Alterna

Alterna er et amerikansk profesjonelt haircare-merke som ble grunnlagt i California i 1997 [1]. Selskapet bygde identiteten sin rundt det som kalles "alternative beauty" — luksuriøs haircare med rene formler inspirert av skincare — og er mest kjent for Caviar Anti-Aging-serien. Siden 2014 eies Alterna av det tyske forbruksvarekonsernet Henkel AG & Co. KGaA, der det fortsatt opererer innenfor porteføljen for profesjonell haircare [6].

Selv om Alterna i dag er en del av et betydelig større konsern, selges det fortsatt som et eget merke. Fra og med 2026 driver selskapet et eget nettsted direkte mot forbruker med et aktuelt Caviar Anti-Aging-sortiment, ved siden av distribusjon til salonger.

Alterna ble grunnlagt i 1997 og har sin opprinnelse i California [1]. Ifølge en bransjeprofil for salongbransjen vokste merket fram av et tomrom som grunnleggerne så i det profesjonelle markedet: stylister manglet eksklusive sjampoer og balsam som var laget utelukkende med rene ingredienser, uten sulfater og parabener. Som svar oppgir Alterna at man samme år lanserte en sulfatfri premiumsjampo, som ble presentert som en av de første i sitt slag [1].

Selskapet beskriver 1997 som utgangspunktet for sitt engasjement i "alternative beauty", en posisjonering som fortsatt brukes for å beskrive innovativ, ren haircare inspirert av skincare-vitenskap. Grunnidéen — å behandle håret på samme måte som skincare-kategorien behandler huden — er fortsatt merkets sentrale fortelling.

Alterna eies av Henkel AG & Co. KGaA, den tyske produsenten av forbruks- og industrivaremerker. Henkel kjøpte selskapet 2. juni 2014 [6] og overtok det fra investeringsselskapet TSG Consumer Partners som en del av en handel som også omfattet to andre amerikanske selskaper innenfor profesjonell haircare, Sexy Hair og Kenra Professional. Henkel oppfører Alterna blant sine merker og presenterer det som en luksuriøs haircare-linje innenfor sin profesjonelle portefølje [7].

Innenfor konsernet finnes Alterna ved siden av andre hårmerker som eies av Henkel, deriblant Schwarzkopf Professional, Joico, Syoss, Indola og Got2b, samt personpleienavn som Fa og Barnängen.

Alterna posisjonerer seg som et luksuriøst profesjonelt haircare-merke som forvandler vanlig hårvask til det selskapet beskriver som sanselig egenpleie. Selskapet oppgir at formlene kombinerer "potente botaniske stoffer" med ingredienser av høy kvalitet under en minimalistisk utviklingsfilosofi, med målet om å oppnå resultater uten unødvendige tilsetninger. Verdiene som løftes fram, kretser rundt egenpleie, frihet til å uttrykke seg og en ren strategi for formler "uten kompromiss".

Merkets rene filosofi defineres i stor grad av hva som velges bort: Alterna oppgir at produktene er laget uten parabener, uten sulfatene SLS og SLES samt uten syntetiske fargestoffer. Selskapet markedsfører seg i begge miljøene det opererer i og beskriver målet som en luksuriøs opplevelse hjemme og beviste resultater i salongen. Det aktuelle slagordet er "Transform Hair. Any Stage. Every Wash." (oversatt: "Forvandle håret. Uansett stadium. Hver vask.")

Alternas signaturserie er Caviar Anti-Aging, en kolleksjon som er delt inn i underserier som Restructuring Bond Repair, Replenishing Moisture, Smoothing Anti-Frizz, Multiplying Volume og Clinical Densifying. Ved siden av Caviar har merket tilbudt en Bamboo-kolleksjon og et fokus på hodebunnpleie innenfor kjerneserien.

Sortimentet er bygd opp rundt et sett med nøkkelingredienser, med kaviar rik på omega-3-fettsyrer i spissen, sammen med bambusekstrakt, hampefrøolje, hvit trøffelekstrakt og botaniske stoffer som lotusblomst, ginseng og ho shou wu. I sentrum for Caviar Anti-Aging-produktene finnes et eget Age Control Complex laget med ekstrakt av svart størkaviar, som selskapet oppgir skal bidra til friskere hår med et yngre utseende [7]. Alterna oppgir også at produktene er testet for å motstå hårbrudd og gi varmebeskyttelse opp til 450 °F.

Alternas budskap om bærekraft kretser rundt hvordan ingredienser framstilles og rundt emballasje. Selskapet oppgir at man bruker økosertifiserte ingredienser og rammer inn oppdraget sitt rundt det som kalles en luksuskolleksjon uten kompromiss som støtter en mer bærekraftig framtid. Når det gjelder emballasje, oppgir merket at man bruker flasker laget av 50 % resirkulert plast fra forbrukerleddet og streber etter å minimere plastavfall.

Alterna er et oppkjøpt merke: det har blitt drevet som en del av Henkel siden kjøpet i 2014 [6], men selges fortsatt under sitt eget navn. Fra og med 2026 driver selskapet et aktivt nettsted direkte mot forbruker med det aktuelle Caviar Anti-Aging-sortimentet, og det distribueres fortsatt både hjemme og via salonger. I praksis fungerer merket som et eget luksuriøst undermerke innenfor Henkels virksomhet for profesjonell haircare.