Mercedes-Benz

Mercedes-Benz er et lisensiert duftmerke som utvider det tyske bilmerket inn i parfymeriet. Den første duften ble lansert i 2012 [7], etter at en verdensomspennende lisens ble innvilget i 2011 til den Versailles-baserte duftprodusenten INCC Group [6]. Duftlinjen er atskilt fra bilprodusenten selv: Mercedes-Benz Group AG eier varemerket, mens et separat selskap innehar lisensen til å skape, produsere og distribuere parfymene. Siden april 2024 er lisenshaveren Give Back Beauty, et prestisjeduftkonsern med base i Paris og Milano [4].

Merket er fortsatt aktivt. Etter mer enn et tiår med direkte nettsalg stenger nettbutikken mot forbruker, men dette gjenspeiler et skifte mot bredere detaljhandelsdistribusjon under den nye lisenshaveren snarere enn en avvikling; de nyeste duftlinjene ble fortsatt rullet ut i 2024 [5].

Mercedes-Benz gikk inn i parfymeriet som en merkeutvidelse, en strategi der et etablert navn lisensierer identiteten sin til en spesialisert produsent i en urelatert kategori. Duftlisensen ble først tildelt i 2011 til INCC Group, et livsstilsduftselskap grunnlagt i 1990 med base i Versailles, nær Paris [6]. Da avtalen ble kunngjort, rammet INCCs administrerende direktør og konsernsjef Rémy Deslandes den inn rundt bilprodusentens alder og bemerket at selskapet gikk inn i duftverdenen «125 år etter skapelsen av deres første bil» [6].

Debutduften kom i 2012, en treaktig og krydret duft for menn skapt av parfymøren Olivier Cresp [7]. Cresp har forblitt knyttet til merket, som beskriver duftene sine som tro mot det selskapet kaller en «medfødt sans for detaljer og en lidenskap for det som er sjeldent og uventet».

Parfymevirksomheten til Mercedes-Benz ligger under to atskilte enheter. Mercedes-Benz Group AG, med hovedkontor i Stuttgart, eier varemerket og lisensierer det ut; det operative duftarbeidet har alltid vært håndtert av en fransk lisenshaver. Fra 2011 til 2024 var den lisenshaveren INCC Parfums.

I april 2024 kjøpte prestisjeduftkonsernet Give Back Beauty opp INCC Parfums og overtok lisensene for Mercedes-Benz, Mercedes-AMG og Mercedes-Maybach [4]. Give Back Beauty driver en Paris-basert prestisjedivisjon og oppgir virksomhet i mer enn 130 land; den bredere porteføljen omfatter duftlisenser for Zegna, Elie Saab, Chopard og Tommy Hilfiger [4]. Selskapet har uttalt at det vil utvikle Mercedes-Benz-linjen mot en mer eksklusiv og miljøansvarlig posisjonering, samtidig som de eksisterende storselgerne støttes [5].

En opplysning er verdt å oppklare. En merkevarebrief som sirkulerte i forkant av denne teksten, oppga InterParfums som duftlisenshaver; dette er feil. Bransjerapportering bekrefter at INCC Parfums hadde lisensen fra 2011 fram til Give Back Beautys oppkjøp i 2024, og InterParfums har ikke hatt duftlisensen for Mercedes-Benz [4][6].

Porteføljen er organisert i dufter for menn, kvinner og hjem, og strekker seg over flere kolleksjoner. Blant de mest langlivede selgerne finnes Mercedes-Benz Man, en eau de toilette, og Mercedes-Benz Club Black, en eau de parfum. Blant nyere tilskudd finnes trilogien LAND·SEA·AIR, lansert i 2023 og bygd opp rundt noter som patchouli, burotolje og marine alger, med ambassadøren Valentin Garat som ansikt utad. Underlinjer utvider sortimentet ytterligere, der Mercedes-Maybach posisjoneres som et eksklusivt tilbud innen haute parfumerie og Mercedes-AMG som en mer prestasjonsrettet kolleksjon.

Merket framhever opprinnelsen til ingrediensene i markedsføringen sin og nevner materialer som rosentre, pæretre, epleblomst, neroli og treslag som sandeltre, sedertre og oud som basisnoter. Det navngir også samarbeidende parfymører utover Cresp, deriblant Honorine Blanc og Dominique Ropion.

Mercedes-Benz rammer inn duftene sine som en følelsesmessig forlengelse av bilprodusentens identitet snarere enn funksjonelle produkter, og beskriver dem som «bygd på ren følelse snarere enn funksjonalitet». Selskapet framhever fire uttalte verdier — følelse, kreativitet, fremragende kvalitet og modernitet — og overfører bilprodusentens motto «The best or nothing» til duftkommunikasjonen sin. Den trespissede stjernen går igjen som emblem på emballasjen.

Bærekraftspåstander forekommer i selskapets egen kommunikasjon. Ifølge selskapet bruker flaskene resirkulert og resirkulerbart glass laget sammen med franske glassverk, der en luksuslinje oppgir «40 % resirkulert glass», ved siden av resirkulert og miljømerket papir samt vannbaserte trykkfarger.

Merket er aktivt. Underlinjene ble utvidet i 2024, med den første duftlinjen fra Mercedes-Maybach som debuterte i september samme år under Give Back Beauty [4]. Stengingen av nettbutikken direkte mot forbruker, som ble kunngjort på merkets egen side, følger et uttalt skifte mot bredere detaljhandel og selektive distribusjonskanaler snarere enn et opphør av duftene selv [5].