LdB

LdB er et svensk merke innen kroppspleie, grunnlagt i 1945 og kjent for parfymerte lotioner, dusjprodukter og deodoranter. Navnet er en forkortelse for Lait de Beauté, fransk for «skjønnhetsmelk» — en hilsen til den parisiske oppskriften som lå bak den første kremen. Merket eies i dag av Orkla Care AB, en del av det norske konsernet Orkla, som overtok det gjennom kjøpet av Cederroth i 2015 [12]. Produksjonen har blitt værende i Sverige, ved en fabrikk i Falun.

Ifølge LdB har ambisjonen ikke endret seg særlig mye siden starten: å gi dagen en god begynnelse med behagelige dufter og mykgjørende hudpleie. Selskapet markedsfører hele sortimentet som vegansk og presenterer seg som en langlivet svensk klassiker.

LdB startet i 1945 i en vanlig villakjeller, der den svenske kjendisfrisøren Knut Wulff blandet de første produktene i en enkel kjøkkenmaskin [2]. Wulff hadde tatt med seg oppskriften hjem fra Paris, og produktene fikk navnet Lait de Beauté — LdB i kortform. En duft fra det første året, Creme Rich Jasmine, har vært i sortimentet helt siden.

Den engelskspråklige dokumentasjonen legger til at Wulff, født i Malmö i 1913, fikk hjelp til å utvikle LdB av en estisk farmasøyt ved navn Tönnisson [6]. Wulff bygde deretter opp en av Sveriges største skjønnhetsvirksomheter; på 1970-tallet skal selskapet hans ha levert omtrent halvparten av hårproduktene og en tredjedel av kosmetikken som ble solgt på det svenske markedet.

Merket vokste raskt ut av sitt beskjedne opphav i kjelleren. I 1955 ble LdB utnevnt til hoffleverandør av prinsesse Sibylla, som skal ha fått kremen sin i en krystallkrukke [2]. Selskapet har siden markert merkets 80-årsjubileum.

LdBs morselskap i dag er Orkla Care AB, og merket ligger i samme konsern som nordiske kroppspleienavn som Dr. Greve, HTH, Perspirex og solbeskyttelsesserien Riemann P20. Veien fram til dette eierskapet er bare delvis dokumentert, og kildene spriker.

Merkets produkter ble opprinnelig lansert under selskapet Monsieur Robert, senere omdøpt til Pierre Robert. I 1975 solgte Wulff Pierre Robert AB og merkevarene selskapet eide til Unilever, ifølge den engelske Wikipedia-redegjørelsen for karrieren hans [6]. Den svenskspråklige dokumentasjonen sporer i stedet LdB via en tidligere eier, Hartford, fram til salget til Cederroth i 2010 — den gang eid av det nordiske risikokapitalselskapet CapMan — og daterer ikke stegene imellom [7]. Orkla kjøpte Cederroth fra CapMan i 2015 og førte LdB inn i Orkla Care AB [12]. Hvordan merket beveget seg mellom Unilever på 1970-tallet og Cederroth i 2010, går ikke tydelig fram av de tilgjengelige kildene.

Navnet på morselskapet Pierre Robert er i seg selv omstridt. Det svenske handelshistoriske nettstedet handelnshistoria.se oppgir at «Pierre Robert» kombinerte fornavnene til Wulffs sønner, Pierre og Robert [8]; engelske Wikipedia er mer skeptisk og mener at Wulff rett og slett valgte et fransklydende navn fordi Frankrike ble forbundet med mote og luksus [6].

LdB posisjonerer seg som en enkel, velduftende og mykgjørende serie svenskprodusert kroppspleie som har beholdt sin opprinnelige idé siden 1945. Selskapet oppsummerer formålet sitt som å gi kunden «en god start på dagen» med tiltalende dufter. Slagordet er «Dofter att älska» — dufter å elske. Sortimentet selges som rimelig, bredt tilgjengelig kroppspleie for sensitiv, normal og tørr hud.

Sortimentet dreier seg om body lotion, dusjkrem, dusjgelé og deodorant. Ved siden av den opprinnelige Creme Rich Jasmine finnes navngitte dufter som Citrus Essence, Vitalizing Sweet Pea, Oil Infused Macadamia og Passion Boost. Forhandlere beskriver lotionene som fuktighetsgivende og raske til å trekke inn, og noterer at deodorantene er alkoholfrie og passer sensitiv hud.

Hele sortimentet markedsføres som vegansk, en posisjonering selskapet oppgir rett ut på nettsiden sin [1]. Påstanden støttes av tredjepartssertifiseringen Vegan Society, noe forhandleren Eleven merker seg [9]. Alle produkter lages ved LdBs fabrikk i Falun.

LdBs mest omtalte utmerkelse er fortsatt hoffleverandørdiplomet fra prinsesse Sibylla i 1955. Grunnleggerens bredere rolle har fått redaksjonell oppmerksomhet: Sveriges Radios program Stil tok opp Knut Wulff som en svensk skjønnhetspioner i en episode i 2012 [13], og det handelshistoriske nettstedet handelnshistoria.se publiserte en lang tekst om ham og tilblivelsen av LdB [8].

LdB knytter sin nåværende identitet til to forpliktelser: svensk produksjon og et helt vegansk sortiment. Selskapet oppgir at all produksjon blir værende i Falun, og nettsiden opplyser at hvert produkt nå er vegansk. Merket har også et pågående samarbeid med Bröstcancerförbundet, som det lover en årlig donasjon, og som det trykker anvisninger for selvundersøkelse for, under navnet «Bröstkollen», på dusjproduktene og lotionene sine.

LdB er aktivt, men ikke lenger selvstendig: det har vært et oppkjøpt merke siden 2015, da Orkla overtok Cederroth [12]. Merket har en oppdatert nettside og en aktiv Instagram-konto, og blant den siste aktiviteten finnes brystkreftsamarbeidet og lanseringen av en ny duftserie. Produksjonen fortsetter i Falun, og distribusjonen skjer gjennom svenske apotek samt hudpleie- og skjønnhetsforhandlere som Apotea, Eleven og NordicFeel, med salg som også når Danmark.