Cerruti

Cerruti er et italiensk motehus med hovedkontor i Paris. Navnet stammer fra en familie av vevere som har vært aktive i Piemonte siden midten av 1700-tallet. Selskapet fremhever 1881 som sitt opprinnelsesår – da Antonio Cerruti åpnet ullveveriet Lanificio Cerruti i Biella [1]. Selve motehuset er yngre: Barnebarnet Nino Cerruti startet Paris-etiketten i 1967, og Wikipedia oppgir det året som varemerkets grunnleggelse [5]. Begge årstallene er korrekte for ulike deler av virksomheten: tekstilveveriet fra 1881, som navnet «1881» fortsatt viser til, og konfeksjonshuset fra 1967.

Innenfor beauty-markedet er Cerruti kjent for parfyme. Etiketten har gitt ut dufter for både menn og kvinner siden slutten av 1970-tallet, og parfymelinjen utgjør selskapets tilstedeværelse på beauty-hyllene i dag. Produktene selges under lisens og støttes av en egen parfymeside. Det bredere selskapet handler også med klokker, lærvarer, vesker, skriveredskaper og annet tilbehør.

Historien om Cerruti begynner som en tekstilvirksomhet. Ifølge selskapet hadde familien vært vevere siden omkring 1750, og i 1881 grunnla Antonio Cerruti et ullveveri i Biella i regionen Piemonte [1]. Virksomheten, kjent som Lanificio Fratelli Cerruti, leverte stoff snarere enn ferdige klær i sine første tiår.

Vendingen mot mote kom med Antonios barnebarn, Nino Cerruti, født i Biella i 1930. Han arvet familiebedriften i 1950, tjue år gammel, etter farens død, og begynte å modernisere veveriene for å inkludere produksjon av plagg. I 1957 skapte han en herrelinje ved navn Hitman, hvis første konfeksjonskolleksjon vakte oppmerksomhet for sin skreddersøm. Giorgio Armani arbeidet ved Hitman som designassistent mellom 1964 og 1970, tidlig i sin egen karriere [5].

I november 1967 åpnet Nino Cerruti motehuset Cerruti 1881 i Paris, med en første butikk ved Place de la Madeleine [1]. Selskapet beskriver debutkolleksjonen som et brudd med den rådende stilen, og datidens motepresse fremstilte 1967 som året da «den italienske stilen avsatte den engelske moten». En dameskolleksjon fulgte, og den egne linjen Cerruti Woman ble introdusert i 1976.

Cerrutis første parfyme, Nino Cerruti pour Homme, ble lansert i 1978 og åpnet en kategori som huset har beholdt siden [5]. Motesiden nådde samtidig lenger enn catwalken: I 1994 ble Cerruti offisiell designer for Formel 1-stallet Scuderia Ferrari.

Varemerket ble også nært forbundet med filmen gjennom sin grunnlegger. Nino Cerruti kledde skuespillere som Michael Douglas, Jack Nicholson, Tom Hanks, Julia Roberts og Harrison Ford til filmer som Wall Street (1987), Pretty Woman (1990) og Basic Instinct (1992).

I oktober 2000 solgte Nino Cerruti varemerket til italienske investorer, og året etter ble han skjøvet ut av virksomheten, hvorpå han vendte tilbake til familiens tekstilveveri [5]. Han døde i Vercelli i Italia 15. januar 2022, 91 år gammel [6].

Etter Nino Cerrutis sorti byttet varemerket eier mer enn én gang. I 2011 lå det innenfor det Hongkong-baserte konsernet Trinity Limited, ifølge en senere selskapsuttalelse [7]. I 2017 kjøpte det kinesiske tekstilkonsernet Shandong Ruyi selskapet Trinity, noe som gjorde det til den øverste eieren av Cerruti 1881 [5]. De to opplysningene stemmer overens: Trinity eide varemerket direkte, og Shandong Ruyi kjøpte Trinity. Offentlige opplysninger beskriver Shandong Ruyi som en av de største tekstilprodusentene i Kina.

Parfymevirksomheten drives separat under lisens. I mai 2018 kjøpte det britiske selskapet Designer Parfums parfymelisensen for Cerruti 1881 og la den til en portefølje som også omfatter navn som Jean Patou, Aigner og Ghost [7]. Bransjepressen beskrev tilføyelsen som en del av Designer Parfums oppstilling av prestisjeparfymer [8].

Cerruti posisjonerer seg rundt en avslappet italiensk eleganse. Selskapet betoner «nonchalance and masculinity» (nonchalanse og maskulinitet) og rammer inn klærne sine for en kundekrets som driver med forretningsreiser og søker en enklere, mindre formell stil. Denne holdningen går tilbake til familiens røtter i Biellas tekstilhåndverk, og til Nino Cerrutis forkjærlighet for lettere, mindre strukturert skreddersøm.

Den nåværende parfymelinjen bærer et mer samtidig budskap. Markedsført under slagordet «Break the Code. Be Alive» (bryt koden, vær levende), kretser den rundt å omfavne både den virkelige og den virtuelle verden, noe selskapet presenterer som to sider av samme virkelighet snarere enn motsetninger.

For beauty-kjøpere er Cerruti en parfymeetikett. Dets langvarige grunnpilar er Cerruti 1881 Pour Homme, som parfymelinjen beskriver som en italiensk duft bygd på lys, friskhet og forfinelse. Sortimentet omfatter også Cerruti 1881 Pour Femme, bygd opp rundt en note av linblomst med myke treaktige toner, og Cerruti 1881 Silver Night, posisjonert som en mer intens eau de parfum. I 2024 introduserte huset, under lisenstakeren Designer Parfums, linjen Cerruti 1881 Vivo, som beskrives som den første større parfymelanseringen på mer enn tre tiår, sammen med en egen parfymeside.

Varemerkets nettside oppgir ingen ingrediensdetaljer eller produktpåstander for disse duftene, som produseres under en designerparfymelisens snarere enn av en egen skjønnhetsvirksomhet.

Cerruti er aktivt. Motehuset drives som et datterselskap av Shandong Ruyi, med hovedkontor i Paris, og parfymelinjen fortsetter under Designer Parfums, senest med Vivo-lanseringen i 2024 og en aktiv parfymeside. Grunnleggeren Nino Cerrutis død i 2022 satte ikke punktum for virksomheten; varemerket og duftene finnes fortsatt i distribusjon.