Got2b

Got2b er et hårstyling- og fargemerke for massemarkedet som drives som et undermerke til Schwarzkopf innen det tyske forbruksvareselskapet Henkel AG & Co. KGaA. Det ble lansert i USA og bygger på trender innen street styling og selvuttrykk, med markedsføring som først og fremst retter seg mot yngre forbrukere. Merket er fortsatt aktivt, med et oppdatert nettsted og nye produktlanseringer.

Selskapet beskriver Got2b som "et trendmerke for hårstyling og farging født i USA". Sortimentet spenner over geler, vokser, hårsprayer, mousser og stylingkremer, ved siden av en fargelinje. Merket er mest kjent hos allmennheten for Got2b Glued, et stylingprodukt med sterkt feste som fikk et andre liv på nettet langt utenfor sitt opprinnelige formål.

Henkels nordamerikanske selskapsmateriale daterer merkets lansering til USA i 2001, innen kategorien hårstyling [6]. Et annet årstall forekommer også i underlaget: tyske Wikipedia oppgir 2004 som året da Got2b — der beskrevet som et merke basert på trender innen street styling — ble introdusert i europeisk detaljhandel [4]. De to står ikke direkte i konflikt med hverandre, men gjelder snarere ulike hendelser; morselskapet behandler 2001 som lanseringen og 2004 som inntreden på det europeiske markedet.

Derfra utvidet merket sin geografiske rekkevidde og nådde Asia-Stillehavsmarkedet i 2007. I 2017 la det til en fargekategori med lanseringen av got2b color, noe som utvidet merket fra styling til hårfarge [5].

Got2b ligger under paraplyen Schwarzkopf, hårkosmetikkhuset som eies av Henkel. Henkel, med sete i Düsseldorf, kjøpte Schwarzkopf i 1995 fra familien Schwarzkopf og det tidligere selskapet Hoechst [4]. Schwarzkopf samler en rekke hårmerker, hvorav Got2b er ett; Got2b-nettstedet bærer en copyright fra Henkel [2]. Det finnes ingen frittstående engelskspråklig Wikipedia-artikkel om merket, som dokumenteres som et undermerke innen artikkelen om Schwarzkopf.

Got2b rammer seg inn rundt co-creation. Ifølge selskapet er "co-creation hjertet i alt vi gjør", og det oppgir at produktene er "skapt sammen med håndplukkede forbrukere og fans av merket". På det grunnlaget beskriver det seg som "det første co-created massemarkedsmerket" [2]. Synsmåten strekker seg til reklamen: selskapet sier at det utelukkende arbeider med sine "Co-Creators" og fremhever "ekte og autentiske mennesker i stedet for profesjonelle modeller eller influensere".

Posisjoneringen retter seg mot et ungt publikum — Henkel beskriver Got2b som "et inkluderende merke" ment å la mennesker "vise sin personlighet, sine lidenskaper og sin holdning gjennom frisyren eller hårfargen sin", med det uttalte formålet å "gi alle kraften til å feire sin egenart og individualitet" [6]. Merket markedsfører seg som et ledende styling- og fargenavn for Gen Z og Gen Alpha og bruker slagordet "For whoever you want 2b!" Selskapet sier også at det støtter lhbtqia+-grupper gjennom Pride-sponsinger og samarbeid med dragorganisasjoner, og har arbeidet med den ideelle organisasjonen Ditch the Label mot nettmobbing.

Merkets produktfamilier er ordnet etter stylingbehov. Got2b Glued er flaggskipet, en linje med sterkt feste som spenner over spikergelé, voks og Blasting Freeze Hairspray, markedsført med løftet om at den "holder som lim" for langvarig feste [3]. Andre linjer omfatter Volumania for volum, Phenomenal og Beach Matt for struktur og matte finisher, samt Curlz, et krøllsortiment som selskapet sier at det har utviklet sammen med forbrukere med krøllete hår. Fargesiden løper over serier som Color Pop, Color Remix og Metallics.

Got2b Glued er også bemerkelsesverdig for en bruk som merket ikke opprinnelig utformet den for. Innen cosplay-, drag- og parykkgrupper ble den et bredt utbredt verktøy for å feste lace fronts og parykkanter, dokumentert i TikTok-tutorials og beautyblogger [7][8]. Henkel har siden anerkjent dette direkte, med produktet Got2b Glued for Protective Styles som det beskriver som laget "spesifikt for kvinner og alle andre forbrukere som elsker å bruke merket for å feste parykkinstallasjoner" [6].

Got2b er et aktivt merke. Nettstedet er i drift og bærer en copyright fra 2026, og selskapet har fortsatt å introdusere produkter, deriblant Curlz-linjen [2]. Det selges globalt, med tilstedeværelse i Nord-Amerika, Europa og de nordiske markedene.