Schwarzkopf (Men Perfect line)

Schwarzkopf er et tysk hårkosmetikkmerke som ble grunnlagt i Berlin i 1898 av kjemikeren og apotekeren Hans Schwarzkopf [6]. Men Perfect er ikke et frittstående merke, men en underserie av hårfarge for menn innenfor det bredere Schwarzkopf-sortimentet, bygget rundt diskret dekning av grått hår. Morselskapet har vært eid av det tyske forbruksvarekonsernet Henkel siden 1995 [7], og Henkel omtaler Schwarzkopf som sitt største merke.

Men Perfect-serien når forbrukerne gjennom de samme massemarkedskanalene som resten av Schwarzkopf-porteføljen. Den selges i europeisk detaljhandel, med egne produktsider på de tyske og sveitsiske landssidene og distribusjon til de nordiske markedene, men den finnes ikke på den amerikanske versjonen av schwarzkopf.com, som ifølge selskapet har et annet sortiment.

Hans Schwarzkopf (1874–1921) var en tysk kjemiker, gründer og oppfinner. I 1898 åpnet han en "Farben-, Drogen- und Parfümeriehandlung" — en handel med farge, droger og parfyme — i Passauer Strasse i Berlin-Charlottenburg [6]. Merkets egne historiefremstillinger regner den butikken som selskapets grunnlag og bemerker at "for over 125 år siden la en liten drogeributikk i Berlin grunnlaget for merket Schwarzkopf".

Selskapets første produkt var et pulversjampo som ble solgt som "Shampoon mit dem schwarzen Kopf" (sjampo med det svarte hodet). Det kostet 20 pfennig per pakke og ble betydelig mer populært enn datidens såpebaserte alternativer, og ga merket logoen med en svart hodesilhuett. Ifølge Wikipedia ble dette det første hårkosmetikkproduktet med eget varemerke i Tyskland, hvorpå Schwarzkopf forlot butikken sin for å konsentrere seg om produksjon og markedsføring.

Kildene spriker om året for den lanseringen. Merkets egen liste over milepæler daterer det første vannløselige pulversjampoet til 1903 [3], mens Wikipedia oppgir at pulversjampoet, etter flere års utvikling, nådde markedet i 1904 [6]. Begge årstallene siteres ofte; forskjellen ser ut til å gjenspeile utvikling kontra markedslansering snarere enn noen uenighet om grunnleggelsen i 1898, som kildene er samstemte om.

Etter at Hans Schwarzkopf døde i 1921, overtok kona Martha selskapet og ble en av de første kvinnene i Tyskland som virket som administrerende direktør. I 1927 grunnla hun Schwarzkopf Institut für Haarhygiene, et eget forskningssenter for hår, og overlot senere driften til parets tre sønner i 1935.

Gjennom 1900-tallet vokste Schwarzkopf fra en drogeributikk i Berlin til et bredt hårpleieselskap. I 1904 ble virksomhetene i Berlin, Hamburg og Wassertrüdingen slått sammen til Hans Schwarzkopf GmbH med hovedsete i Hamburg [8]. Selskapet lanserte en rekke hårprodukter i tiårene som fulgte: den første hårfargen for hjemmebruk, Poly Color, i 1947, sjampoet Schauma i 1949 og Igora Royal for profesjonelle frisører i 1960. Sammenstilte presseopplysninger tilskriver også merket Tysklands første hårspray i 1955 og, i 1972, et tidlig kombinert hårpleiesystem med sjampo, balsam og behandling.

Senere milepæler som er notert på merkets egen tidslinje, omfatter åpningen av Schwarzkopf Academy i Hamburg i 1989, utviklingen av en ammoniakkfri permanent hårfarge i 2008 og lanseringen av Color ULTÎME med et tokammersystem i 2013 [3]. Selskapet feiret sitt 125-årsjubileum mer enn et århundre etter åpningen i Berlin.

I 1995 kjøpte Henkel AG & Co. KGaA Hans Schwarzkopf GmbH fra familien Schwarzkopf og det tidligere Hoechst-konsernet [7]. Merket har siden forblitt en del av Henkel, og selskapet posisjonerer Schwarzkopf som sitt største merke og en av de ledende leverandørene av hårkosmetikk.

Under Henkel inngår Schwarzkopf i en stor portefølje av hår- og kroppspleiemerker. Nærliggende navn som eies av konsernet, omfatter Syoss, Palette, Fa og den salongrettede divisjonen Schwarzkopf Professional, ved siden av profesjonelle merker som Joico, Alterna og Sexy Hair. Henkel har hovedkontor i Düsseldorf, mens det historiske Hans Schwarzkopf GmbH hadde hovedsete i Hamburg.

Schwarzkopf rammer inn sin lange rekke hårinnovasjoner i form av personlig identitet. "Håret ditt er mer enn bare hår — det er et lerret for identiteten din, som speiler hvem du velger å være", skriver selskapet, og beskriver merket som drevet av "en lidenskap for innovasjon, presisjon og slående resultater". Det uttalte oppdraget er å støtte kundene i å "frigjøre kraften i håret ditt og uttrykke ditt sanne jeg".

For Men Perfect-serien smalner posisjoneringen inn til ett enkelt, funksjonelt løfte: grådekning som ikke leses som farget hår. Seriens tyske slagord er "Eine Haarfarbe, so natürlich, dass es keiner bemerkt" — en hårfarge så naturlig at ingen legger merke til den [4].

Men Perfect-serien dreier seg om en tonende gel mot grått hår som er utviklet spesielt for menn. Selskapet beskriver den som en mild, lettbrukt gelfarge som skjuler grått hår for et diskret, naturlig resultat. Den påføres med et hurtigsystem bestående av en påføringsflaske og et børstetilbehør. Ifølge Schwarzkopf dekker produktet grått på omtrent fem minutter, holder i opptil 28 vask og bruker en formel med marine mineraler som "bidrar til å styrke håret ditt og forbedre strukturen" [4]. Den tonende gelen mot grått hår tilbys i en rekke nyanser fra mørkblond til svart.

Serien bygger på det bredere Schwarzkopf-merkets historie innen hårfarge, som selskapet sporer gjennom forskningsarbeidet sitt tilbake til Institut für Haarhygiene, grunnlagt i 1927. På tvers av hovedmerket posisjonerer Schwarzkopf hårfargeproduktene sine for hjemmebruk som noe som gir resultater av profesjonell kvalitet, og oppsummerer sortimentet som "profesjonell kvalitet på hårfarge og produkter hjemme" [1].

Schwarzkopf er et aktivt, globalt hårkosmetikkmerke som eies av Henkel; statusen beskrives best som oppkjøpt, noe som gjenspeiler dette eierskapet snarere enn et opphold i virksomheten. Det bredere merket fortsetter å lansere produkter, blant annet nye midlertidige keratin-rotnyanser og hårpleieporteføljen KERATÎME i perioden 2024–2026 [3]. Underserien Men Perfect finnes fortsatt i aktuell detaljhandelsdistribusjon i deler av Europa, inkludert det tyske og sveitsiske markedet samt Norden.