Color Wow

Color Wow er et amerikansk profesjonelt hårpleiemerke grunnlagt i 2013 av Gail Federici, bygget rundt produkter for farget og frisete hår [4]. Selskapet drives fra USA og Storbritannia og selger gjennom salonger, selektiv detaljhandel og netthandel. I juni 2025 inngikk selskapet en avtale om å bli kjøpt opp av det franske kosmetikkonsernet L'Oréal, som legger merket inn i sin Professional Products Division [7].

På tidspunktet for avtalen hadde Color Wow vokst til en prestisjevirksomhet innen hårpleie med rundt 500 millioner dollar i årlig detaljhandelssalg, i stor grad drevet av én enkelt anti-friss-spray som ble et fenomen i sosiale medier [5].

Merket ble skapt av Gail Federici, som tidligere hadde vært med på å grunnlegge hårpleieselskapet John Frieda etter et møte i 1987 med London-stylisten med samme navn. Samarbeidet ga opphav til serien Frizz Ease før Federici solgte virksomheten i 2002 for 450 millioner dollar [5]. Color Wow fulgte i 2013, et årstall som både grunnleggerens biografi og L'Oréals pressemelding om oppkjøpet oppgir som grunnleggelsesår [4][7]. En profil i Fortune fra 2025 daterer lanseringen mer løst og beskriver den som «et tiår senere» enn salget i 2002, noe som antyder omtrent 2012 [5]. Det er likevel 2013 som oppgis direkte av merket selv og bekreftes av L'Oréal.

Ifølge selskapet startet merket med en problemløsende tilnærming for farget hår, som et svar på utbredelsen av harde hårfarger og deres langsiktige effekter på fargen. Federici arbeider sammen med biokjemikeren Joseph Cincotta og et eget laboratorium, og virksomheten har forblitt i nært eierskap, med hennes tvillingdøtre og flere søsken i operative roller.

Den 30. juni 2025 inngikk L'Oréal en avtale om å kjøpe Color Wow og plassere det innenfor L'Oréal Professional Products Division [7]. Avtalen er også kort omtalt i L'Oréals egen bedriftshistorikk [6]. L'Oréal beskrev selskapet som et av sine raskest voksende oppkjøp innen profesjonell hårpleie, og Federici, som grunnlegger og administrerende direktør, rammet salget inn som en måte å skalere opp merket gjennom det større konsernet.

Gjennom oppkjøpet slutter Color Wow seg til en portefølje som omfatter hår- og hudpleienavn som Kiehl's, Garnier, Maybelline, Lancôme og det nylig oppkjøpte parfymehuset Creed.

Color Wow posisjonerer seg som et vitenskapsdrevet merke som sikter mot å løse spesifikke hårproblemer snarere enn å tilby et bredt sortiment. Den uttalte misjonen er å levere det selskapet kaller «WOW-faktoren» — å løse fargebeskyttelse, friss og volum med det de beskriver som formler av et slag som ikke har eksistert tidligere. Merket legger vekt på å granske ingredienser: På nettsiden oppgir selskapet at det har identifisert mer enn 70 vanlig brukte ingredienser som gjør håret matt eller mørkere og utelukket dem, i tillegg til ingredienser som allerede er begrenset i USA og EU.

L'Oréal beskriver merket som en premium- og prestisjelinje med profesjonelt opphav, som selges gjennom en omnikanalmodell som spenner over salonger, selektiv distribusjon og direktesalg på nett [7].

Color Wows sortiment kretser rundt en håndfull helteprodukter. Dream Coat Supernatural Spray, en varmeaktivert og fuktbestandig behandling, er merkets mest kjente produkt; selskapet kaller den planetens mest populære frissbekjemper. Andre signaturprodukter er Root Cover Up, et dekkende pudder for utveksten som merket oppgir har vunnet Allure-prisen flere ganger, Xtra Large Bombshell Volumizer samt et sulfatfritt Color Security Shampoo. Nettsiden oppgir mer enn 50 000 femstjerners anmeldelser på tvers av produktene.

Dream Coat-sprayen er det tydeligste eksemplet på merkets gjennomslag. Fra 2022 spredte den seg raskt på TikTok etter at kjendisstylisten Chris Appleton, Color Wows kreative sjef, begynte å løfte den frem. Appleton bruker den på kunder som Jennifer Lopez og Kim Kardashian, og produktet har samlet langt over 130 millioner visninger på TikTok, YouTube og Instagram [8]. Merket og redaksjonell dekning beskriver formelen som at den dekker hvert hårstrå med et tynt, vannavvisende lag.

På tvers av produktene sine oppgir Color Wow at merket har vunnet mer enn 130 skjønnhetspriser, et tall som oppgis i L'Oréals pressemelding om oppkjøpet i 2025 [7]. Grunnleggeren og selskapet ble portrettert av Fortune i 2025, som koblet Federicis tidligere John Frieda-salg på 450 millioner dollar til oppbyggingen av den senere virksomheten på 500 millioner dollar i året [5]. Merkets samfunnsengasjement inkluderer et donasjonsløfte på 100 000 dollar til Girl's Opportunity Alliance og en årlig «HAIRraising»-klippemaraton til fordel for Boston Children's-sykehuset.

Color Wow er fortsatt et aktivt merke, men det er ikke lenger selvstendig: Med avtalen den 30. juni 2025 er det kjøpt opp av L'Oréal og er i ferd med å integreres i konsernets Professional Products Division [7]. På tidspunktet for avtalen rapporterte merket fortsatte produktlanseringer og sterkt direktesalg til forbruker, og L'Oréal posisjonerte oppkjøpet som en måte å utvide sin tilstedeværelse innen profesjonell hårpleie.