Gloria Vanderbilt

Gloria Vanderbilt er et amerikansk parfymemerke bygget rundt navnet på kunstneren, motedesigneren og sosietetsprofilen Gloria Vanderbilt (1924–2019). Parfymelinjen ble lansert i 1982 som et lisenssamarbeid mellom Vanderbilt og L'Oréal, drevet gjennom selskapets amerikanske gren Cosmair. Debutduften, en komposisjon av Sophia Grojsman som ganske enkelt het Vanderbilt, ble en av 1980-tallets mest solgte massemarkedsparfymer og er fortsatt linjens signaturprodukt. Merket er fortsatt aktivt: L'Oréal markedsfører det, og en ny duft, Vanderbilt In Red, kom i 2023.

Navnet deles med en egen jeansvirksomhet, Gloria Vanderbilt, og de to må ikke forveksles. Parfymelinjen som beskrives her, er en ren engrosvirksomhet innen parfyme som drives på L'Oréal-lisens; klesmerket på gloria-vanderbilt.com er et eget selskap.

Parfymemerket bærer navnet til Gloria Vanderbilt, en amerikansk kunstner, forfatter, skuespiller, motedesigner, arving og sosietetsprofil født på Manhattan; hun var dessuten mor til CNN-ankeret Anderson Cooper. Innen motens verden ble Vanderbilt først kjent for designerjeans før parfymelinjen kom til. Ifølge Perfume Society overtok parfymesiden med tiden den berømmelsen — navnet hennes kom til å bli forbundet mer med duftene enn med det tidligere designarbeidet.

Parfymesatsingen startet i 1982, da L'Oréal lanserte den første duften under Vanderbilt-navnet gjennom Cosmair, sin amerikanske distributør. Flaggskipet Vanderbilt eau de toilette ble komponert av parfymøren Sophia Grojsman og hørte til hennes tidlige kommersielle suksesser [5].

Det finnes en tilbakevendende kildekonflikt om merkets grunnleggingsår, drevet av Vanderbilt-navnets doble identitet. Parfymelinjen — de produktene som selges under merket i dag — går tilbake til 1982 [4]. Den egne jeansetiketten oppgir sin egen start til 1976, da Vanderbilt gikk sammen med Mohan Murjanis selskap for å skape en signaturlinje med damejeans [1][3]. Året 1982 gjelder parfymene.

I perioden 1982 til 2002 lanserte L'Oréal åtte dufter under navnet Gloria Vanderbilt [3]. Innen Cosmairs portefølje lå merket i massemarkedssegmentet ved siden av selskapets apoteklinjer, atskilt fra prestisjeparfymehusene [9].

Etter den opprinnelige Vanderbilt vokste linjen med Glorious, en blomsterduft for kvinner, i 1988, og V, en fruktig blomsterduft, i 1994. Vanderbilt for Men fulgte i 2000 som merkets første herreduft, med Vanderbilt Women i 2001 og Miss Vanderbilt, en blomstrete treaktig musk, i 2010. Merkets navnebærer døde 17. juni 2019, 95 år gammel; L'Oréal-lisensen fortsatte deretter. I 2023 slapp linjen Vanderbilt In Red, beskrevet som dens første eau de parfum-konsentrasjon, med en flaske formgitt av Ben Kotyuk [6].

Parfymemerket eies og markedsføres av L'Oréal, det franske personpleieselskapet, som har hatt lisensen siden lanseringen i 1982. Linjen nådde opprinnelig markedet gjennom Cosmair, L'Oréals amerikanske gren, som skiftet navn til L'Oréal USA i 2000 [9]. I perioden 2023–2024 markedsførte L'Oréal fortsatt Gloria Vanderbilt-dufter [4]. Innen L'Oréals bredere portefølje finnes søstermerker som Lancôme, Maybelline, Garnier, Kiehl's, Helena Rubinstein og Vichy.

Merkets sortiment er helt bygget på parfyme. Ifølge Fragrantica omfatter det 17 parfymer, den tidligste fra 1982 og den nyeste fra 2023 [2]; en tidligere profil hos Perfume Society satte summen til seksten, et tall som ser ut til å ligge forut for 2023-slippet [4].

Det definerende produktet er den opprinnelige Vanderbilt eau de toilette fra 1982. Grojsmans komposisjon åpner med aldehyder, ananas, appelsinblomst, lavendel og bergamott, beveger seg gjennom et blomstret hjerte av jasmin, tuberose, rose og ylang-ylang og lander i en base av sandeltre, musk, vanilje og vetiver [5]. Fragrantica beskriver den som introduksjonen av Grojsmans «hug me»-akkord av myk musk og hvite blomster. Duften har vært i uavbrutt produksjon i mer enn fire tiår, og redaksjonell dekning har gang på gang vendt tilbake til den som en klassiker blant 1980-tallets massemarkedsparfymer. Utover Grojsman har merket samarbeidet med parfymører som Francis Kurkdjian, Christine Nagel og Olivier Pescheux.

Vanderbilt In Red fra 2023 innebar et skifte av format som linjens første eau de parfum, bygget på rosépepper, pære og bergamott over en base av vanilje, cashmeran og vetiver [6].

Den opprinnelige Vanderbilt har trukket til seg vedvarende redaksjonell oppmerksomhet. Perfume Society kaller den «en tidløs klassiker», og Fragrantica har publisert tilbakeskuende artikler som rammer den inn som en toneangivende 1980-tallsduft og «klassisk, som et perlekjede» [8]. Perfume Society bemerker at parfymelinjen omformet Vanderbilts offentlige profil, der navnet hennes ble mer kjent for parfymene enn for motearbeidet.

Merket er aktivt. Det siste slippet, Vanderbilt In Red, kom i 2023 og markedsføres av L'Oréal. Duftene finnes fortsatt i bred distribusjon og selges gjennom apotek, varehus og spesialiserte parfymeforhandlere, deriblant oppføringer hos kjeder som Walgreens og Target [13]. Linjen har ingen egen direktesalgsside og fungerer som en lisensiert engrosvirksomhet innen parfyme; domenet gloria-vanderbilt.com tilhører det egne jeansmerket.