Loewe

Loewe er et spansk luksushus grunnlagt i Madrid i 1846, og eies i dag av det franske konsernet LVMH. Det startet som et lærverksted og beskrives ofte som et av de eldste europeiske motehusene som fortsatt eksisterer [2]. Ved siden av lærvarer og ready-to-wear driver Loewe en lenge etablert parfymedivisjon, Perfumes Loewe, hvis dufter og hjemmedufter utgjør husets avtrykk innen beauty.

Huset er fortsatt fullt aktivt og opererer globalt. I 2026 feiret det sitt 180-årsjubileum med en kapselkolleksjon av gjenutgitte lærdesign [1], og hjemmeduftlinjen fortsatte å vokse med nye slipp så sent som i 2024.

De fleste kilder plasserer grunnleggelsen av Loewe til 1846, da en gruppe spanske lærhåndverkere åpnet et verksted i sentrale Madrid. Huset har fått navnet sitt etter en senere person: den tyske lærhåndverkeren Enrique Loewe Roessberg, som sluttet seg til verkstedet og ga det etternavnet sitt. Nøyaktig hvilket år han kom dit, oppgis ulikt i ulike kilder — noen daterer det til 1872, mens Wikipedias artikkel oppgir 1876 [2].

De to årstallene slås iblant sammen til ett enkelt grunnleggelsesår. En beauty-artikkel tilskriver grunnleggelsen i 1846 direkte til «Enrique Loewe Roessberg» [3], mens den bredere enigheten behandler 1846 som året da håndverkskollektivet startet, og 1870-tallet som tiden da navnet Loewe ble knyttet til det [2]. Huset selv former identiteten sin rundt et ubrutt lærhåndverk fra 1846 og framover.

Loewe bygde sitt tidlige omdømme på fint lær. I 1905 ble huset utnevnt til hoffleverandør for det spanske hoffet under kong Alfonso XIII, et diplom som ble gitt til andregenerasjonseieren Enrique Loewe y Hinton [2].

Selskapet gikk inn i beauty i 1972 med sin første parfyme, L de Loewe, en blomstrende chypreduft for kvinner [3]. Ifølge redaksjonelle skildringer ble duften først bare solgt i husets egne butikker; suksessen fikk Loewe til å satse på internasjonalt parfymesalg. En første herreduft, Loewe pour Homme, fulgte i 1974, og Aire Loewe fra 1985 ble en langlivet storselger i det spanske markedet.

Motesiden tok internasjonal fart fra slutten av 1990-tallet, da Narciso Rodriguez ble kreativ direktør (1997–2000) og huset holdt sin første visning i Paris i 1998. En senere kreativ oppblomstring kom under Jonathan Anderson, kreativ direktør fra 2013 til 2025, og perioden hans falt sammen med at Loewe for første gang toppet Lysts Hottest Brand Index i andre kvartal 2023 [2]. Husets beauty-produksjon vokste parallelt: i 2016 arbeidet Anderson med husets egen parfymør Emilio Valeros på duftparet 001 Woman og 001 Man, og i 2020 lanserte huset LOEWE Home Scents, en kolleksjon av planteinspirerte lys og duftpinner utviklet sammen med husets parfymør Nuria Cruelles.

Loewe er en del av LVMH. Konsernet kjøpte først rettighetene til Loewes internasjonale distribusjon i 1986 og overtok deretter hele selskapet i 1996 [2]. Innenfor LVMH ligger Perfumes Loewe i divisjonen Perfumes and Cosmetics sammen med hus som Guerlain, Acqua di Parma, Dior og Givenchy. Den rapporterte omsetningen for hele huset nådde 626 millioner euro i 2022 [2].

Loewe posisjonerer seg som et håndverksdrevet luksushus med røtter i spansk arv. På historikksidene sine beskriver selskapet en reise «preget av et besatt fokus på håndverk og en uovertruffen dyktighet med lær» [8]. Parfymegrenen lener seg på en spansk identitet: Perfumes Loewe oppgir at duftene deres «gjenspeiler Spanias lidenskapelige og sanselige bilde», og framstiller seg som en bevarer av en håndverksarv samtidig som selskapet søker innovasjon.

Duftene rammes ofte inn i redaksjonell dekning som mote-insider- eller quiet-luxury-dufter. En beauty-publikasjon beskriver Loewes «minimalistiske estetikk og håndverksdyktighet» og bemerker at husets linje Un Paseo por Madrid går igjen på stilfulle sminkebord som en statusmarkør [3].

Parfymekatalogen spenner over flere duftfamilier, blant annet 001-linjen, den solfylte kolleksjonen Un Paseo por Madrid, den lette Aire-serien, Esencia, Earth og Solo. Esencia beskrives av selskapet som en robust komposisjon bygd av mer enn to hundre elementer, blant dem røde pepperbær, basilikum og estragon.

Kolleksjonen LOEWE Home Scents fra 2020 utvidet huset til hjemmedufter med elleve planteinspirerte dufter — blant annet kaprifol, einer, tomatblader og koriander — i form av lys, duftpinner, såper og romsprayer. Cruelles har uttalt at linjen hadde som mål å gjenskape plantedufter så trofast som mulig, og at Anderson ville «bevare plantenes rå essens i hvert lys og hvert produkt, løfte dem fram uten noen form for utsmykning». Lyset Tomato Leaves ble linjens mest omtalte objekt, og ytterligere to dufter, Mushroom og Roasted Hazelnut, ble lagt til i februar 2024.

I 2024 rangerte beauty-tittelen Who What Wear Loewes dufter blant de «elite»-klassifiserte og trakk særlig fram husets estetikk og håndverk [3]. Kolleksjonen Home Scents fikk egen redaksjonell dekning, blant annet et intervju i AnOther Magazine med Cruelles om utviklingen sammen med Anderson.

Loewe er aktivt og opererer globalt som et av LVMHs større hus. Den siste synlige aktiviteten omfatter kapselkolleksjonen fra 2026 som markerer 180 år siden grunnleggelsen i 1846 [1], og tilleggene til hjemmeduftlinjen i februar 2024. Den kreative ledelsen gikk over til Jack McCollough og Lazaro Hernandez i 2025 [2].