TRESemmé

TRESemmé er et hårpleiemerke grunnlagt i USA og siden 2010 eid av forbruksvarekonsernet Unilever [2]. Produktene ble først laget i 1947 av Godefroy Manufacturing Company på Manhattan i New York, og serien fikk navnet sitt etter hårpleieeksperten Edna L. Emme. Navnet er en fonetisk omskrivning av det franske uttrykket très-aimé, satt sammen med Emmes etternavn.

Merket bygde identiteten sin på én idé: hårpleie med salongkvalitet til priser som passer i dagligvarehandelen. Det startet som et produkt kun for salonger før det flyttet inn i dagligvarebutikker og apotek, og i dag selges det over hele verden i rundt tjue land, inkludert de nordiske markedene.

TRESemmé har sin opprinnelse i 1947 på Manhattan, der Godefroy Manufacturing Company først laget produktet og markedsførte det utelukkende til skjønnhetssalonger [2]. Selskapets egen sørafrikanske merkehistorie daterer i stedet serien til 1948; de to årstallene ligger nær hverandre, og 1948 gjenspeiler sannsynligvis lanseringen til forbruker snarere enn året for første produksjon [7]. Unilevers egen tekst om merket unngår spørsmålet og beskriver TRESemmé bare som "født i salongen for over 70 år siden" [1].

Navnet er en hyllest til Edna L. Emme, en hårpleieekspert fra den tiden. Å kombinere franske très-aimé med etternavnet hennes ga merket et ord som var ment å leses som "høyt elsket".

Gjennom de to første tiårene forble merket et salongprodukt hos Godefroy. I 1968 ble det kjøpt av hygieneselskapet Alberto-Culver [2], som utviklet det til en serie for massemarkedet. Ifølge redaksjonelle beskrivelser av merket ble TRESemmé markedsført som det første salongmerket som ble solgt i dagligvarebutikker og apotek [3] — en posisjonering som har definert det siden.

Eierskapet endret seg igjen i 2010, da Unilever kjøpte Alberto-Culver og med det TRESemmé. Under Unilever har merket lent seg på profesjonell styling som markedsføringsanker: selskapet oppgir at stylister har testet produktene backstage på New York Fashion Week siden 2009. Andre kilder peker på andre datoer for moteuken — Wikipedia noterer at TRESemmé var den offisielle hårpleiesponsoren for New Yorks Mercedes-Benz Fashion Week og hadde vært det siden 2006 — men disse viser til ulike samarbeid snarere enn til én enkelt omstridt dato.

TRESemmé er et Unilever-merke, som har gått fra Godefroy til Alberto-Culver i 1968 og til Unilever i 2010. Innenfor Unilevers portefølje for skjønnhet og velvære ligger det side om side med merker som Dove, Vaseline, St. Ives, Clear og Dermalogica.

Merkets posisjonering oppsummeres i slagordene "Professional. Affordable." og "Used By Professionals." Unilever formulerer oppdraget som å "lage produkter med salongkvalitet uten salongprisen" og legger til at "enhver kvinne fortjener å se ut og føle seg fantastisk, som om hun nettopp gikk ut av salongen" [1]. Selskapet oppgir at produktene er "testet for å sikre at de fungerer like godt som (eller bedre enn) salongmerker".

Denne holdningen som profesjonell til lavpris er sentral for hvordan merket blir mottatt. En redaksjonell omtale plasserer TRESemmé tydelig i lavpriskategorien og bemerker at det appellerer til kjøpere som vil ha salongresultater uten premiumpriser [3].

TRESemmés sortiment omfatter sjampoer og balsam, dry shampoo, mousse, geler, hårspray, kremer og andre stylingprodukter. Blant de anerkjente seriene finnes Keratin Smooth-kolleksjonen, bygget rundt keratin, et protein som finnes i håret. Merket markedsfører også sin Fresh and Clean dry shampoo, et produkt som senere ble trukket inn i en tilbakekalling i 2022.

Når det gjelder etikk, oppgir TRESemmé at det er "stolt av å være PETA-sertifisert cruelty-free" og ikke tester på dyr noe sted i verden [1]. Den påstanden blir stilt spørsmål ved på konsernnivå: en redaksjonell omtale bemerker at morselskapet Unilever ikke selv er et cruelty-free-selskap og driver med dyreforsøk via tredjepart i enkelte markeder [3]. De to posisjonene beskriver ulikt omfang — produktserien TRESemmé kontra Unilevers bredere konsernpraksis — snarere enn en direkte faktamessig motsigelse.

I september 2020 beskrev en TRESemmé-annonse på nettstedet til den sørafrikanske forhandleren Clicks svarte kvinners naturlige hår som "tørt og skadet" og "krøllete og glansløst", mens hvite kvinners hår ble kalt "fint og flatt" og "normalt" [5]. Annonsen utløste landsomfattende protester ledet av partiet Economic Freedom Fighters; flere Clicks-butikker ble skadet, forhandlere som Pick n Pay, Woolworths og Dischem tok TRESemmé-produkter ut av hyllene, og merket kom med en unnskyldning. Sør-Afrikas regjering kalte annonsen "dypt krenkende og rasistisk" [5].

I oktober 2022 gjennomførte Unilever en frivillig tilbakekalling av nitten dry shampoo-aerosoler, deriblant TRESemmé Dry Shampoo Fresh and Clean, etter at en intern undersøkelse fant det kreftfremkallende stoffet benzen i produktenes drivgass [4]. Unilever oppga at selskapet ikke hadde fått noen rapporter om bivirkninger og handlet "av stor forsiktighet". Et føderalt gruppesøksmål fulgte, med et foreslått forliksbeløp på rundt 3,6 millioner dollar; relaterte rettsprosesser fortsatte inn i årene etter [6].

TRESemmé er et aktivt, globalt hårpleiemerke. Unilever vedlikeholder merkesidene sine, produktene finnes fortsatt i distribusjon i Norden og på et tjuetalls markeder, og rettsprosessene knyttet til tilbakekallingen i 2022 fortsatte inn i 2024 og 2025 [6].