Londa Professional

Londa Professional er et tysk varemerke for profesjonell hårpleie som retter seg mot frittstående salonger og stylister. Det ble lansert 4. desember 1956 av etterkrigstidens Wella-virksomhet i Rothenkirchen i Sachsen, den gang en del av Øst-Tyskland [2]. Navnet kommer fra franskens l'onde — «bølgen» — og knytter an til morvaremerket Wella, hvis navn betyr det samme på tysk. Sortimentet omfatter farge, pleie, styling, tekstur og permanentprodukter, og varemerket er fortsatt aktivt som ett av de elleve varemerkene som eies av Wella Company.

En merknad om datering: et tidlig forskningsspor plasserte varemerkets opprinnelse til 1922, men det tallet hører til Wellas egen varemerkehistorie (Wella-navnet ble introdusert i 1924, og det underliggende selskapet Ströher ble grunnlagt i 1880) snarere enn til Londa. Londa er et eget undervaremerke, og lanseringen i 1956 bekreftes av dets egne sider, av Wella Companys bedriftshistorie og av Wikipedia [7].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Londa går tilbake til hårvirksomheten Ströher, som ble grunnlagt i Rothenkirchen i 1880 og senere ble Wella. Etter andre verdenskrig eksproprierte østtyske myndigheter Wellas anlegg i Rothenkirchen, og i 1956 tok etterkrigsvirksomheten der i bruk et nytt varemerkenavn — Londa — samtidig som den fortsatte å bruke den velkjente Wella-logoen. Fra 1959 ble varemerket Londa brukt utelukkende. Ingen enkeltperson oppgis som grunnlegger; varemerket ble skapt av Wellas bedriftsvirksomhet snarere enn av én enkelt person.

Gjennom 1960-tallet beskriver selskapet hvordan Londa bygde opp et rykte for tysk presisjon og pålitelighet, og presenterte seg som et innenlandsk varemerke i Tyskland samtidig som det bildet ble eksportert til utlandet. Internasjonal tilgjengelighet startet rundt 1960.

Gjennom det meste av den kalde krigen ble anlegget i Rothenkirchen drevet som det statseide VEB Londa innenfor Øst-Tysklands sentralplanlagte økonomi. Ifølge en encyklopedisk fremstilling av Wellas historie hadde selskapet «svært begrenset utviklingspotensial på grunn av de strenge prinsippene i den østtyske økonomiske planleggingen», men nådde likevel en betydelig tilstedeværelse på østeuropeiske eksportmarkeder [9]. Etter Berlinmurens fall ble anlegget reintegrert i Wella i 1990 gjennom et fellesforetak [2].

Ett produkt forankrer varemerkets historie: Londacolor, en permanent kremhårfarge som ble introdusert i 1960. Ifølge forhandleren Glamot har den blitt oppdatert kontinuerlig gjennom tiårene og finnes fortsatt i det aktive sortimentet — rundt 66 år med ubrutt produksjon i skrivende stund [10]. I 2013 lanserte Londa et opplæringsprogram for frittstående stylister med tittelen «Learn It, Live It, Share It.»

Londas eierskap har skiftet hender flere ganger som en del av den bredere Wella-porteføljen. Procter & Gamble kjøpte Wella AG, inkludert Londa, i 2003 [7]. I 2016 overtok Coty P&Gs spesialiserte skjønnhetsvirksomhet — blant annet Wella og Londa — i en avtale verdsatt til rundt 12,5 milliarder dollar [7]. I desember 2020 solgte Coty ut sin profesjonelle skjønnhetsdivisjon til investeringsselskapet KKR og skapte et frittstående Wella Company; den nye enheten ble innledningsvis delt omtrent 60 % KKR og 40 % Coty [8].

Varemerkets egen About-side er utdatert på dette punktet: den oppgir fortsatt at «Wella nå er en del av Coty-familien», noe som speiler avtalen fra 2016, men ikke utskillelsen i 2020 [2]. Bedriftskilder og tredjepartskilder bekrefter den nåværende strukturen — KKR 74,1 %, Coty 22,3 % og IGF Wealth Management 3,6 % — under det frittstående Wella Company, som fører opp Londa Professional blant sine varemerker [5][7]. Søstervaremerkene i den porteføljen omfatter Sassoon, Sebastian Professional, System Professional, Nioxin, Clairol, OPI og Briogeo. Calvin McDonald ble utnevnt til selskapets administrerende direktør i februar 2026 og etterfulgte Annie Young-Scrivner, som hadde gått av i januar 2025 [11][12].

Londa posisjonerer seg som et varemerke for salongbransjen, bygget rundt uavhengigheten til små salonger og enkeltstående stylister. Det uttalte formålet er å «empower Independence», og selskapet sier at det har betjent små frittstående salonger og stylister i mer enn et halvt århundre. Holdningen fanges opp i et sett uttalte overbevisninger — blant dem «small is the future», «the best business is your own» og «freedom should not come at a price». Ved siden av produktene driver varemerket My Londa, en fellesskapsplattform for stylister som tilbyr profiler, opplæring og deling av portefølje. Morselskapets nettsted oppsummerer posisjoneringen som «Big ideas for small salons since 1956.»

Sortimentet spenner over farge, pleie, styling, tekstur og permanentprodukter for både salong- og hjemmebruk. I tillegg til den langlivede Londacolor trekker forhandlere frem produkter som blekemiddelet Blondoran uten støv, toningsmasken TonePlex, sjampoen og balsamet Color Radiance, behandlingen Velvet Oil og hårsprayen Lock It [10]. Varemerket markedsfører enkelte farge- og pleielinjer med alternativer uten ammoniakk, uten parabener og uten sulfater [10].

På stylingsiden markedsfører Londa en egenutviklet 3D Sculpt Instant Precise Technology bygget rundt det selskapet kaller Micro-Polymers. For den permanente fargen peker selskapet på en lipidberiket formel som det oppgir gir fargestabilitet og glans.

Londa Professional er aktivt. Varemerket har et flerspråklig nettsted med flere landutgaver, aktive kontoer på Instagram og Facebook samt bekreftet plass i den nåværende Wella Company-porteføljen. Produktene er fortsatt tilgjengelige hos europeiske forhandlere innen hårbransjen og skjønnhets-netthandel. I 2026 feirer varemerket 70 år siden lanseringen i 1956.