Youth To The People

Youth To The People er et amerikansk skincare-merke som ble grunnlagt i 2015 av fetterne Greg Gonzalez og Joe Cloyes, med base i Los Angeles i California [4]. Selskapet bygger formlene sine rundt ideen «Superfoods + Science», der næringsrike planteekstrakter som grønnkål, spinat og grønn te kombineres med vanlige kosmetiske aktive stoffer, og markedsfører produktene sine som veganske og uten dyretesting. Siden desember 2021 eies merket av L'Oréal, som førte det inn i divisjonen L'Oréal Luxe [3].

Selskapets kunnskap strekker seg lenger tilbake enn lanseringen i 2015. Gonzalez og Cloyes vokste opp i San Francisco Bay Area i en familie som drev med skincare, og beskriver merket som en forlengelse av tre generasjoners erfaring med å utvikle formler.

De to grunnleggerne er fettere fra Nord-California. Mormoren deres, Eva Friederichs, startet en botanisk innrettet profesjonell skincare-linje i Oakland i 1979, en tidlig amerikansk bruk av plantebaserte ingredienser for salonger og spa; Gregs mor og en tante driver fortsatt den opprinnelige virksomheten [5]. Gonzalez har beskrevet Youth To The People som en omarbeiding av denne arven: «Det spennende var å kunne ta de tre generasjonenes formler» og tenke om selskapet for et nytt publikum [5].

Kildene skiller seg noe fra hverandre i hvordan generasjonene i familien telles. I et intervju med TheNodMag sier Gonzalez rett ut: «Familien vår har drevet med skincare i 45 år, og vi er tredje generasjon» [7]; en fjerde generasjon forekommer i enkelte opplysninger, noe verken intervjuet eller WWDs beskrivelse av mormor–foreldre–fettere støtter. Opplysningen om tredje generasjon kommer fra grunnleggerne selv.

Navnet gjenspeiler en holdning snarere enn en aldersgruppe. Cloyes har sagt: «Youth handler ikke om alder eller utseende; det handler om en tankegang – en åpenhet og nysgjerrighet overfor livet» [7].

Youth To The People lager rens, toner, kremer, masker og serum som bygges opp gjennom kaldpressing av superfood-ekstrakter. Gjennomgående blandinger inneholder grønnkål, spinat og grønn te; maquibær, açaí, fikenkaktus og goji; samt senere lanseringer med kombucha, svart te og adaptogene sopper. Produktene har vanligvis blitt solgt i gjennomsiktig glassemballasje merket med hovedingrediensene sine, en estetikk grunnleggerne sammenligner med en smoothie.

Selskapet beskriver tilnærmingen sin som et samspill mellom skincare-teknologi og planteekstrakter snarere enn en strengt naturlig posisjonering. I sin egen beskrivelse snakker selskapet om formler «fylt med høytytende råvarer i bevisste prosentandeler» og sier at det tror «på gode syntetiske stoffer og det siste innen kosmetisk vitenskap». Den varemerkebeskyttede formuleringen «Superfoods + Science» oppsummerer dette. Selskapets uttalte misjon er å «lage høytytende skincare med veganske ingredienser og metoder som er bra for planeten og bra for menneskene» [3].

Det mest kjente produktet er Superfood Antioxidant Cleanser, laget med grønnkål, spinat og grønn te, som ble Sephoras mest solgte rens i sin kategori i USA og vant en Allure Best of Beauty-pris i 2021 [9]. Andre kjennetegnende produkter er Superfood Air-Whip Moisture Cream, Adaptogen Deep Moisture Cream, Polypeptide-121 Future Cream og Retinal + Niacinamide Youth Serum.

Ifølge selskapet er produktene 100 % veganske og uten dyretesting, og frie for sulfater, ftalater og parabener; selskapet beskriver også emballasjen sin som resirkulerbar [5]. Merket er oppført som Leaping Bunny-sertifisert av Bunny Search, en oversiktstjeneste for merker uten dyretesting [8].

Etter lanseringen i 2015 kom merket inn hos Sephora i 2016 – forhandleren ble den viktigste distribusjonskanalen, og det var på et Sephora-arrangement at L'Oréal-lederen Carol Hamilton først kom over merket [4]. Et samarbeid med Sephora som startet på nett mot slutten av 2017, ble utvidet til mer enn 1 500 butikker globalt tidlig i 2018, og selskapet opplyste at det mer enn doblet salget årlig i denne perioden. Produktene nådde også Nordstrom og Amazon ved siden av merkets egen nettside.

I 2020 opprettet grunnleggerne Good To The People Fund og lovet 1 million dollar over tre år til ideelle organisasjoner som arbeider med klimaendringer, sosial rettferdighet, forebygging av våpenvold, reproduktive rettigheter, støtte til unge lhbt+-personer og mattrygghet [4]. I 2021 startet merket internasjonal ekspansjon gjennom Cult Beauty, kjørte sin første utendørskampanje i fem byer, vant Beauty Independents Beacon Award for beste merke og passerte 50 millioner dollar i salg [4].

Den 8. desember 2021 kunngjorde L'Oréal en avtale om å kjøpe Youth To The People for vilkår som ikke ble offentliggjort, og integrere det i divisjonen L'Oréal Luxe [3]. Cyril Chapuy, styreleder for L'Oréal Luxe, beskrev merket som «en favoritt uansett kjønn» og sa at «skincare-ekspertisen basert på sunne, veganske formler med høy effekt gjør det svært strategisk» [3]. I L'Oréal-konsernet finnes søstermerker som Kiehl's, Lancôme, Helena Rubinstein, Carita og parfymehuset Creed.

Youth To The People fortsetter å være et aktivt merke under L'Oréal Luxe etter oppkjøpet i 2021. Grunnleggerne var fortsatt involvert gjennom overgangen, og merket har fortsatt å lansere produkter og ekspandere til nye markeder – blant annet en entré i India i 2023 gjennom Reliance Retail, med distribusjon via Sephora India [7].