IT Cosmetics

IT Cosmetics er et amerikansk prestisjemerke innen beauty som ble grunnlagt i 2008 og bygget rundt makeup utviklet for å håndtere vanlige hudplager. Navnet står for "Innovative Technology", og selskapet beskriver produktene sine som "makeup som starter livet som skincare". Siden 2016 eies det av det franske konsernet L'Oréal, som kjøpte det for 1,2 milliarder amerikanske dollar og plasserte det i sin Luxe-divisjon [2][3].

Merket vokste fra ett enkelt problem som grunnleggeren ville løse til en bred produktlinje som selges via tv-shopping, skjønnhetsbutikker og et eget nettsted. Det mest kjente produktet, Your Skin But Better CC+ Cream med SPF 50, ble et av de mest solgte produktene i sin kategori i USA [6].

IT Cosmetics begynte med Jamie Kern Lima, en tidligere nyhetsanker som levde med arvelig rosacea og hyperpigmentering og var misfornøyd med kosmetikken som fantes for å dekke dem. Ifølge L'Oréals beskrivelse av selskapet bestemte hun seg for å lage en egen produktlinje, i samarbeid med hudleger og kliniske forskere som var spesialisert på inflammatoriske hudsykdommer, og lanserte merket i 2008 [4].

Kildene er uenige om hvordan grunnleggerteamet beskrives. L'Oréals materiale for konsern- og investorrelasjoner nevner både Jamie Kern Lima og mannen hennes, Paulo Lima, som grunnleggere [2]. Wikipedias artikkel om Jamie Kern Lima beskriver henne som medgrunnlegger og Paulo Lima som ektemannen hennes [5]. Begge beskrivelsene er enige om at Paulo Lima støttet og arbeidet ved hennes side fra start, og at Jamie Kern Lima var selskapets ansikt utad og administrerende direktør.

Den tidlige virksomheten vokste frem i en leilighet i California før den flyttet; på tidspunktet for salget var selskapets hovedkontor oppgitt til Jersey City i New Jersey [3].

Et vendepunkt kom via tv-shoppingkanalen QVC. I et innslag tok Kern Lima av seg makeupen direkte i sending for å vise merkets concealer; ifølge Wikipedia var de viste produktene utsolgt da sendingen var over. Hun medvirket i mer enn 1 000 direktesendte QVC-programmer, og IT Cosmetics ble det største beautymerket i kanalens nettverk [5]. I 2015 rapporterte selskapet et nettosalg på over 182 millioner amerikanske dollar [5].

I 2012 begynte selskapet å gi bort overskudd til Look Good Feel Better, et program som støtter kvinner som gjennomgår kreftbehandling [4].

I juli 2016 gikk L'Oréal med på å kjøpe IT Cosmetics for 1,2 milliarder amerikanske dollar; avtalen ble undertegnet 22. juli og handelen ble fullført 31. august 2016 [2][3]. Da hun kom til L'Oréal, ble Kern Lima den første kvinnelige administrerende direktøren for et L'Oréal-merke, og hun ble værende i selskapet til hun kunngjorde sin avgang i 2019 [5].

IT Cosmetics inngår i L'Oréals Luxe-divisjon, konsernets prestisjegren. Søstermerker i L'Oréals bredere portefølje er blant andre Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein, Carita og Creed, ved siden av massemarkedsmerker som L'Oréal Paris, Maybelline og Garnier. Kjøpet i 2016 var et fullstendig oppkjøp snarere enn en deleierpost.

Selskapet posisjonerer IT Cosmetics som "det opprinnelige hybrid-makeupmerket", med det uttalte standpunktet at "å løse hudplager er kjernen i alt vi gjør". Produktene utvikles, med merkets egne ord, sammen med hudleger og plastikkirurger og er "godkjent av makeupeksperter". Oppdraget, slik selskapet formulerer det, er at kundene "skal føle seg sterke og trygge på [sin] virkelige skjønnhet", oppsummert i slagordet "Your Skin But Better".

Sortimentet spenner over makeup og skincare, med flere produkter som er sentrale for identiteten. Your Skin But Better CC+ Cream med SPF 50 kombinerer full dekning med en fysisk solbeskyttelse på SPF 50 og ingredienser som hyaluronsyre og kollagen, som merket oppgir bidrar til å stramme opp og fukte huden. Confidence in a Cream er en fuktighetsgivende anti-age-krem; L'Oréal oppgir at én selges hvert annet minutt i USA. Merkets makeupkoster er også en fremtredende del av sortimentet. På sine egne sider beskriver selskapet CC+ Cream som "den mest solgte SPF-foundationen i USA" og kostene som "det mest solgte kostmerket i USA".

Your Skin But Better CC+ Cream fikk jevn oppmerksomhet i redaksjonelle sammenhenger. Who What Wear beskrev den som å ha "kultstatus" og rapporterte at den ble "den mest solgte CC-kremen i USA", og trakk frem hvordan den appellerte til kunder som håndterer plager som akne og rosacea [6]. Merkets grunnlegger var med på WWDs liste "Beauty's 50 Most Powerful Women" i 2015 [4].

IT Cosmetics er fortsatt et aktivt merke som drives under L'Oréals eierskap etter oppkjøpet i 2016, og selges via forhandlere som QVC, Ulta og Sephora samt et eget nettsted. Det beskrives her som oppkjøpt snarere enn uavhengig fordi eierskap og kontroll ligger hos morselskapet L'Oréal; merket selv finnes fortsatt i distribusjon.