Sexy Hair

Sexy Hair er et profesjonelt hårpleiemerke grunnlagt i Los Angeles av frisøren Michael O'Rourke. Selskapet sporer opprinnelsen til 1998, da O'Rourke, en prisbelønt stylist, bestemte seg for å lage egne produkter fordi de som ble brukt i salongen ikke holdt mål, ifølge ham selv [4]. Siden 2014 eies merket av det tyske forbruksvarekonsernet Henkel, som markedsfører det som en av sine nordamerikanske profesjonelle hårpleielinjer [3].

Merket bygget identiteten sin rundt et bevisst provoserende navn og en dristig rød flaske. Ifølge selskapet bar den opprinnelige emballasjen ordet "SEXY" i store bokstaver, et grep selskapet beskriver som sjokkerende nok til å bli forbudt i utstillingsvinduer i enkelte amerikanske delstater [1]. Sexy Hair rammer inn tanken om "sexy" som selvuttrykk snarere enn ett bestemt utseende, og henter, oppgir selskapet, inspirasjon fra bredden av Los Angeles-stiler, fra lekent bustete strandhår til glamour på den røde løperen.

Merket ble skapt av Michael O'Rourke, som av den nåværende eieren beskrives som en "internasjonalt prisbelønt frisør". Før Sexy Hair hadde han grunnlagt salongkjeden Carlton Hair i Sør-Afrika, og han flyttet til USA i 1978 for å utvide virksomheten. O'Rourke startet Sexy Hair etter å ha konkludert med at produktene som var tilgjengelige i hans egen salong, ikke holdt mål.

Det finnes en viss uenighet i kildene om nøyaktig når virksomheten begynte. Selskapets egen framstilling og nettstedet Cosmetify oppgir 1998 i Los Angeles som grunnleggelsesår [4], og en jubileumsnotis fra merket viser til at den karakteristiske flasken har stått for dristighet "i 25 år" [6]. Bransjebladet WWD rapporterer derimot at O'Rourke "lanserte Sexy Hair Concepts i 2000", datoen da selskapet ble formalisert [2]. Merket ble tidligere drevet under navnet Sexy Hair Concepts.

O'Rourke trakk seg gradvis tilbake fra selskapet han hadde grunnlagt. Ifølge WWD solgte han mesteparten av eierandelen sin rundt 2006, da en ny administrerende direktør tok over, og avsluttet de økonomiske båndene til virksomheten rundt 2008 [2]. I 2007 hadde han samarbeidet med sangeren Katharine McPhee, den gang kjent fra American Idol, om å lansere en linje som ble markedsført som "Strong Sexy Hair" [9].

Merket gikk gjennom en rekke eiere innen private equity. WWD rapporterte at det ble solgt til private equity-selskapet Thoma Bravo, og at det senere havnet hos TSG Consumer Partners [2]. Den 2. juni 2014 kunngjorde TSG salget av Sexy Hair, sammen med Alterna og Kenra Professional, til Henkel [3]. I 2018 slo Henkel sammen sin profesjonelle hårpleievirksomhet, inkludert Sexy Hair, til ett hovedkontor i Los Angeles-området [10].

Sexy Hair eies av Henkel AG & Co. KGaA, som kjøpte merket i 2014 fra TSG Consumer Partners [3]. I Henkels portefølje står det side om side med andre profesjonelle hårmerker og forbrukermerker som Schwarzkopf Professional, Joico, Alterna og Syoss. Eierskapet før Henkel-avtalen gikk gjennom flere finansielle eiere, fra grunnleggeren til Thoma Bravo og deretter TSG.

Selskapet posisjonerer Sexy Hair som en salongbasert, profesjonell linje som selges med opplæring for stylister. Den uttalte misjonen er at "sexy er mer enn bare vakkert hår, det er et selvuttrykk av stil". Ved siden av arbeidet bak salongstolen sier merket at det vil dyrke selvuttrykk gjennom profesjonelle produkter, avansert opplæring og, med selskapets egne ord, å "lede endringen mot noe bedre". Cosmetify beskriver det som "det profesjonelle hårspraymerket nummer 1" med både stylingprodukter og sulfatfri hårpleie.

Sexy Hair er delt inn i navngitte kolleksjoner som retter seg mot ulike behov, blant dem Big Sexy Hair for volum og Healthy Sexy Hair for skadet eller tørt hår, sammen med linjene Curly, Straight og Silky. Blant de velkjente produktene finnes volumhårsprayen Big Sexy Hair Spray & Play, teksturpudderet Powder Play og Style Frenzy Matte Texturizing Paste.

Når det gjelder sammensetning og etikk bærer merket flere påstander bekreftet av tredjepart. Det er sertifisert av PETA som fritt for dyretesting [5]. Redaksjonell dekning bemerker at linjen Big Sexy Hair inkluderer veganske alternativer som også er sulfatfrie og parabenfrie, selv om slike sammensetninger gjelder bestemte produkter snarere enn hele sortimentet [7].

Sexy Hair er et aktivt merke som selges i dag, snarere enn et selvstendig selskap. Siden Henkels oppkjøp i 2014 [3] har det blitt markedsført under Henkel Consumer Brands, med et eget nettsted for direktesalg til forbruker og distribusjon gjennom salong- og detaljhandelskanaler i Nord-Amerika og på nordiske markeder. Grunnleggeren Michael O'Rourke forlot virksomheten rundt 2008.