Briogeo

Briogeo er et amerikansk hårpleiemerke grunnlagt av Nancy Twine, bygget rundt rene, plantebaserte formler som markedsføres for alle hårtyper og teksturer. De fleste bransjekilder, i likhet med Wikipedia, daterer grunnleggelsen til 2013 [6], da merket ble lansert med fire produkter — én sjampo og tre balsam. Siden april 2022 eies merket av Wella Company, som kjøpte det for å utvide porteføljen sin av bærekraftig hårpleie [7]; Twine ble værende som administrerende direktør etter oppkjøpet.

Selskapet beskriver seg selv som en gruppe "eksperter på friskt hår" og bygger misjonen sin rundt tanken om at alle fortjener selvtilliten som kommer av friskt hår. Det er ikke lenger frittstående, men fortsetter å være aktivt som et undermerke av Wella.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Briogeo ble skapt av Nancy Twine, som vokste opp i West Virginia og lagde skjønnhetsprodukter sammen med bestemoren sin før hun tok en grad i finans ved University of Virginia. Hun innledet karrieren sin hos Goldman Sachs innen råvaresalg og ble vice president i 2009. Ifølge Wikipedia gjorde Twine research på et bibliotek for småbedriftseiere i sentrale Manhattan for å lære seg hvordan man starter en hårpleielinje. Hun utviklet produktene på kveldstid mens hun fortsatt jobbet i banken, og fikk kontakt med en innkjøper fra Sephora etter å ha presentert på messen Cosmoprof.

Merket beskriver sin egen tilblivelse i mer personlige ordelag: Twine vendte seg til hårpleie etter morens død, oppgir selskapet, og knyttet på nytt an til barndomsminner om å lage skjønnhetsbehandlinger hjemme med moren sin, en lege og kjemiker. Hun forlot Goldman Sachs i 2014 [6].

Det finnes en mindre uenighet om grunnleggelsesåret. Wikipedia og flere bransjeblader plasserer det i 2013 [6], mens Briogeos egen About-side bare snakker om en lansering "for omtrent 10 år siden", noe som antyder omtrent 2014 [1]. Årstallet 2013 er tallet som bekreftes mest konsekvent; formuleringen på merkets nettsted er en omtrentlig tekst snarere enn et uttalt år.

Ved lanseringen kom Briogeo inn hos Sephora, der Twine ifølge Wikipedia ble den yngste afroamerikanske kvinnen til å lansere en linje hos kjeden [6]. Merket vokste raskt i løpet av det følgende tiåret, ble utvidet til kjeder som Nordstrom, Ulta Beauty og MECCA, og til markeder i USA, Europa, Midtøsten, Sørøst-Asia og Australia. I 2020 omsatte det for anslagsvis 40 millioner dollar i bruttoinntekter [6].

I 2021 gjorde selskapet om emballasjen til settene sine, fjernet plastbrettene og gjorde emballasjen helt resirkulerbar. Året etter kom merkets avgjørende bedriftshendelse: oppkjøpet av Wella Company.

Wella Company kjøpte Briogeo i april 2022 for en sum som ikke ble offentliggjort, på et tidspunkt da merket ifølge oppgavene hadde nådd et salg på over 100 millioner dollar [7]. Kjøpet var Wellas første store oppkjøp under eierskapet til oppkjøpsfondet KKR, som hadde kjøpt Wella i 2020 [7]. Twine ble værende som administrerende direktør. Innen det større konsernet står Briogeo side om side med Wella-merker som Clairol, Sassoon, Sebastian Professional, OPI og Nioxin.

Briogeo presenterer seg som en ren, plantebasert hårpleielinje bygget for inkludering, med formler som ifølge selskapet er utformet for å fungere for alle hårtyper og teksturer. Den uttalte misjonen er at "alle fortjener selvtilliten som kommer av friskt hår", og merket markedsføres under slagordet "For Every Force of Nature". Selskapet har også det man kaller en "Blocklist" over ingredienser man avstår fra å bruke, og lover å donere 1 % av hvert kjøp til ideelle organisasjoner som kunden selv velger.

Merkets mest kjente produkt er Don't Despair, Repair! Deep Conditioning Mask, en behandling med nypeolje og alger som selskapet markedsfører med at den styrker håret opptil dobbelt så mye etter tre gangers bruk. Den er merkets flaggskip og mest prisbelønte produkt, beskrevet i redaksjonelle tekster og butikkoppføringer som vinner av Byrdie Beauty Award og gjentatt vinner av Allure Reader's Choice for beste balsam [8]. Andre sentrale serier er Scalp Revival-linjen, bygget rundt binchotan-kull og kokos, samt serumet Destined for Density, som ifølge selskapet økte hårdensiteten opptil tre ganger i en 16-ukers studie med 35 deltakere.

Briogeo beskriver formlene sine som "6-Free", noe som innebærer at de lages uten sulfater, silikoner, ftalater, parabener, DEA eller kunstige fargestoffer, og samler formuleringsmåten sin under egne navn som GeoActive og et "Powerful Advanced Rice Protein Complex". Nøkkelingredienser som merket løfter frem er biotin, avokadoolje, nypeolje, binchotan-kull og kobberpeptid.

Bærekraft er et tilbakevendende tema i merkets markedsføring. Briogeo oppgir at 99 % av dets sekundære emballasje og kartonger er sertifisert av Forest Stewardship Council, og at dets HDPE-flasker inneholder minst 30 % resirkulert plast fra forbrukerleddet, hvorav noen lages helt av det. Selskapet oppgir også at det er ett av de få hårmerkene som er med i både Sephoras Clean+ Planet Positive og Ultas Conscious Beauty-program [3].

Scalp Revival Micro-Exfoliating Shampoo fikk en Allure Best of Beauty-pris [1]. Masken Don't Despair, Repair! har samlet størstedelen av merkets redaksjonelle anerkjennelser, deriblant Allure Reader's Choice og Byrdie-priser [8]. Twine selv har fått oppmerksomhet atskilt fra merket, blant annet med en CEW Female Founder Award (2019) og en plass på Incs liste Female Founders 100 (2018) [6].

Briogeo er et aktivt merke under Wella Companys eierskap etter oppkjøpet i 2022 [7]. Det er ikke lenger frittstående, men fortsetter å virke og selge gjennom sitt eget netthandelssted og tredjepartskjeder i flere regioner, med Nancy Twine værende som administrerende direktør.