HTH

HTH er et svensk hudpleiemerke bygget rundt én idé: at tørr hud best behandles ved å fylle på de fuktbindende stoffene huden selv danner, i stedet for å forsegle den under oljer. Navnet er en forkortelse av det svenske uttrykket Hjälper Torr Hud («hjelper tørr hud»), og selskapet beskriver merket som at det gjør nøyaktig det navnet sier. Produktene selges hovedsakelig gjennom svenske apotek og produseres ved et anlegg i Falun.

Merket har røttene sine i dermatologisk forskning på 1960-tallet og lanserte sin første lotion i 1970 [3]. Det er et aktivt merke som i dag inngår i det norske konsernet Orkla, og det er posisjonert i den rimelige apotekdelen av markedet snarere enn som en prestisjelinje.

HTH vokste fram av arbeidet til Gunnar Swanbeck, hudlege og professor ved Sahlgrenska sjukhuset i Göteborg, som samarbeidet med legemiddelselskapet Pharmacia på 1960-tallet [3]. Swanbeck fant at tørr hud mangler visse fuktgivende stoffer som naturlig finnes i frisk hud, deriblant urea og melkesyre. Å kombinere disse ingrediensene viste seg effektivt for pasienter med sykdomsrelaterte plager med tørr hud.

Med utgangspunkt i den kliniske forskningen utviklet selskapet en mer kosmetisk versjon beregnet på vanlige forbrukere med tørr hud, og den opprinnelige HTH-lotionen ble lansert i 1970 [3]. Ifølge selskapets egen beskrivelse var produktets særpreg å tilføre fukt i stedet for fett — oppsummert på historikksiden som at den «tilfører fukt, ikke fett» — noe selskapet framstiller som et brudd med tidens oljebaserte kremer.

HTH tilhører en portefølje som gikk over til Orkla gjennom oppkjøpet av Cederroth, det svenske hygiene- og helsepleieselskapet som tidligere eide merket. Cederroth ble grunnlagt i Gävle i 1895 og bygde opp en samling forbrukermerker der HTH inngikk [7].

Tidspunktet for Orklas overtakelse oppgis noe ulikt i forskjellige kilder. Wikipedia, med henvisning til Orklas egen kunngjøring, oppgir at det norske konsernet kjøpte Cederroth i 2015, med avtalen kunngjort i januar og fullført 28. august 2015 for 502 millioner kroner [7]. Orklas side om Falun-fabrikken sier derimot at anlegget «ble kjøpt av Orkla i 2016» [8]; dette sikter trolig til fabrikkens integrasjon i forretningsenheten Orkla Home & Personal Care snarere enn den juridiske oppkjøpsdatoen. Fullføringsdatoen 2015 er den bedre underbygde opplysningen.

I dag produserer Falun-fabrikken HTH sammen med en rekke søstermerker innenfor Orkla Home & Personal Care, deriblant Dr. Greve, LdB, Define og L300 [8]. Anlegget har produsert hygieneprodukter siden 1939 og fungerer som konsernets viktigste svenske distribusjonssentral for hygienesortimentet.

Merkets posisjonering følger direkte av navnet. Hjälper Torr Hud ringer inn et smalt, funksjonelt formål — lindring for tørr og svært tørr hud — og selskapet framhever mildhet og bruker ingredienser som det beskriver som fuktgivende og beroligende stoffer som «finnes naturlig i huden». HTH markedsfører produktene sine som milde og fuktgivende med dokumentert effekt, og oppgir at ni av ti brukere i selskapets egen testing hadde et positivt inntrykk.

Kommersielt ligger HTH i apotekssjiktet. Produktene er dermatologisk testet og distribueres gjennom svenske apotekkjeder som Apoteket, Apotea, Apotek Hjärtat og MEDS, som beskriver det som et svensk merke som tilbyr effektiv pleie for tørr hud [10]. Sortimentet er posisjonert som rimelig hverdagshudpleie snarere enn en premiumlinje.

HTH-sortimentet dreier seg om body lotions og kremer for tørr hud, sammen med et lite utvalg deodoranter. Blant de langlivede produktene finnes HTH Original Body Lotion — som selges i både parfymert og uparfymert versjon — og HTH Original Universalkräm, som selskapet beskriver som beriket med ekstra fett og bløtgjørende oljer for utsatte partier som hender, albuer og ansikt. Blant de nyere tilskuddene finnes HTH Skin Repair, en mildere krem for tørr og sensitiv hud, samt en HTH Aloe Vera-linje.

Reseptene hviler på de fuktbindende ingrediensene som ble identifisert i Swanbecks forskning. Urea (karbamid) og melkesyre fungerer som de aktive humektantene; selskapet forklarer at kombinasjonen gir en lav pH, noe som i sin tur gjør konserveringsmidler unødvendige. HTH bemerker at normal hud inneholder rundt 1,5 prosent urea mens produktene deres bruker høyere konsentrasjoner, og at urea har dokumentert effekt mot atopisk eksem. Merket bruker også aloe vera og betain, det siste utvunnet av sukkerbete, for økt fukthold og støtte til hudbarrieren.

HTH oppgir at alle produktene deres er sertifisert veganske, noe som innebærer at de er fri for animalske ingredienser og at verken de ferdige produktene eller de enkelte ingrediensene deres testes på dyr [4]. Mange produkter bærer også Svanemerket, som selskapet beskriver som de nordiske landenes offisielle miljømerking [4]. Merket har vært i gang med å legge om emballasjen sin mot resirkulert plast, et arbeid det beskriver som fortsatt i en tidlig fase.

I en sammenligningstest i 2024 anmeldte den svenske skjønnhetspublikasjonen The Beauty Room flere HTH-kremer og kåret HTH Skin Repair til sitt «Best Overall»-valg og HTH Original Body Lotion til den «mildeste» av de testede [9]. Samme anmeldelse beskrev Original Body Lotion som «en klassiker fra 1970 som fortsatt holder den dag i dag», noe som gjenspeiler produktets lange tilstedeværelse på det svenske markedet.

HTH er et aktivt merke. Det har et aktuelt produktsortiment og et nettsted, produseres fortsatt i Falun og finnes fremdeles i distribusjon hos de store svenske apotekene. I 2019 gjennomførte selskapet et bærekraftsinitiativ og oppnådde Svane- og vegansertifisering over hele sortimentet samt innledet overgangen til emballasje i resirkulert plast. Ettersom merket ble lansert i 1970, passerte det 50-årsstreken i 2020.