Serge Lutens

Serge Lutens er et fransk parfyme- og sminkehus oppkalt etter sin grunnlegger, sminkøren, fotografen og parfymeskaperen Serge Lutens (født 1942 i Lille). Parfymene som bærer navnet hans, vokste fram av et langt samarbeid med det japanske konsernet Shiseido og har blitt solgt under varemerket Serge Lutens siden 2000 [5]. Huset eies i dag av Shiseido, som plasserer det i sin Prestige-portefølje [2].

Virksomheten dreier seg om parfyme — Shiseido teller mer enn 80 dufter i serien — ved siden av et mindre sminkesortiment og kroppspleieprodukter. Det er posisjonert i luksus- og nisjeparfymesegmentet og selges gjennom mer enn 1 000 utsalgssteder verden over [2].

Serge Lutens ble fra ung alder skolert innen beauty og bildeskaping. Who What Wear bemerker at han tidlig i karrieren beveget seg i kretser med fotografer som Richard Avedon og Irving Penn, og Wikipedia oppgir at Vogue ansatte ham i 1962 for å lage sminke, hår og smykker etter at han kom til Paris. I 1967 ga Christian Dior ham oppdraget å lage husets første sminkelinje. På 1980-tallet bidro han til å introdusere Shiseido på internasjonale markeder.

Arbeidet hans med parfyme begynte hos Shiseido snarere enn under hans eget navn. Ifølge The Perfume Society skapte Lutens sin første parfyme, Nombre Noir, for Shiseido i 1982 [6]. Han beskrev senere målet sitt som et forsøk på å "føre ektheten tilbake til parfymen… og være litt på siden av det vanlige" [6].

Hvilken dato huset regner som sin grunnleggelse, er ikke helt avklart mellom kildene. Shiseidos bedriftsside framstiller opprettelsen av det frittstående varemerket Serge Lutens som 2000, og Wikipedia angir likeledes at "Lutens i 2000 lanserte sitt eget varemerke, Parfums-Beauté Serge Lutens" [5]. En tidligere milepæl som iblant nevnes, er 1992, året da Salons du Palais Royal åpnet i Paris og duften Féminité du Bois ble sluppet; de duftene ble opprinnelig utgitt under Shiseido-tidens serie "Les Salons du Palais Royal Shiseido" før de bar Lutens' eget navn fra 2000 [6]. Årstallet 2000 brukes her som husets grunnleggelse, mens 1982 og 1992 behandles som milepæler før varemerket.

En sminkekolleksjon, Nécessaire de beauté, fulgte i 2005. I 2014 presenterte huset kolleksjonen Section d'Or.

Serge Lutens eies av Shiseido Company, Limited, som plasserer huset i Prestige-nivået i varemerkeporteføljen sin [2]. Søstermerker i det bredere Shiseido-konsernet omfatter Clé de Peau Beauté, NARS, Drunk Elephant, Narciso Rodriguez og Issey Miyakes parfymelinje.

Huset posisjonerer seg mot det som beskrives som standardisert parfymeproduksjon. På bedriftsprofilen sin hos Shiseido beskriver selskapet tilnærmingen sin med ordene: "Langt fra de standardiserte budskapene som leverer parfymen som en matoppskrift, velger det å uttrykke en annen stemme: følelsens" [2]. Egenart, følelse, ekthet og normbrudd går igjen som uttalte verdier.

Redaksjonell dekning plasserer duftene i en fransk tradisjon farget av Nord-Afrika. Who What Wear beskriver dem som "laget i Frankrike, men inspirert av Marokkos rike aromaer" [7]. Lutens har lenge vært forbundet med Marrakech, der både Wikipedia og The Perfume Society oppgir at han bor.

Parfyme er kjernen i sortimentet. Tilbakevendende signaturdufter inkluderer Ambre Sultan, Un Bois Vanille, Tubéreuse Criminelle og Cuir Mauresque, der den sistnevnte er bygd opp rundt en lærakkord. Féminité du Bois, opprinnelig laget for Shiseido, tilskrives å ha introdusert ideen om "feminine treslag" innen parfymeri [7]. Utover dufter strekker serien seg til sminkekolleksjonen Nécessaire de beauté og kroppspleieprodukter.

Mellom 2001 og 2004 vant huset Fragrance Foundations FiFi Award for beste originalkonsept fire år på rad [5]. Duftene har også fått pressedekning, blant annet en reportasje om sortimentet i Who What Wear, og Fleurs d'Oranger har blitt omtalt som en duft båret av Kate Moss [7].

Serge Lutens er et aktivt, Shiseido-eid hus snarere enn et frittstående selskap [2]. Det driver en flerspråklig netthandel og aktuelle kolleksjoner som Matin Lutens, og Shiseido oppgir en distribusjon gjennom mer enn 1 000 utsalgssteder verden over.