weDo

weDo, som skrives weDo/ Professional, er et øko-etisk haircare-merke som ble lansert i august 2019 i Sverige og resten av Norden [1]. Det startet som det grunnleggerne kalte "den uoffisielle øko-laben" hos Coty Professional Beauty, utviklet av en liten gruppe interne beauty-insidere sammen med forskere fra hårpleielaben til Wella Professionals. Sortimentet forener salongrettet ytelse med veganske formler, nedskalerte ingredienslister og resirkulerbar emballasje.

Merket drives ikke lenger som et selvstendig hus. Etter KKRs oppkjøp av Cotys profesjonelle skjønnhetsdivisjon for 4,3 milliarder dollar i 2020 ble weDo overført til det nyopprettede Wella Company, som nå eier det. Den egne nettsiden, wedoact.com, videresender til Wellas selskapssider, og merket selges fortsatt hovedsakelig gjennom profesjonelle kanaler og salonger, snarere enn å bli markedsført som et toneangivende navn.

weDo ble skapt i 2019 av en liten gruppe som bare beskrives som "lidenskapelige beauty-insidere som fikk den unike sjansen til å starte et nytt merke fra bunnen av". Personene navngis ikke offentlig. I stedet for å bygge fra null utviklet teamet formlene sammen med forskerne ved hårpleielaben til Wella Professionals, og arbeidet side om side med frisører. Resultatet ble et produkt posisjonert som profesjonelt, men med miljøfokus.

Selskapet beskriver merket som en "uoffisiell øko-lab" hos Coty Professional Beauty, og oppgir at formålet er å hjelpe folk med å "gå over til en lykkeligere og mer bærekraftig livsstil, for et vakrere jeg og en vakrere planet".

weDo ble først lansert i Sverige og Norden 20. august 2019 [1]. En bredere lansering i Storbritannia, resten av Europa og USA fulgte i januar 2021, med distribusjon via utvalgte salonger og nettforhandleren lookfantastic.com [3]. På grunn av den oppdelte lanseringen oppgir ulike kilder ulike startdatoer: den opprinnelige Coty-lanseringen plasserer den i 2019, mens senere bransjedekning av den bredere europeiske lanseringen er datert til 2021. Den nordiske lanseringen i 2019 er merkets grunnleggelse; 2021 markerer den internasjonale ekspansjonen.

I februar 2022 ble skuespilleren Phoebe Dynevor utnevnt til weDos første Advocate for Positive Change [2]. Omtrent samtidig oppga selskapet at samarbeidet med det sosiale foretaket Plastic Bank hadde fjernet mer enn 10 millioner plastflasker fra naturen.

Ved lanseringen lå weDo innenfor Coty Inc., i lanseringsmaterialet beskrevet som et av verdens største skjønnhetsselskaper [1]. Eierskapet skiftet deretter hender: i 2020 skapte KKRs oppkjøp av Cotys profesjonelle skjønnhetsdivisjon for 4,3 milliarder dollar det frittstående Wella Company, og weDo ble flyttet inn i den porteføljen [2]. Wellas eget pressemateriell beskrev senere weDo som "skapt av en liten gruppe mennesker innenfor Wella Company", noe som speiler den nåværende posisjonen som et Wella-eid merke [2]. Det står side om side med søstermerker som Clairol, Sassoon, Sebastian Professional, Nioxin og OPI.

weDo beskriver seg selv som øko-etisk og tilbyr veganske og cruelty-free-produkter med "opptil 50 % færre ingredienser enn gjennomsnittet" og 100 % resirkulerbar emballasje [1]. Den uttalte taglinen fremstiller det som "mer enn et merke" og kaller det "en tankegang; en oppfordring til handling; et fellesskap". Merket retter seg mot millennial- og Gen Z-forbrukere som søker haircare av profesjonell kvalitet med et lavere miljøavtrykk [3].

Sortimentet dreier seg om haircare som skylles ut og som blir værende i håret, bygget opp rundt kolleksjoner som Light & Soft og Moisture & Shine, som hver spenner over sjampo, balsam og maske. Blant nøkkelingrediensene finnes etisk utvunnet murumuru- og cupuaçusmør, olivenolje, oppsirkulert macadamiaolje, bambusvann, økologisk arganolje og rooibosekstrakt.

Den mest omtalte produkten er No Plastic Shampoo Bar, som selskapet oppgir er av 95 % naturlig opprinnelse, rekker til mer enn 80 vask og bruker 99,8 % biologisk nedbrytbare ingredienser [3]. Formlene hviler på to signaturmetoder som selskapet selv navngir: sulfatfri rens med milde tensider av naturlig opprinnelse, og silikonfri film fremstilt av olivenolje. weDo oppgir at produktene er vegansertifisert av The Vegan Society og cruelty-free-sertifisert av Cruelty Free International, og at de er utviklet uten sulfater, silikoner eller kunstige fargestoffer [1].

Bærekraft står sentralt i weDos posisjonering. Selskapet rapporterer et innhold av naturlig opprinnelse på mellom 93 % og 99,7 %, emballasje som er fullt resirkulerbar og laget med opptil 94 % resirkulert plast, samt en forpliktelse om å fjerne åtte plastflasker fra naturen for hvert solgte produkt gjennom samarbeidet med Plastic Bank [2]. Marie Claire UK noterte selskapets egen innrømmelse av at det "ikke er perfekt, men hele tiden strever etter forbedring".

Under Marie Claire UK Hair Awards 2021 ble weDo Professional kåret til Best Sustainable Haircare Brand [4]. No Plastic Shampoo Bar fikk en egen anerkjennelse i samme utdeling for beste naturlige formel i sjampokategorien [5].

weDo er et oppkjøpt merke, integrert i porteføljen til Wella Company snarere enn drevet som et selvstendig hus [2]. Det er fortsatt tilgjengelig via profesjonelle kanaler og salonger samt Wellas profesjonelle butikk, men den offentlige profilen har vært begrenset: den siste større kunngjøringen var samarbeidet med Phoebe Dynevor i februar 2022, og den opprinnelige merkenettsiden videresender nå til Wellas selskapssider. Distribusjonen fortsetter, mens den aktive markedsføringen ser ut til å ha blitt trappet ned.