Decléor

Decléor er et fransk hudpleiehus grunnlagt i Paris i 1974, bygget rundt bruken av eteriske oljer i kosmetikk og mest kjent for sine Aromessence-serum med eteriske oljer. Etter tiår hos en rekke ulike eiere ble merket lagt ned av L'Oréal i 2023 og kjøpt i desember 2024 av Cospal, et fransk selskap som har beskrevet det som et merke som skal relanseres. Midt i 2026 befinner det seg i denne overgangsfasen, midt i en relansering.

Selskapet fører sin identitet tilbake til én enkelt overbevisning: at huden, med selskapets egne ord, balanserer seg selv på en varig måte når kraften i eteriske oljer styres av nøyaktig kosmetisk ekspertise. Decléor beskriver dette som en kosmetisk disiplin snarere enn aromaterapi i wellness-forstand — "dette er ikke aromaterapi", står det på selskapets historieside, "det er et ekspertselskap innen kosmetikk som har mestret kunsten å blande eteriske oljer".

Merket ble skapt i 1974 og het opprinnelig Cléor, et navn hentet fra la clé en or — den "gylne nøkkelen" til ekte skjønnhet. Det fikk navnet Decléor omtrent et tiår senere, rundt midten av 1980-tallet [2].

Fortellingene om hvem som grunnla det, spriker. Franske Wikipedia beskriver et team på fire personer: to hudterapeuter og aromaterapeuter, Caroline Colliard og Solange Dessimoulie, en lege, Dr. Jean-Jacques Legrand, og en forretningsmann, André Benet [3]. En pressemelding fra 2014 i forbindelse med merkets jubileum nevner bare Solange Dessimoulie og beskriver henne som grunnleggeren, ved siden av Caroline Colliard som nær medarbeider [7]. Selskapets egen historieside oppgir ingen grunnleggernavn. Denne artikkelen følger Wikipedias mer fullstendige versjon med fire personer, men merker seg samtidig den snevrere opplysningen.

Decléor posisjonerte seg tidlig som et profesjonelt merke og nådde kundene gjennom hudterapeuter, salonger, spaanlegg og apotek snarere enn hovedsakelig gjennom forbrukersalg. Ved sitt 40-årsjubileum i 2014 oppga merket at det fantes i mer enn 10 000 utsalgssteder i 70 land [7].

Eierskapet skiftet hender gang på gang. I 1989 ble merket kjøpt av Hervé Lesieur [5]. Franske Wikipedia oppgir at japanske Shiseido kjøpte det i 2000 [3]. I 2014 solgte det japanske konsernet Decléor til L'Oréal, i en pakke med det franske hårpleiemerket Carita; prisen oppgis til omtrent 230 millioner euro, der bransjemedier nevner 227,5 millioner euro [4].

Under L'Oréal krympte merket. Det ble trukket tilbake fra det amerikanske markedet i 2017, og en satsing på Kina i 2021 lyktes ikke. Den 19. oktober 2023 kunngjorde L'Oréal at man skulle slutte å selge Decléor, og viste i beslutningen til økonomiske påfrestninger og helsekrise som man mente hadde forverret merkets sårbarhet og påvirket dets levedyktighet [4]. Leveransene til salonger og spaanlegg opphørte i desember samme år.

Decléors nåværende eier er Cospal, en fransk oppbygger av skjønnhetsmerker grunnlagt i 2024 av Matthieu Lesieur. Cospal kjøpte Decléor — sammen med Saint-Gervais Mont Blanc — fra L'Oréal den 12. desember 2024 for en hemmelig sum [5]. Handelen førte merket tilbake til familien Lesieur: Matthieu Lesieur er sønn av Hervé Lesieur, som eide Decléor fra 1989 fram til salget til Shiseido.

Decléor beskriver et helhetlig syn rundt "hud, kropp og sjel", der eteriske oljer og planteekstrakter som er tenkt å virke på huden, kombineres med massasjeteknikker og dufter som skal påvirke velværet — en tilnærming som en forhandlerprofil oppsummerer som behandling som også beroliger og avslapper kropp og sjel. Jubileumsmaterialet fra 2014 legger fram tre grunnleggende prinsipper: naturlighet, sanselighet og effekt. Sloganen la peau – le corps – l'esprit ("huden – kroppen – sjelen") speiler den samme tanken. Merket har vært til stede i prestisjesegmentet av markedet og vært framtredende på luksusspa.

Merkets signaturprodukt er Aromessence, en serie konsentrerte serum med eteriske oljer. Jubileumsutgaven fra 2014 oppgir at Decléor var det første merket til å introdusere begrepet aromaterapi i kosmetikk, og peker ut Aromessence som sitt kultprodukt [7]. Blant beslektede nyheter finnes konseptet "Aroma Duo", som parer sammen Aromessence-serum med tilsvarende dagkremer for spesifikke hudtyper.

Andre produktfamilier har omfattet Night Balms, den fuktgivende serien Hydra Floral og rengjørings- og toningslinjen Aroma Cleanse. Under Cospal organiserer den relanserte nettsiden sitt fremste sortiment rundt seks linjer med "Natural Beauty Boosters", hver bygget rundt en plante eller en eterisk olje: Neroli Bigarade, Green Mandarin, Lavender Iris, White Magnolia, Rosemary Officinalis og Rose Damascena.

Decléor klassifiseres som oppkjøpt og i overgang. Etter L'Oréals nedleggelse i 2023 kjøpte Cospal merket i desember 2024 og beskrev det som et snuoperasjonsprosjekt: Matthieu Lesieur oppga at "Decléor må gjenoppfinnes fra grunnen av", med planer om å redefinere sortimentet, signalisere merkets tilbakekomst og bygge opp distribusjonen på nytt [5]. Bransjepressen har rapportert at merket er på vei mot en comeback under den nye eieren [8]. Midt i 2026 er den offisielle nettsiden i drift med en produktkatalog, men den bredere relanseringen pågår fortsatt.