Clear

Clear er et globalt hårpleiemerke rettet mot flassbehandling og hodebunnspleie, eid av det britisk-nederlandske selskapet Unilever [1]. Det startet i Italia i 1975 som et sjampo ved navn Clinic og ble relansert under navnet Clear i 1982 [1]. Merket hører hjemme i Unilevers divisjon Beauty & Wellbeing, ved siden av merker som Dove, TRESemmé, Vaseline og Rexona.

I dag posisjonerer Clear seg mindre som et vanlig sjampo og mer som en spesialist på hodebunnspleie, som behandler selve hodebunnen snarere enn bare å rense håret. Ifølge Unilever er det verdens mest solgte sjampo for menn og det ledende flassmerket på flere av selskapets største hårpleiemarkeder, og selges på mer enn 60 markeder verden over [4].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Kildene plasserer produktlinjens opprinnelse i Italia i 1975, da den ble lansert som sjampoet Clinic; det navnet ble beholdt fram til 1981, og merket skiftet navn til Clear i 1982 [1]. På grunn av denne totrinnshistorikken angis merkets «grunnleggelse» på ulike måter avhengig av hva som dateres: Wikipedia oppgir 1975 som introduksjonen av den underliggende linjen, mens Unilevers egen framstilling behandler 1982 som året da selve merket Clear ble relansert [4]. Navnet Clear går altså tilbake til 1982, selv om sjampoet det vokste fram av strekker seg tilbake til 1975.

Unilever beskriver Clear som det første sjampoet som tok tak i tilbakevendende flass ved å behandle hodebunnen snarere enn bare håret, med formler utviklet av forskere ved selskapets Clear Institute i Paris [4]. Merket ekspanderte internasjonalt i løpet av de påfølgende tiårene og nådde Filippinene i juli 2007. På enkelte markeder selges det under andre navn — Ultrex i Hellas, Linic i Portugal og Pure Derm i India.

Clear er et av Unilevers egne merker; produsenten eies av Unilever, og merket har ingen separat registrert grunnlegger [1]. Innenfor Unilevers portefølje deler det plassen for hårpleie og personlig pleie med søstermerker som Dove, TRESemmé, Lux, Vaseline, Rexona og St. Ives.

Selskapet angir ett enkelt mål for merket: å tilby den mest effektive flassløsningen for sine forbrukere og møte et bredt spekter av hodebunnsbehov, fra flass og fett til følsomhet og hårtap. Unilever har formulert Clears bredere ambisjon som å flytte kategorien fra enkel rensing mot det selskapet kaller profesjonell hodebunnspleie på dermanivå. Merket bærer slagordet «Nothing to Hide» [1].

Et gjennomgående tema i Clears posisjonering er hodebunnspleie tilpasset kjønn. Ut fra innsikten om at menns hodebunn produserer 60 % mer talg enn kvinners, utviklet selskapet målrettede produkter for menn [4]; Unilever beskriver den resulterende herrelinjen som grunnlaget for at Clear ble verdens mest solgte sjampo for menn.

Clears sortiment kretser rundt sjampoer og balsam mot flass, inkludert egne herrelinjer som Clear Men Scalp Therapy. Formlene bygger på aktive ingredienser som selendisulfid og piroctone olamine, med støtte av aminosyrer som serin, alanin og glysin, panthenol, taurin og kaffeekstrakt.

I april 2025 lanserte Clear sin første Scalpceuticals Pro Range globalt på TANK Shanghai, presentert som en eksklusiv profesjonell linje mot flass [2]. Unilever oppga at sortimentet bygde på merkets 50 år med vitenskapelig forskning og arbeidet ved fem globale laboratorier og mer enn 200 hudleger [2]. Selskapet oppga også at linjen hviler på tre globale patenter — et britisk patent (EP4271351) for en beroligende og reparerende sjampoformel, et amerikansk patent (US12246084) for en flassmotvirkende balsamformel og et kinesisk patent (ZL201811056799.0) for en talgkontrollerende formel [3]. Clears bredere arbeid er blitt koblet til den videre trenden med hodebunnspleie eller «skinification» innen hårpleie, der hodebunnsprodukter låner idéer og ingredienser fra ansiktshudpleie.

Clear har brukt nasjonale merkeambassadører på sine ulike markeder, blant dem fotballspilleren Cristiano Ronaldo i Portugal, sangeren Jackson Yee i Kina og cricketspilleren Virat Kohli i India [1]. Merket sponset også Formel 1-stallet Lotus Renault i sesongene 2012 og 2013.

Clear er et aktivt, storskala globalt merke. Dets siste større offentlige milepæl var den verdensomspennende lanseringen av Scalpceuticals Pro Range i april 2025, som Unilever la på linje med merkets 50-årsmerke.