Tory Burch

Tory Burch er et amerikansk motemerke for kvinner, grunnlagt av designeren Tory Burch på Manhattan i februar 2004 [4]. Selskapet ble først kjent for håndvesker, sko og ready-to-wear, og gikk inn i skjønnhetsbransjen i 2013 med en lisensiert parfymelinje, som er den delen av virksomheten som er relevant for parfymehandelen. Det er fortsatt et aktivt, globalt merke, med nye dufter lansert så sent som i 2024.

Parfymevirksomheten har alltid vært drevet under en ekstern lisens i stedet for internt. Den startet med The Estée Lauder Companies og ble flyttet til Shiseido tidlig i 2020, og det er gjennom denne lisensierte linjen Tory Burch opptrer i parfymedistribusjonen.

Tory Burch lanserte merket sitt i Nolita-distriktet på Manhattan i 2004 [4]. Ifølge opplysningene som gjengis på Wikipedia, ble det første lageret utsolgt allerede på åpningsdagen, og en omtale fra Oprah Winfrey i april 2005 førte til rundt åtte millioner besøk på nettstedet dagen etter [4]. Merket bygde sitt tidlige omdømme på tilbehør og vant Fashion Group Internationals Rising Star Award i 2005 og CFDAs pris Accessories Designer of the Year i 2008 [4].

Selskapet beskriver seg selv, i en bransjebeskrivelse fra tiden rundt den første parfymeavtalen, som "et luksuriøst, men likevel tilgjengelig lifestyle-merke definert av klassisk amerikansk sportswear", skapt for å tilby en "designerestetikk til et mer tilgjengelig prisnivå" [5].

Tory Burchs skjønnhets- og parfymevirksomhet har vært håndtert av lisenspartnere snarere enn produsert internt. I oktober 2011 inngikk divisjonen Aramis and Designer Fragrances i The Estée Lauder Companies en eksklusiv verdensomspennende lisens for parfymelinjen, med de første produktene ventet i 2013 [5]. Den ordningen holdt fram til slutten av tiåret.

I august 2019 kunngjorde selskapet et langsiktig partnerskap med Shiseido for å utvikle, markedsføre og distribuere Tory Burch beauty, med virkning fra januar 2020 [4]. Shiseido er den nåværende lisensinnehaveren; The Estée Lauder Companies hadde lisensen i den opprinnelige perioden 2011–2019 [4][5]. Under Shiseido har parfymeporteføljen fortsatt å vokse.

Tory Burch rammer inn parfyme som en forlengelse av det bredere lifestyle-merket. Ved lanseringen av sin første duft beskrev grunnleggeren parfyme som "en naturlig forlengelse av merket vårt", ment å "utfylle en kvinnes medfødte skjønnhet", og la til at den vekket minner om moren og mormoren hennes [5]. Selskapet oppsummerer den tiltenkte karakteren i både parfymen og motedesignen med tre ord: "confident, sensual, and strong" [6].

Ved siden av dette driver selskapet Tory Burch Foundation, som ifølge selskapet arbeider for å øke "kvinners økonomiske makt ved å støtte gründere i å bygge selskaper som varer".

Den første Tory Burch-parfymen, en eau de parfum, nådde markedet i september 2013 og ble utviklet under Estée Lauder-lisensen [7]. Senere lanseringer omfatter Bel Azur (2017) [8], kolleksjonen Essence of Dreams med fem dufter som ble lansert sammen med Shiseido i 2022 [4], og Sublime, en eau de parfum som ble introdusert i 2024 med en kampanje der Kendall Jenner sto i spissen [4]. Gjennomgående noter i linjen inkluderer mandarin, vetiver, rose, osmanthus og skinn [6].

Ved siden av de tidlige tilbehørsprisene har merket og grunnleggeren fortsatt å få oppmerksomhet i pressen. Harper's Bazaar kåret Tory Burch til sin Designer of the Year i 2023, og i 2024 var selskapet med på magasinet Times liste over de 100 mest innflytelsesrike selskapene [4].

Tory Burch er et aktivt, globalt distribuert motehus med en lisensiert parfymelinje som fortsetter å utvikle seg under Shiseido. Den siste synlige parfymeaktiviteten var lanseringen av Sublime i 2024, med refillflasker rapportert som planlagt til 2025 [6].