Oversikt
DevaCurl er et amerikansk hårpleiemerke bygget rundt krøllete, bølgete og kruset hår. Det vokste frem fra salongen Devachan, som ble åpnet i New York i 1994 av hårstylisten Lorraine Massey og Dennis Da Silva [4]. Massey tilskrives Curly Girl Method, vaske- og stylingmetoden hun beskrev i håndboken Curly Girl: The Handbook, og selskapet tok med seg denne filosofien fra salongstolen til en egen produktserie.
Merket er ikke lenger selvstendig. Etter å ha hatt to private equity-eiere på 2010-tallet, ble DevaCurl kjøpt av det tyske forbruksvarekonsernet Henkel, som fortsatt driver merket [4]. Selskapet driver aktiv netthandel og selger fortsatt internasjonalt under dette eierskapet.
Opprinnelse og grunnleggere
DevaCurl startet som Devachan, en salong rettet mot krøllete og strukturert hår som Lorraine Massey og Dennis Da Silva åpnet i New York i 1994 [4]. Massey, som skapte Curly Girl Method, bygde salongens rykte på en spesiell måte å klippe og stelle krøller på i stedet for å rette dem ut. Denne metoden ga senere merket både dets kjennetegnende behandling og tankegangen bak produktene.
Det er en liten forskjell i hvordan grunnleggernes navn gjengis. Infoboksen på Wikipedia staver dem "Lorriane Massey" og "Denis Da Silva", noe kilden behandler som skrivefeil; den allment dokumenterte standardstavemåten er Lorraine Massey og Dennis Da Silva [4].
Historie og milepæler
Den første produktmilepælen kom i 2002, da DevaCurl lanserte sin første no-poo-rengjøring — en sulfatfri vask laget for å rengjøre krøller uten tradisjonell skummende sjampo [4]. I 2007 grunnla selskapet et akademi for å utdanne stylister i sin kjennetegnende Deva-klipp, og førte dermed salongteknikken videre til fagfolk utenfor egne salonger.
Selskapet beskriver seg selv som å ha viet mer enn 25 år til det de kaller krøllfellesskapet.
Eierskap
DevaCurls eierskap har byttet hender flere ganger. I 2013 ble merket kjøpt av Tengram Capital Partners [4]. I mai 2017 ble det ervervet av Ares Management for en ikke offentliggjort sum, og senere solgt videre til Henkel, dets nåværende morselskap [4]. Robert Schaeffler ble administrerende direktør i desember 2018 [4].
Gjennom Henkel inngår DevaCurl i en bred portefølje av hårpleienavn, deriblant Schwarzkopf Professional, Joico, Alterna, Syoss og Got2b.
Filosofi og posisjonering
DevaCurl posisjonerer seg som en krøllspesialist snarere enn et allment hårpleiemerke. Selskapet oppgir sitt oppdrag som å "styrke bølger, krøller og kruser og hylle deres prakt", og lister inkludering, fellesskap, fortreffelighet og feiring blant sine kjerneverdier. Selskapet beskriver sin holdning som å "omfavne alle krølltyper, etnisiteter, kjønn, alder, evne og religion". Slagordet er "Live Your Curls".
Merket presenterer produktene sine som "vitenskapelig fundert, samutviklet med dermatologer og godkjent av stylister", og markedsfører et eget konsept det kaller Curl Flexibility. Ifølge selskapets uttalte holdning rundt sammensetning unngås sulfater, parabener, silikoner og ftalater, og selskapet beskriver sortimentet som cruelty-free, vegansk, dermatologisk testet, fargesikkert og glutenfritt.
Produkter og innovasjon
Serien spenner over rengjøringer, balsam, behandlinger, stylingprodukter, verktøy og kit, inndelt etter hårtype fra fint til grovt. No-poo-rengjøringen er fortsatt produktet som sterkest forbindes med merkets tidlige identitet. Distribusjonen går via flere kanaler og kombinerer netthandel med Devachan-salongens tilstedeværelse og et nettverk av utdannede stylister.
Kontroverser
Fra og med november 2019 innledet et advokatfirma i Dallas en gransking av opplysninger om at DevaCurls produkter ble knyttet til hårtap, tynnhet og irritert hodebunn [4]. I løpet av 2020 hevdet kunder — med støtte fra motepåvirkeren Ayesha Malik og grupper av tidligere brukere på nettet — hårtap, skallethet og betydelige skader på hodebunnen, og flere gruppesøksmål fulgte [4].
En gruppe på 13 gruppesøksmål, som gjorde gjeldende at visse DevaCurl-produkter kunne forårsake irritert hodebunn og hårtap, ble løst med et forlik på 5,2 millioner dollar [5]. Oppgjøret ga kravstillere en engangsbetaling på inntil 20 dollar uten kjøpsbevis, eller inntil omkring 19 000 dollar med legeerklæring, og omfattet kjøpere i USA mellom 8. februar 2008 og 29. august 2021 [5]. Som en del av avtalen skulle produkter fremstilt etter 1. juli 2021 utstyres med QR-kodeetiketter som ledet brukere til informasjon om produktsikkerhet i minst to år [5]. Forliket fikk endelig rettslig godkjenning i januar 2022 [5].
Hvor du kjøper
Priser hentes fra Glowjakt og oppdateres daglig. Glowpedia mottar ingen betaling for klikk.
