Konsern

Shiseido Company, Limited

10 merker · grunnlagt 1872 · Japan

Shiseido Company, Limited er et japansk multinasjonalt kosmetikkselskap med hovedkontor i bydelen Higashi-Shinbashi i Minato, Tokyo. Selskapet ble grunnlagt i 1872 som Japans første apotek i vestlig stil og beskrives av Wikipedia som det største kosmetikkselskapet i Japan og ett av de største i verden [4]. Konsernet driver en portefølje av prestisje- og premiummerker innen beauty som spenner over skincare, makeup og parfyme.

Shiseido er et strategisk driftsselskap snarere enn et rent finansielt holdingselskap: Det utvikler, produserer og markedsfører skjønnhetsprodukter under eget navn og gjennom en rekke egne og lisensierte merker. Aksjene handles offentlig, og selskapet er blant de eldste kosmetikkselskapene som fremdeles er i drift.

Historie & milepæler

Selskapet fører sitt opphav tilbake til 1872, da det åpnet i Tokyo som landets første apotek i vestlig stil [1]. I løpet av det neste århundret gikk virksomheten fra legemidler til kosmetikk og vokste til Japans ledende skjønnhetsprodusent før den ekspanderte internasjonalt. I tiårene etter har Shiseido bygget sin størrelse både organisk og gjennom oppkjøp, og satt sammen et konsern som i dag når over prestisje-, premium- og parfymesegmentene på det globale markedet.

Portefølje & merker

Shiseidos egne prestisjemerker omfatter den navnbærende Shiseido-linjen, det eksklusive japanske skincare- og makeuphuset Clé de Peau Beauté, det amerikanske makeupmerket NARS, prestisjemerket innen skincare Drunk Elephant og IPSA [4]. Ved siden av disse direkte eide merkene driver konsernet også en parfymevirksomhet på lisens, der det produserer og distribuerer dufter for mote- og designernavn som Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Serge Lutens og Tory Burch. I 2022 la selskapet til det mikrobiom-rettede skincare-merket Gallinée i sin egen portefølje.

Distinksjonen har betydning: Lisensierte parfymemerker markedsføres av Shiseido i henhold til avtale snarere enn å være direkte eid, mens merker som NARS og Drunk Elephant ble kjøpt opp som virksomheter.

Oppkjøp & strategi

Shiseido har formet om porteføljen sin gjennom en rekke oppkjøp og avhendelser. I 2000 kjøpte selskapet NARS Cosmetics, der grunnleggeren François Nars solgte virksomheten gjennom sitt holdingselskap Agora Cosmetics [5]. I 2017 kjøpte det personaliseringsteknologiselskapene MATCHCo og Giaran Inc., fulgt av Olivo Laboratories i 2018.

Det største oppkjøpet i nyere tid kom i 2019, da Shiseido gikk med på å kjøpe prestisjemerket innen skincare Drunk Elephant; avtalen ble rapportert å ligge rundt 845 millioner dollar, selv om selskapets egen kunngjøring av avtalen ikke oppga noen pris [3]. I 2023 la selskapet til Dr. Dennis Gross Skincare i sin prestisjedivisjon [4].

Ved siden av disse kjøpene har konsernet solgt fra seg merker som ikke lenger passer strategien. Det avhendet de profesjonelle skincare-merkene Carita og Decléor til L'Oréal i 2014 [4]. I 2021 solgte det bareMinerals, BUXOM og Laura Mercier til private equity-selskapet Advent International, og avhendet separat sin personal care-virksomhet til CVC [4]. Samlet gjenspeiler bevegelsene en forskyvning mot skincare med høyere margin i prestisjesegmentet og bort fra massemarkeds- og personal care-linjer.