P20

P20 er et dansk solbeskyttelsesmerke som ble grunnlagt i 1979 av Claus Riemann, med base i Hillerød i Danmark [2]. Produktene selges i mange markeder som Riemann P20 og bygger på en solkrem som smøres på én gang om dagen, laget for å holde gjennom en hel dag med sol, svette og vann. Siden 2017 eies merket av det norske konsumvarekonsernet Orkla, som kjøpte Riemanns morselskap og la P20 inn i porteføljen sin for personlig pleie [8].

Merket vokste fram av et personlig problem snarere enn en markedsplan: Riemann utviklet den første P20-solkremen for å hjelpe en venn med sensitiv hud med å holde seg beskyttet under et opphold i Afrika [2]. Samme år laget han antiperspiranten Perspirex til søsteren sin, Bodil, som led av kraftig fotsvette [7] — de to produktene ble grunnlaget for selskapet som fortsatt bærer navnet hans.

Claus Riemann grunnla selskapet i 1979 med det selskapet beskriver som målet om å lage produkter med en "objektivt påvisbar effekt" som folk selv kunne kjenne. Ifølge selskapet introduserte lanseringen av P20 det året dets første produkt med høy SPF, og Riemanns egen beskrivelse posisjonerer den som den første solkremen med høy faktor som ga beskyttelse hele dagen fra én enkelt påføring om morgenen [7].

Riemann er fortsatt en dansk produsent: selskapet har hovedkontoret sitt i Hillerød, sysselsetter mer enn 60 personer og oppgir at det produserer alle produktene sine i Danmark. Det uttalte målet er å være "den foretrukne problemløseren innen funksjonell hudpleie", en posisjon selskapet sporer tilbake til det første oppdraget om sensitiv hud i 1979.

I 2017 gikk Orkla Care med på å kjøpe 100 prosent av aksjene i det danske selskapet Riemann Holding A/S og konsoliderte det i Orklas regnskap fra 1. juni 2017 [8]. På tidspunktet for handelen rapporterte Riemann en omsetning for 2016 på 133,5 millioner DKK og et EBITDA på 26,4 millioner DKK, og Orkla bemerket at de to hovedmerkene, P20 og Perspirex, hadde etablerte posisjoner i markedene for solbeskyttelse og antiperspirant og ble solgt hovedsakelig gjennom apotek [8]. P20 ligger nå innenfor Orkla Health sammen med søstermerker som Perspirex, Dr. Greve, LdB og Define.

P20 beskriver solbeskyttelse som en forebyggende vane året rundt snarere enn en ettertanke om sommeren, og oppsummerer holdningen sin som "beskyttelse uten kompromiss". Selskapets informasjonsmateriell understreker at ultrafiolett eksponering fortsetter i skyet vær og gjennom glass, og at for lite solkrem kraftig reduserer den reelle beskyttelsen — å bruke for lite SPF 30 kan for eksempel etterlate huden med en brøkdel av den oppgitte faktoren. Selskapet presenterer seg som vitenskapelig drevet, med grunnlag i formuleringskjemi, dermatologi og biologi, og produserer etter standarden ISO 22716 for god produksjonspraksis for kosmetikk.

Kommersielt ligger merket i apotek- og drogerikanalen snarere enn i prestigebeauty. Det distribueres i 16 land — blant dem Storbritannia, Irland, Spania, Nederland, Danmark, Norge, Italia, Tyskland og Sør-Afrika — gjennom apotekkjeder som Kruidvat, Etos og Matas, sammen med generelle forhandlere og sportsbutikker.

Merkets kjennetegn er formelen som smøres på én gang om dagen og markedsføres som at den gir opptil 10 timers beskyttelse fra én enkelt påføring. Ifølge P20 gir produktene høytytende beskyttelse med en UVA-beskyttelse "mer enn dobbelt så høy som EU krever", og når den høyeste PA+4-graderingen på den asiatiske skalaen som brukes til å gradere UVA-styrke [2].

Sortimentet er bygd opp rundt spesifikke behov snarere enn ett enkelt hovedprodukt. Body sprays i ulike SPF-nivåer finnes ved siden av ansiktsprodukter som Hyperpigmentation Defence SPF 50+, som selskapet oppgir synlig reduserer og forebygger solutløste mørke flekker, og Urban Shield SPF 50+, posisjonert mot daglig miljøeksponering. En egen linje for sensitiv hud og en Kids SPF 50+-formel utfyller porteføljen.

Når det gjelder etikk i formuleringen, oppgir P20 at alle produktene lages uten tilsatt parfyme og uten ingredienser fra dyr. Merket bærer Vegan Society-sertifisering og AllergyCertified-merkingen, og beskriver formlene sine som dermatologisk testet. For miljøpåvirkning viser det til BASFs EcoSun Pass-metode, som selskapet bruker for å utelukke UV-filtre som kan skade korallrev eller står på EUs prioriteringsliste over hormonforstyrrende stoffer, og en forpliktelse under navnet "Respecting Ocean Life" der Original-formlene utelukker octocrylene, et filter som er begrenset i solkremer på Hawaii [3].

Redaksjonell dekning av P20 har i stor grad kommet fra medier rettet mot solbeskyttelse og en aktiv livsstil snarere enn fra etablert skjønnhetspresse. Snow Magazine anmeldte solkremsprayen i 2016 og ga den 7 av 10 totalt samt roste vannbestandigheten, men bemerket at det høyere alkoholinnholdet kanskje ikke passer svært tørr hud [11]. The Good Shopping Guide plasserer merket over referansenivået i sin sektor for etisk solbeskyttelse, med 77 poeng av 100 mot et kategorinivå på 67, og viser til Vegan Society-sertifiseringen og Orklas uttalte motstand mot genmodifiserte ingredienser, men trekker ned karakteren for mangelen på økologisk sertifisering [10]. Den britiske forhandleren Cult Beauty har hatt P20 Once a Day SPF30 i sortimentet som et kultprodukt for aktive og reisende brukere, og beskriver den som "opprinnelig utviklet for å beskytte triatleter mot solbrenthet" [12].

Merket støtter seg også på idretten for bekreftelse, og publiserer uttalelser fra Ironman-utøveren Cecilie Mathorne og den olympiske seileren Michael Hestbæk, og fungerer som offisiell solbeskyttelsesleverandør til det profesjonelle sykkellaget Visma | Lease a Bike.

P20 er fortsatt et aktivt merke og opererer nå som en del av Orkla Health etter oppkjøpet av Riemann Holding i 2017 [8]. Det fortsetter å lansere produkter — blant dem Hyperpigmentation Defence og Urban Shield — og å ha løpende idrettssponsorater, og distribueres i markeder i Europa og Sør-Afrika.