekstraordinære" gjennom skjønnhet forankret i couture-arven [6].

Parfymesortimentet kretser rundt pilaren Born in Roma, som omfatter utgaver for kvinner (Donna) og menn (Uomo) i en rekke flankere, deriblant linjene Purple Melancholia, Green Stravaganza, Ivory og Extradose. En andre pilar, Anatomy of Dreams, beskrives av selskapet som en haute couture-parfymekolleksjon med sju olfaktoriske fortellinger inspirert av Roma. Blant de eldre signaturduftene som L'Oréal nevnte ved lisensavtalen, var Valentino Donna, Valentino Uomo og Valentina [5]. Linjen omfatter også en serie hår- og kroppsspray samt et makeupsortiment med leppestift, gloss, foundation, primer, concealer og øyeprodukter.

Når det gjelder bærekraft, oppgir selskapet at det arbeider for "ansvarlig skjønnhet" gjennom refillbare leppeprodukter og gaveemballasje pakket inn i gjenbrukbare stoffposer.

Flere av parfymene har vært knyttet til velkjente ansikter. Lady Gaga var égérie for Voce Viva ved lanseringen i 2020, mens Adut Akech og Anwar Hadid var ansikter for Born in Roma i 2019 [4]. Akech har også blitt presentert av merket som ambassadør for budskapet dets om inkludering.

Valentino Fragrance er aktivt og distribueres globalt. Katalogen fortsetter å vokse under lisensen L'Oréal Luxe, med en flanker for menn, Born in Roma Extradose Uomo, lansert i 2025 og kolleksjonen Anatomy of Dreams i aktuell rotasjon.