Authentic Beauty Concept

Authentic Beauty Concept er et tysk profesjonelt haircare-merke som eies av konsumvarekonsernet Henkel AG & Co. KGaA, med hovedkontor i Düsseldorf [4]. I stedet for å kjøpe opp et eksisterende merke, bygde Henkel varemerket fra bunnen av. Det ble lansert i Europa i juli 2019 [8] og posisjonert for et marked som selskapet så bevege seg mot wellness, mindfulness, bærekraft og veganske, dyreforsøksfrie formler.

Merket selges gjennom profesjonelle salonger og forhandlere snarere enn direkte til forbruker, og det presenterer seg som en helhetlig premiumlinje skapt sammen med et kollektiv av frisører. Produktene er veganske og fri for silikoner, sulfater, parabener, mineralolje og kunstige fargestoffer.

Henkel utviklet Authentic Beauty Concept internt og valgte å bygge det opp selv i stedet for å kjøpe opp eller varemerkefornye noen av sine eksisterende hårlinjer [8]. Ifølge selskapet var målet å skape et merke som passet til hvordan markedet endret seg — mot wellness, mindfulness, bærekraft, veganisme og dyreforsøksfrie produkter. Linjen ble utviklet sammen med det selskapet kaller et "unikt frisørkollektiv", og den bygger på profesjonelle og håndverksdyktige frisører som deler dets verdier. Offentlige kilder navngir ingen enkeltstående grunnleggere; selskapets egne sider beskriver kollektivet, men lister ingen navn.

Etter Europa-debuten gikk merket inn i USA den 14. april 2020, solgt via Ulta.com og SalonCentric.com [8]. En bransjerapport oppgir en senere europeisk lansering i juli 2021 [9]; dette strider mot den dokumenterte USA-lanseringen i 2020, som ikke kan ha gått forut for den europeiske introduksjonen, og det er juli 2019-datoen fra beauty-bransjepressen som brukes her.

Authentic Beauty Concept drives av Henkel AG & Co. KGaA, et tysk selskap med tilhold i Henkelstrasse 67 i Düsseldorf, noe som bekreftes av merkets juridiske imprint [4]. Henkel lister det også blant sine konsumvaremerker [10]. Innenfor Henkels hårportefølje står det ved siden av salong- og detaljhandelsnavn som Schwarzkopf Professional, Indola, Joico, Alterna og DevaCurl.

Merket beskriver haircare som en "bevisst opplevelse" som strekker seg utover håret til det som kalles kropp og sjel. De uttalte verdiene kretser rundt ekthet, ærlighet, transparens, mindfulness, bærekraft og inkludering, oppsummert i slagordet "We believe in Authentic Beauty." Markedsføringen har brukt uretusjerte modeller, og selskapet legger vekt på å gjøre haircare mer inkluderende, blant annet med tilgjengelighetsfunksjoner som punktskrift og NaviLens på emballasjen. Merket organiserer sortimentet sitt rundt problemspesifikke linjer — Hydrate, Glow, Amplify og Replenish, ved siden av styling- og "Beyond Hair"-produkter.

Linjen lener seg på plantebaserte ingredienser i stedet for konvensjonelle. Blant ingrediensene som selskapet fremhever finnes bakuchiol, beskrevet som et naturlig alternativ til retinol; murumurusmør fra Amazonas; jojobaolje, sheasmør og kokosolje; risvann og risprotein; samt en blanding av adaptogener fra kombucha, ginseng og ingefær. Det bruker også det selskapet kaller et vegansk superfood-keratinalternativ — en plantebasert, glutenfri ingrediens som er ment å etterligne keratinets sammensetning.

Glow-serien hører til merkets signaturkolleksjoner og retter seg mot farget hår. Den omfatter Glow Spray Serum, Glow Mask — som ifølge selskapet gir opptil ti ukers fargebeskyttelse — og Cool Glow Cleanser, ment å motvirke gule og messingaktige toner.

Bærekraft er sentralt i hvordan merket presenterer seg, og selskapet oppgir at "ekthet, ærlighet og transparens er en del av vårt sentrale DNA." Produktene er veganske og registrert hos Vegan Society, og selskapet sier at det ikke tester på dyr [2]. Det driver et refill-program som kalles "the refillution", og i mai 2022 kunngjorde Henkel en ny generasjon av merkets Refill Bar for salonger [11]. Når det gjelder klimaet oppgir merket et Net-Zero-mål innen 2045 og rapporterer at det nådde et mål om å redusere karbonutslippene med 65 prosent per tonn produkt i 2023, senere hevet til 70 prosent [2].

Authentic Beauty Concept er fortsatt aktivt. Nettstedet vedlikeholdes med aktuelle produktserier og bærekraftsmål, og merket fortsetter å distribueres gjennom salonger og forhandlere i Europa og USA, med Henkel i ryggen. Den siste daterte selskapsaktiviteten som har latt seg bekrefte gjennom tilgjengelige kilder er relanseringen av Refill Bar i mai 2022 [11].