Tommy Hilfiger Fragrance

Tommy Hilfiger Fragrance er den lisensierte parfymelinjen fra det amerikanske livsstilshuset Tommy Hilfiger, grunnlagt i 1985 av designeren Thomas Jacob Hilfiger i USA [3]. Selve moteselskapet går tilbake til 1985, men parfymevirksomheten er yngre: den startet i 1993, da Tommy Hilfiger inngikk sin første globale lisensavtale innen skjønnhet med Estée Lauder Companies — første gang Lauder samarbeidet med en designer utenfra [4]. Linjen er fortsatt aktiv og selges verden over under den nåværende lisenstakeren, Give Back Beauty [5].

Parfymemerket er posisjonert rundt det selskapet kaller klassisk amerikansk stil med en moderne vri. Sortimentet bygger først og fremst på herredufter, men har lenge også hatt dufter for kvinner.

Tommy Hilfiger Corporation ble grunnlagt i 1985 av Thomas Jacob Hilfiger, født i 1951, med støtte fra The Murjani Group [3]. Huset er amerikansk av opprinnelse. Merket etablerte seg først innen klær, men steget inn i parfyme kom tidlig på 1990-tallet gjennom et lisensoppsett snarere enn egen produksjon — en vanlig struktur for designerdufter, der et spesialisert skjønnhetsselskap lager og distribuerer parfymene under motehusets navn.

Dette oppsettet startet i 1993 med Estée Lauder. På grunn av dette kan grunnleggelsesåret leses på to måter. Selskapet og Wikipedia daterer begge merket til 1985, året motehuset ble grunnlagt [1]; selve parfymelinjen regnes vanligvis fra sin første lansering i 1995 [4]. Begge årstallene stemmer for hver sin ting: 1985 for huset, 1993 og 1995 for parfymevirksomheten.

Den første duften fra Tommy Hilfiger, herreparfymen i eau de toilette som rett og slett het Tommy, kom i februar 1995 i 650 varehusdisker, med ytterligere 150 salgssteder lagt til noen måneder senere. Den overgikk forventningene med god margin: den var beregnet til 25 millioner dollar i amerikansk detaljhandelsomsetning det første året, men nådde 65 millioner [4]. En motsvarighet for kvinner, Tommy Girl, fulgte i september 1996 og ble værende på markedet ved siden av den.

Linjen fikk mer oppmerksomhet i 2004 med True Star, en duft med Beyoncé som ansikt [3]. I 2010 ble det bredere skjønnhetssortimentet fra Tommy Hilfiger, ifølge WWD, solgt i 120 land og dro inn rundt 200 millioner dollar i året i global detaljhandelsomsetning under Estée Lauders divisjon Aramis and Designer Fragrances [4].

Merket Tommy Hilfiger eies av PVH Corp, tidligere Phillips-Van Heusen, som kjøpte det fra Apax Partners for 3 milliarder dollar i mars 2010 [3]. Parfymene produseres og distribueres likevel på lisens, ikke direkte av PVH.

I nesten tre tiår var den lisenstakeren Estée Lauder. I 2022 ble oppsettet endret: da Lauder avviklet divisjonen Aramis and Designer Fragrances, ble skjønnhets- og parfymevirksomheten til Tommy Hilfiger flyttet til Give Back Beauty, og avtalen med Estée Lauder ble avsluttet i juni 2023 [5]. Give Back Beauty beskriver divisjonen Prestige and Lifestyle som en skjønnhetslisenstaker som står for utvikling, produksjon, markedsføring og global distribusjon for livsstilsmerker. Den nye lisenstakerens uttalte omfang strekker seg langt utover duft; selskapets brand officer sa "no category off limits" (ingen kategori er utenfor rekkevidde) og pekte på kropp, hår, wellness, kosmetikk og dufter til hjemmet som områder å utvikle.

Selskapet posisjonerer linjen rundt klassisk amerikansk stil med en moderne vri og beskriver kolleksjonen som satt sammen for den moderne gentlemannen, med friske toppnoter og varme basenoter [2]. Den ligger i prestisjesegmentet for designerdufter og var, fra starten av, et varehusprodukt.

Linjens ankere er fortsatt de to tidligste duftene, Tommy og Tommy Girl, som begge fortsatt markedsføres. Under Give Back Beauty har selskapet, med sine egne ord, blåst nytt liv i disse klassikerne samtidig som det har bygget opp den nyere Impact-linjen, som spenner over Impact, Impact Intense og Impact Parfum [1]. True Star og herreparfymene fyller ut en katalog som er sentrert rundt eau de toilette og cologne.

Den opprinnelige Tommy-duften ble kåret til Men's Fragrance of the Year under FiFi Awards i 1997 [3].

Merket er aktivt. Parfymene selges gjennom en aktiv nettbutikk med oppdaterte oppføringer, og linjen kommersialiseres og bygges videre ut av Give Back Beauty, som begynte å utvikle nye produkter fra begynnelsen av 2023 [5]. Distribusjonen er fortsatt global.