Issey Miyake

Issey Miyake er et prestisjemerke innen parfyme, bygget rundt arbeidet til den japanske motedesigneren med samme navn. Dets nasjonale identitet er japansk og knyttet til Miyake selv, men parfymelinjen har blitt utviklet og produsert i Frankrike helt fra starten: parfymene skapes sammen med Beauté Prestige International, et Paris-basert datterselskap av det japanske Shiseido-konsernet [2]. Wikipedia beskriver linjen rett på sak som en parfyme "utviklet for den japanske motedesigneren Issey Miyake" [5], mens Shiseidos eget materiale rammer den inn som en fransklaget kolleksjon [2] — merket fremstår som japansk av opprinnelse og fransk i produksjonen.

Parfymehuset går tilbake til 1992, da dets første duft, L'Eau d'Issey, ble lansert [2]. Merket er fortsatt aktivt og distribueres globalt; Shiseido oppgir at det er tilgjengelig i 121 land og regioner. Issey Miyake selv gikk bort i 2022, men parfymevirksomheten har fortsatt under Shiseido siden den gang.

Parfymesatsingen tok til i 1991, da Issey Miyake undertegnet en lisensavtale med Shiseido. Avtalen skapte og utpekte Beauté Prestige International (BPI), et Paris-datterselskap som ble stiftet samme år, til å produsere hans første dameparfyme [8]. Resultatet, parfymen L'Eau d'Issey, ble lansert i 1992.

Miyake bygget duften rundt vann. Ifølge Wikipedia "så han vann både som det fremste materialet og den største inspirasjonskilden." Han uttrykte tanken i dagligdagse ordelag og fortalte pressen, sitert av WWD: "Da jeg tenkte på parfyme, var det første som dukket opp vann." Navnet bærer på en annen betydning — "Isseys vann" på fransk, og, som WWD påpeker, en lek med ordet "odyssé".

Selve parfymen ble komponert av Jacques Cavallier. Han beskrev den som "duften av virvlende vannsprut fra en foss som blandes med duften av blomster og duften av skog en vårdag." Den vannaktige karakteren kom delvis fra Calone, en aromakjemikalie som ga det en anmeldelse kalte en "vannmelonbris".

L'Eau d'Issey dukket opp på et tidspunkt da, med et tilbakeblikks ord, "parfymeverdenen druknet i tunge orientalere og syntetiske kraftpakker." Lanseringskampanjen ble fotografert av Irving Penn og bygget rundt en konisk flaske kronet av en metallkule.

Parfymen vant Fragrance Foundations FiFi-pris for beste damelansering i Europa i 1993 [8]. Dens kommersielle gjennomslag vokste snart forbi Miyakes klær: i 1994 slo han fast, ifølge WWD: "Folk kjenner meg igjen mer gjennom parfymen min enn gjennom moten min nå." En herreversjon, L'Eau d'Issey Pour Homme, fulgte i 1994 [5].

I 2021 oppga merket at samtlige av dets nye parfymer hadde blitt vegansertifisert [3].

Linjen drives under Shiseido, det japanske kosmetikkonsernet, via dets Paris-datterselskap Beauté Prestige International, som både har utviklet og produserer parfymene [8]. Shiseido presenterer Issey Miyake innenfor sin prestisjeportefølje og, ifølge WWD, håndterer nå et sortiment som inkluderer Drop d'Issey, L'Eau d'Issey Pour Homme og Fusion d'Issey.

Innenfor Shiseido står Issey Miyake side om side med andre prestisje- og designerparfymer og skjønnhetsnavn som eies eller lisensieres av konsernet, deriblant Clé de Peau Beauté, NARS, Serge Lutens og Narciso Rodriguez.

Merkets identitet kretser rundt vann og natur. Hjemmesiden åpner med linjen "Opprinnelig fantes vann. En livskilde, begynnelsen på alt i naturen, en inspirasjon for Issey Miyake" og bruker slagordet #movedbynature. Shiseidos oppsummering av filosofien er at Issey Miyake "ser Naturen 'som den beste parfymøren'." Selskapet rammer også inn sin holdning som en "luksus i det vesentlige", forent med det det kaller "sanselig design for å gjenkoble oss alle til det som virkelig betyr noe."

I markedstermer posisjoneres linjen som prestisje og selges gjennom flere kanaler verden over. Redaksjonell dekning beskriver den typiske brukeren som minimalistiske yrkesmennesker og parfymenybegynnere som søker diskrete dufter som passer på kontoret.

L'Eau d'Issey forblir midten av sortimentet. Merket beskriver den som "duften av vann på en kvinnes hud", en akvatisk blomsterduft som Wikipedia oppsummerer som at den har "toppnoter av lotus, melon og fresia, og en basisnote av treaktig hvit moskus." Linjen har siden blitt utvidet med en mengde varianter og flankere, blant annet L'Eau d'Issey Pour Homme, A drop d'Issey, Le Sel d'Issey og Fusion d'Issey, ved siden av nyere lanseringer som Lumière d'Issey og Les Eaux d'Issey Essentielles.

Mye av merkets nyeste produktutvikling rammes inn rundt bærekraft, med produksjon i Frankrike ved anlegg i Ormes og Gien. Ifølge selskapet når formlene opp til 93 % ingredienser av naturlig opprinnelse og bruker 100 % alkohol av naturlig opprinnelse destillert fra fransk rødbete, med alle nye parfymer vegansertifisert siden 2021 [3]. På emballasjesiden oppgir merket påfyllbare flasker, gaveesker laget av kartong, glass som inneholder opptil 20 % resirkulert forbruksmateriale og et patentert lokk helt laget av tre. Det oppgir at begge de franske anleggene har ISO 14001-sertifisering og ikke har sendt noe avfall til deponi siden 2014.

Utover FiFi-prisen i 1993 [8] tilskrives L'Eau d'Issey allment en rolle i å forskyve parfymesmaken på 1990-tallet. En spesialistanmeldelse kalte den "en av epokens mest vellykkede akvatisk-ozoniske dufter", og Wikipedia oppgir at den "nådde en enorm popularitet, særlig i USA på 1990-tallet" og "har hatt en bemerkelsesverdig innflytelse på parfymeverdenen" [5].

Merket er aktivt og globalt i sitt omfang. Shiseido angir distribusjon i 121 land og regioner [2], og linjen fortsetter å lansere nye parfymer. Selv om designeren Issey Miyake gikk bort i 2022 [8], har parfymehuset fortsatt under Shiseido, og redaksjonell dekning i 2025 bemerket at originalen L'Eau d'Issey fortsatt holder hylleplass hos de store forhandlerne mer enn tre tiår etter lanseringen.