Fenty Beauty

Fenty Beauty er et amerikansk makeup-merke grunnlagt av sangeren Rihanna (Robyn Rihanna Fenty) og lansert 8. september 2017. Med hovedkontor i San Francisco er det et fellesforetak mellom Rihanna og luksuskonsernet LVMH, drevet gjennom LVMH-divisjonen Kendo Holdings [6]. Navnet er hentet fra Rihannas etternavn.

Fenty Beauty bygde sitt rykte på inkludering av nyanser. Debutfoundationen Pro Filt'r kom i omtrent 40 nyanser – et betydelig bredere utvalg enn det som var standard på den tiden – og lanseringen får bred anerkjennelse for å ha presset resten av kosmetikkbransjen til å utvide sine egne fargesortiment [7]. Merket er fortsatt aktivt, med løpende produktlanseringer og nylig omtale i pressen.

Ifølge selskapet skapte Rihanna Fenty Beauty etter flere år med arbeid tett på skjønnhetsbransjen, der hun så "et tomrom for produkter som fungerte på tvers av alle hudtoner og hudtyper og hårteksturer". Selskapet beskriver utgangspunktet som et ønske "om at hver enkelt skal føle seg virkelig representert, og ikke bare inkludert, men feiret".

Merket ble lansert i september 2017 med Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation i omtrent 40 nyanser. Wikipedia bemerker at sortimentet "fikk allmenn anerkjennelse for det utvalget av nyanser som ble tilbudt" og fylte en lenge bestående mangel i kosmetikken for mørkere hudtoner. Fenty Beauty er makeup-linjen innenfor en bredere Fenty-familie som selskapet siden har utvidet til også å omfatte skincare, kropp, hår og parfyme.

Fenty Beauty eies i like deler av Rihanna og LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, strukturert som et fellesforetak med 50/50-fordeling [6]. Den daglige driften ivaretas gjennom Kendo Holdings (Kendo Brands), LVMH-divisjonen som produserer og distribuerer produktene. Innenfor LVMH-stallen står Fenty Beauty side om side med skjønnhetshus som Benefit Cosmetics, OLEHENRIKSEN, Guerlain og Dior. Wikipedia verdsetter hele virksomheten til rundt 2,8 milliarder amerikanske dollar, hvorav halvparten tilskrives Rihanna som daglig leder [6].

Merket posisjonerer seg rundt radikal inkludering, oppsummert i slagordene "Beauty for All" og "Makeup For All". Fenty Beauty beskriver oppdraget sitt som å skape produkter som fungerer på tvers av alle hudtoner og hudtyper, og lister inkludering, representasjon og feiring av alle hudtoner blant kjerneverdiene sine. Det selges som et merke i prestisjesegmentet gjennom Sephora og andre forhandlere.

Filantropi er direkte knyttet til enkelte produkter gjennom Clara Lionel Foundation, veldedighetsstiftelsen som Rihanna grunnla i 2012 og oppkalte etter besteforeldrene sine. Stiftelsen fokuserer på klimaresiliens og arbeid med varig betydning på Barbados; selskapet oppgir at 35 % av inntektene fra deres CLF 3-Piece Makeup Bag går til stiftelsen [4].

Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation er merkets flaggskip og produktet som sterkest forbindes med identiteten. Kommentatorer har beskrevet en "Fenty-effekt" der foundationens brede nyanseutvalg tvang konkurrerende merker til å utvide sine egne sortiment; en redaksjonell vurdering skriver at "da Rihanna introduserte 40 nyanser av Pro Filt'r Foundation, endret skjønnhetslandskapet seg for alltid" [7]. Nyanseutvalget har siden vokst: bransje- og redaksjonelle kilder oppgir det nåværende tallet til omtrent 50 [8][7], mens enkelte sammenstillere oppgir 52 [10]; kildene er enige om de opprinnelige 40 ved lanseringen.

Andre signaturprodukter inkluderer Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, Match Stix Color Adaptive-stiftene og Killawatt Freestyle Highlighter. Gloss Bomb er merkets mest populære lipgloss, rost i produktanmeldelser som en ikke-klissete, allment kledelig og fuktgivende gloss [9].

Fenty Beauty fikk raskt anerkjennelse etter lanseringen. I 2017 ble merket plassert på magasinet Times liste over årets 25 beste oppfinnelser og vant WWD Beauty Inc.-prisen for årets lansering i prestisjesegmentet [6]. Kommersielt rapporterte merket et salg på nesten 500 millioner euro (rundt 573 millioner amerikanske dollar) ved utgangen av 2018 [6].

I oktober 2025 ble Pro Filt'r Soft Matte Foundation tatt inn i Times Best Inventions Hall of Fame 2025 – det eneste skjønnhetsproduktet som ble inkludert det året, kåret ved siden av YouTube, Nintendo Switch og OpenAIs ChatGPT-4 [8].

Fenty Beauty er et aktivt, globalt distribuert merke. Den siste bemerkelsesverdige milepælen var innvalget i Times Hall of Fame i oktober 2025, og e-handelssiden fortsetter å kjøre produktlanseringer og kampanjer på tvers av hele det bredere Fenty-sortimentet [8].