System Professional

System Professional er et profesjonelt hårpleiemerke for salong, skapt i 1974 av en gruppe forskere hos Wella [1]. Det er ikke et frittstående selskap, men en produktlinje i det tyske hårpleiekonsernet Wella, som har røtter tilbake til Franz Ströher, en frisør som grunnla Wella i 1880 i Rothenkirchen i Sachsen [2]. Merket bygger på et modulært system av produkter og en egen salongdiagnostikk, EnergyCode, som brukes til å skreddersy behandlinger.

Som en Wella-linje har System Professional skiftet eier i takt med morselskapet flere ganger: Wella gikk fra Procter & Gamble til Coty og, siden 2020, til investeringsselskapet KKR [2]. Selve linjen distribueres fortsatt aktivt gjennom profesjonelle kanaler i hele Europa, inkludert de nordiske markedene.

System Professional daterer starten sin til 1974, da en gruppe forskere hos Wella ifølge selskapets egen fortelling satte seg fore å bygge om den profesjonelle hårpleien rundt det de kaller transformativ ytelse [1]. Resultatet ble beskrevet som det første modulære systemet for ytelsespleie — et sortiment tenkt å kombineres heller enn å brukes i faste sett. Selskapet beskriver System Professional-koden som et felles kortspråk som frisører bruker til å bygge skreddersydde rutiner, en posisjonering det oppsummerer som å ha blitt «det hemmelige språket blant verdens fremste frisører» [1].

Siden merket vokste fram av Wella heller enn gjennom en egen grunnleggelse, følger den geografiske opprinnelsen Wellas: et tysk selskap som ble etablert i Sachsen i 1880 [2].

System Professional ligger innenfor Wella Company, og eierhistorikken er Wellas. I 2003 kjøpte Procter & Gamble en majoritetspost i Wella for rundt 5,7 milliarder amerikanske dollar [2]. I 2015 kjøpte Coty Wella som del av en avtale verdt omkring 12,5 milliarder amerikanske dollar som omfattet Procter & Gambles virksomhet innen spesialskjønnhet [2]. Siden 2020 har Wella operert som et selvstendig selskap med KKR som majoritetseier, med rundt 74 prosent, mens Coty beholdt en minoritetspost [2].

I den porteføljen er System Professional ett av flere Wella-merker, ved siden av navn som Sebastian Professional, Nioxin og OPI.

Merket posisjonerer seg som personlig, salongordinert hårpleie heller enn et sortiment fra hyllen. Den sentrale ideen er EnergyCode, en diagnostikk som ifølge selskapet kartlegger hver kundes profil av «hårenergi» og ordinerer en behandling fra mer enn 174 millioner mulige kombinasjoner [1]. Det tilhørende EnergyCode Complex beskrives som en teknologi tenkt å gjenopprette hårets naturlige lipidbalanse og beskytte keratinet, med formler som merket beskriver som ultralette for ikke å tynge håret.

En uavhengig anmeldelse fra 2016 av bloggen Beauty Junkie London beskrev System Professional i liknende termer — som et tilpasningsdyktig system av produkter som kunder kombinerer til sin egen miks — og rapporterte gjennomgående positive resultater etter en konsultasjon i salong fulgt av hjemmebruk [3].

Merkets signaturlinje er LuxeOil, som presenteres som det første høytytende oljepleiesortimentet. LuxeOil Reconstructive Elixir beskrives som å bygge opp håret innenfra, og selskapet oppgir at håret er «opptil 10x mykere rett etter første bruk» [4]. Andre produkter som nevnes i uavhengig dekning, inkluderer en Liquid Hair-ukebehandling, balsam og et volumgivende skum [3]. Gjennom hele sortimentet går distribusjonen via profesjonelle kanaler og salong heller enn massesalg.

System Professional er ikke et frittstående merke, men en oppkjøpt linje i Wella Company, der eierskapet har flyttet seg fra Procter & Gamble til Coty til KKR [2]. Linjen er fortsatt kommersielt aktiv: LuxeOil har blitt markedsført i et oppdatert 100 ml-format med fornyet etikett, og aktuelle kategorisider for System Professional finnes i Wellas profesjonelle butikker i flere europeiske markeder, deriblant Finland og Sverige. Distribusjonen holder seg innenfor den profesjonelle salongkanalen.