NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup er et amerikansk fargekosmetikkmerke som ble grunnlagt i Los Angeles i 1999 av gründeren Toni Ko [1][2]. Med vekt på rimelig, trenddrevet makeup vokste det fra en liten serie eyeliner og lip liner til et av de raskest voksende kosmetikkmerkene i USA, før det i 2014 ble kjøpt opp av det franske skjønnhetsselskapet L'Oréal [1]. Det har blitt drevet som en del av L'Oréal siden den gang, og produktene selges i mer enn 70 land hos tusenvis av forhandlere.

Navnet kommer fra Nyx, nattens gudinne i gresk mytologi [1]. Ved lanseringen het det NYX Cosmetics — navnet som fortsatt ble brukt i L'Oréals oppkjøpsmelding i 2014 [2] — og betegnelsen «Professional Makeup» ble lagt til senere under L'Oréals eierskap; den nåværende offisielle skrivemåten er NYX Professional Makeup [1].

Toni Ko, en koreansk-amerikansk gründer, startet selskapet i Los Angeles i 1999. Den første serien var bevisst liten og rimelig: seks eyelinere og tolv lip linere til 1,99 dollar stykket, som ifølge selskapet ble utsolgt på under 30 dager [1]. Modellen med lav pris og høy omsetning ble malen selskapet har holdt fast ved siden den gang, med en posisjonering i det rimelige drugstore-segmentet av makeupmarkedet.

I 2014 solgte Toni Ko virksomheten til L'Oréal for anslagsvis 500 millioner dollar; avtalen inkluderte en femårig konkurranseklausul for grunnleggeren [1][2]. I L'Oréals melding ble selskapet beskrevet som «et av de raskest voksende fargekosmetikkmerkene i USA». I L'Oréals portefølje ligger merket side om side med makeup- og hudpleienavn som Maybelline, L'Oréal Paris, Lancôme og Kiehl's. Etter oppkjøpet åpnet L'Oréal frittstående NYX-butikker i 2015 og lanserte i 2018 Masterclass, et digitalt utdanningsbibliotek med profesjonelle makeupartister og beauty-vloggere.

Merket posisjonerer seg som en leverandør av fargekosmetikk med profesjonell kvalitet til lave priser. L'Oréal har beskrevet sortimentet som «en serie trendy, profesjonell fargekosmetikk av høy kvalitet til attraktive priser», med røtter i profesjonelt makeuphåndverk og med støtte i markedsføring i sosiale medier og på grasrotnivå rettet mot yngre, sosialt tilkoblede kunder [2]. Katalogen spenner over hverdagslige basisprodukter, trendy nyanser og langvarige storselgere heller enn én enkelt flaggskipkategori.

Serien dekker makeup for øyne, lepper, ansikt og bryn. Blant de mest fremtredende produktene finnes Butter Gloss lip gloss — som ifølge selskapet selges én hvert 15. sekund — den matte setting spray, Epic Ink Liner, Ultimate Shadow Palette og Can't Stop Won't Stop Full Coverage Foundation, en rimelig foundation som redaksjonell dekning har trukket fram som en populær storselger [3]. Butter Gloss og Ultimate Shadow Palette nevnes ofte blant merkets kultfavoritter.

Selskapet oppgir at produktene er sertifisert dyretestfrie av PETA, og at det tilbys et bredt utvalg av veganvennlige produkter [1].

NYX Professional Makeup er fortsatt et aktivt, globalt merke som drives som et datterselskap av L'Oréal etter oppkjøpet i 2014. Produktene distribueres fremdeles i mer enn 70 markeder, og storselgere som Butter Gloss, Epic Ink Liner og Can't Stop Won't Stop-foundationen forekommer i aktuell redaksjonell dekning.