Fa

Fa er et tysk merke innen personlig pleie med fokus på kroppspleie, eid av Düsseldorf-selskapet Henkel AG & Co. KGaA. Det ble lansert i 1954, da Henkels datterselskap Dreiring slapp det første Fa-produktet, en såpe i fast form som ble solgt sammen med talkumpudder [4]. Navnet kombinerer to tyske ord: fabelhafte ("fantastisk") og Fadenseife ("trådsåpe") [4]. I dag omfatter sortimentet dusjkremer, skumbad, såper, deodoranter samt hudpleielotioner, kremer og geler, og ifølge Wikipedia selges det i 146 land og regnes som en av de europeiske markedslederne i sin kategori [4].

Merket hører hjemme i massemarkedets drogerisegment snarere enn blant prestisjeskjønnhet, og Henkel har lenge behandlet det som et skoleeksempel på gjentakende fornyelse. Wikipedia beskriver Fa som "et utmerket eksempel på en produktrelansering", som oppdaterer utseendet med jevne mellomrom for å holde seg aktuelt [4].

Dreiring, Henkel-datterselskapet bak den opprinnelige lanseringen i 1954, kombinerte den første Fa-såpen med talkumpudder [4]. Sortimentet vokste jevnt; i 1975 introduserte Henkel den første Fa-dusjkremen, et format som ble sentralt i serien [4]. I de påfølgende tiårene vokste merket til Henkels internasjonale kroppspleieserie, med produkter for kvinner, menn og barn.

I august 2025 relanserte merket sortimentet med ny emballasje og oppdaterte formler, ifølge bransjetidsskriftet Packaging Insights [5]. Omgjøringen innførte resirkulert plast i dusjkremflaskene på 250 ml og 400 ml og 50 % resirkulert aluminium i deodorantboksene, sammen med oppdaterte produktserier og et visuelt tema bygget rundt vann og oppfriskning [5].

Fa eies av Henkel AG & Co. KGaA, det tyske konsernet for forbruksvarer og lim med hovedkontor på Henkelstraße 67 i Düsseldorf [3]. Henkel har eid merket siden starten, da de opprinnelige produktene ble lansert av datterselskapet Dreiring [4]. Innenfor Henkels forbruksportefølje står Fa side om side med navn innen hår- og kroppspleie som Schwarzkopf, Syoss, Palette, Indola og Barnängen.

Fa presenterer seg som en spesialist på kroppspleie med, ifølge eget utsagn, "over 70 års kroppspleieekspertise". Selskapet bygger produktene sine rundt "den nye bølgen av friskhet og duft", som er tenkt å levere det de kaller "bekymringsfrie stunder med oppløftende friskhet og en duftopplevelse som varer lenge". Den uttalte sloganen er "Friskhet du kan kjenne med en duft som holder".

Sortimentet er delt inn i serier for kvinner, menn og barn, med deodoranter, antiperspiranter, dusjprodukter og badeprodukter som kjernekategorier. Dusjkremer og deodoranter er, ifølge selskapet, satt sammen med veganske, naturlig utledede ingredienser, og selskapet oppgir at mer enn 93 % av ingrediensene i formlene er naturlig utledet. Fa beskriver deodorantformelen sin som "dermatologisk testet" og hudvennlig.

Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at materialene er laget med resirkulert innhold og utformet for å kunne gjenvinnes, deriblant deodorantboksene med 50 % resirkulert aluminium som ble innført ved relanseringen i 2025 [5]. Selskapet viser også til en biomassebalanse-metode som skal redusere karbonutslippene knyttet til produktene.

I 2008 bøtela Tysklands føderale konkurransemyndighet (Bundeskartellamt) Henkel-konsernet med 21,6 millioner euro for prissamarbeid som involverte Fa-dusjkrem [4].

Fa er et aktivt merke. Den sist dokumenterte aktiviteten er relanseringen av produktsortimentet i august 2025 [5], og selskapet driver et aktivt internasjonalt nettsted med en opphavsrettsnotis fra Henkel datert 2026 [3].