Narciso Rodriguez

Narciso Rodriguez er et designer-parfymemerke bygget rundt navnet til den amerikanske motedesigneren Narciso Rodriguez, som lanserte motemerket med samme navn i 1997 [2] og sin første parfyme, for her, i 2003 [8]. Det er parfymelinjen som er enheten som hører hjemme i beauty-handelen: den produseres på lisens av Beauté Prestige International, det franske selskapet som opererer under navnet Shiseido EMEA og har hovedsete i Neuilly-sur-Seine nær Paris [4]. Dermed bærer merket en dobbel identitet — en amerikansk designerarv knyttet til et franskdrevet, globalt distribuert parfymehus i Shiseido-konsernet.

Huset er nesten utelukkende kjent for duft, med musk som sin gjennomgående signatur. Den mest kjente lanseringen, den opprinnelige for her, har vært solgt uten avbrudd i mer enn to tiår, og en flanker fra 2022, Musc Noir Rose, nådde et bredt publikum etter å ha gått viralt på TikTok. Merket er fortsatt aktivt, og nye parfymeutgaver har dukket opp et stykke inn på 2020-tallet.

Narciso Rodriguez ble født i Newark, New Jersey, av kubanske førstegenerasjons innvandrere, og ble utdannet ved Parsons School of Design i New York. Han arbeidet under Donna Karan hos Anne Klein og Calvin Klein før han tok designroller hos TSE og hos Cerruti i Paris. I 1997 lanserte han sitt eget merke og ble samme år utnevnt til designdirektør i Loewe. Blant hans tidligere motearbeider var brudekjolen fra 1996 til Carolyn Bessette-Kennedy.

Steget inn i parfyme kom i 2003 med for her. Ifølge designeren vokste parfymen fram av en lang forkjærlighet for musk, nærmere bestemt en flaske egyptisk muskolje han hadde fått på videregående [11]. Duften ble utviklet sammen med parfymørene Christine Nagel og Francis Kurkdjian [7]. Under utviklingen rådførte Rodriguez seg med skuespilleren Sarah Jessica Parker, som ga positiv tilbakemelding [7], og modellen Carmen Kass var linjens opprinnelige ansikt.

Parfymevirksomheten drives under Beauté Prestige International, prestisjeparfymegrenen i Shiseido-konsernet, som opererer under navnet Shiseido EMEA [4]. Selskapet er registrert i Frankrike som en société par actions simplifiée og oppgir adressen 57 rue de Villiers, Neuilly-sur-Seine [4]. På sine selskapssider plasserer Shiseido Narciso Rodriguez i kategorien «Prestige» [8].

Dette forklarer merkets delte geografi. Navnet og designfølelsen er amerikanske — selskapet beskriver Rodriguez som «en av de mest ansette amerikanske motedesignerne på 2000-tallet» — mens den produserende og drivende enheten er fransk. Motemerket og parfymelinjen er også atskilte: merket går tilbake til 1997, mens parfymemerket daterer grunnleggelsen sin til lanseringen av for her i 2003.

Rodriguez bygger parfymearbeidet sitt rundt kvinner og kvinnelighet. «Mitt ytterste mål som designer er å hylle en kvinnes skjønnhet og personligheten i henne», har han sagt. Selskapet posisjonerer parfymene rundt tidløs eleganse og renhet, og musk behandles som materialet som definerer hele sortimentet. «Jeg kunne ikke tenke meg å lage en parfyme uten musk. Det gir en slik følelse av individualitet», siteres Rodriguez på å si [9]. Merket ligger i prestisjeprisklassen og selges gjennom flere kanaler, blant annet egen detaljhandel og eksterne forhandlere.

Porteføljen er ordnet i en håndfull kolleksjoner: for her, all of me, NARCISO, for him og en egen Musc Collection. Ankeret er fortsatt for her, som merket beskriver som «en moderne klassiker og en sann ikon i parfymeverdenen», og som i sin opprinnelige eau de toilette er bygget på appelsinblomst, ambra, vanilje og musk. Linjen har siden vokst med en rekke flankere, deriblant Pure Musc, Musc Noir og Musc Noir Rose.

Musc Noir Rose, lansert i 2022, ble merkets mest synlige produkt i nyere tid. En video fra en parfymeinfluenser som beskrev den som duften «enhver fransk jente sverger til», dro inn mer enn 15 millioner visninger på TikTok, og ifølge Grazia ble parfymen utsolgt nesten umiddelbart etterpå, før den ble fylt på igjen [10]. Den nyere kolleksjonen all of me er posisjonert rundt individualitet og selvuttrykk og er introdusert i påfyllbare flasker, noe selskapet beskriver som «et mer bevisst valg for miljøet» [3].

Den opprinnelige for her ble godt mottatt av parfymebransjen. Lanseringen tok FiFi Award for beste nye parfyme i 2003, og linjen vant deretter ved Fragrance Foundation Awards i USA i 2004 og 2006 og i Frankrike i 2005 [7]. I 2012 ga den franske Fragrance Foundation den en pris for «Tjue år med kreativitet» [7]. Kommersielt rapporterer Wikipedia at eau de parfum-flankeren genererte anslagsvis tre millioner amerikanske dollar i salg i USA det første året og forble en bestselger fram til 2020 [7]; Shiseidos selskapsside viser til interne tall fra 2022 om «1 parfyme solgt hvert 6. sekund» [8].

Pressedekningen har forsterket linjens levetid. I en anmeldelse fra 2024 skrev Who What Wears beauty-redaktør at for her hadde «oppnådd klassikerstatus», og bemerket at mange beauty-redaktører hun hadde snakket med, oppga den som signaturduften sin de siste to tiårene [9].

Merket er aktivt. Det markerte 20-årsjubileet for for her i 2023, og nye parfymeutgaver har fortsatt å bli listet et stykke inn på 2020-tallet under Beauté Prestige International [11]. Den kommersielle rekkevidden er global, i tråd med plassen i prestisjeporteføljen til Shiseido-konsernet.