Fenty Hair

Fenty Hair er et amerikansk haircare-merke grunnlagt av musikeren og gründeren Rihanna, lansert i juni 2024 [5]. Det produseres av Kendo Brands, merkevareutviklingsgrenen i luksuskonsernet LVMH, og drives under Rihannas kreative ledelse. Linjen utvider Fentys portefølje — som allerede omfattet makeup-merket Fenty Beauty og skincare-linjen Fenty Skin — med en tredje kategori, og virksomheten har base i San Francisco [4].

Merket posisjonerer seg som reparerende haircare utviklet for å fungere på alle hårtyper og teksturer, fra krøllete og beskyttende hår til rett og bølgete. Produktene er bygget rundt et eget ingredienskompleks kalt Replenicore-5, som selskapet fremstiller som den røde tråden gjennom hele sortimentet.

Rihanna har beskrevet håret som en personlig rød tråd i livet sitt og sett de skiftende frisyrene sine som markører for sin egen utvikling. Ifølge selskapet formet denne livslange eksperimenteringen — mellom løshår, fletter, farge og naturlige teksturer — beslutningen om å bygge en haircare-linje rettet mot reparasjon og mot resultater på tvers av ulike teksturer, snarere enn én enkelt hårtype. Rihanna kunngjorde merket på Instagram 4. juni 2024, før den offentlige lanseringen [7].

Fenty Hair inngår i Rihannas bredere Fenty-satsing og produseres av Kendo Brands, et datterselskap av LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton [5]. Samme Kendo- og LVMH-struktur ligger bak søstermerkene Fenty Beauty og Fenty Skin. Innenfor det videre LVMH-konsernet deler det eiere med hus som Guerlain, Acqua di Parma, Dior beauty og Benefit Cosmetics.

Rihanna teaset merket på sosiale medier tidlig i juni 2024 og åpnet forhåndsregistrering på Fenty Hairs nettsted i forkant av lanseringen. Kildene skiller seg noe om lanseringsdatoen: et lanseringsarrangement i Los Angeles og tidlig tilgang ble knyttet til 12. juni 2024, ifølge The Hollywood Reporter [6], mens den offisielle pressemeldingen og den bredere dekningen oppgir 13. juni 2024 som datoen da produktene ble tilgjengelige på merkets nettsted [5]. Skildringene beskriver samme lanseringsuke.

Den første katalogen omfattet ni produkter — en shampoo, to conditionere, en behandling, fire stylingprodukter og et stylingverktøy — med artikler som The Rich One Moisture Repair Shampoo, The Comeback Kid Instant Damage Repair Treatment og stylingverktøyet The Sidestick for kanter [5]. Sortimentet har siden vokst utover den opprinnelige oppstillingen; merkets nettsted har lagt til nyere produkter, blant dem The Flashy One 9-In-1 Treatment Oil og en dry shampoo, som ikke inngikk i de ni første.

Merket formulerer oppdraget sitt rundt frasen "Beauty For All" og overfører den tanken fra kosmetikk til haircare. Det uttalte målet er reparerende haircare som passer alle hårtyper og teksturer, noe selskapet sier er "backed by science + stylists". Fenty Hair beskriver produktene sine som testet på ulike hårtyper, og markedsføringen løfter frem selvuttrykk og ideen om å la folk "wear your hair your way". Pressedekningen har plassert merket i en bredere bevegelse av inkluderende, kjendisgrunnlagt beauty og beskrevet det som en del av Rihannas vertikalt integrerte Fenty-økosystem [7].

Hvert Fenty Hair-produkt er bygget rundt Replenicore-5, et eget kompleks som merket sier er klinisk utviklet ut fra fem nøkkelingredienser: aminosyrer, hydrolysert vegetabilsk protein, Barbados-stikkelsbær, oppsyklet jackfrukt-ekstrakt og grønn te-ekstrakt [3]. Selskapet beskriver komplekset som utviklet for å reparere, styrke, fukte, jevne ut og beskytte håret, og sier at teknologien trenger inn i hårets ytre lag, bidrar til å reparere kløyvde tupper og reduserer fremtidig hårbrudd.

Blant merkets mest omtalte produkter finnes The Comeback Kid Instant Damage Repair Treatment og The Rich One, en shampoo og conditioner for fuktreparasjon, alle nevnt som tidlige storselgere ved lanseringen [6]. Linjen omfatter også stylingprodukter som The Homecurl Curl-Defining Cream og et lite sortiment duftmist for hår og kropp. Ifølge lanseringsmaterialet er produktene klinisk testet, veganske, sulfatfrie, silikonfrie, DEA-frie, glutenfrie og dyrevennlige [5]. Merket bemerker at Replenicore-5-komplekset bruker et oppsyklet jackfrukt-ekstrakt, men noe bredere formelt bærekraftsprogram er ikke dokumentert.

Fenty Hair fikk Allures Readers' Choice-utmerkelse for Best New Brand 2025 [2]. Ved lanseringen rapporterte The Hollywood Reporter om sterk tidlig etterspørsel og beskrev produktene som at de "selling like wildfire", med The Rich One shampoo og conditioner og The Comeback Kid-behandlingen blant de tidlige storselgerne [6].

Fenty Hair er aktivt. Lansert i 2024 under Kendo og LVMH og med støtte fra Rihannas videre Fenty-virksomhet har det fortsatt å slippe nye produkter og ble omtalt med en Allure Best New Brand-utmerkelse i 2025.