Define

Define er et norsk haircare-merke som ble lansert i 2002 [2]. Merket selger sjampo, balsam, behandlinger og stylingprodukter gjennom dagligvare- og apotekhandelen, og eies av Orkla Home & Personal Care AS, en del av det norske konsernet Orkla [5]. Define posisjonerer seg som haircare av profesjonell kvalitet, utviklet sammen med nordiske frisører, men priset for vanlig handel. Merket er fortsatt aktivt: I februar 2026 ble hele sortimentet relansert med ny emballasje og omformulerte produkter [6].

Ifølge selskapet ble Define skapt for å gjøre haircare av salongkvalitet tilgjengelig i vanlige butikker, med formler tilpasset skandinavisk hår og skandinavisk livsstil. Selskapet beskriver produktene sine som "høy kvalitet til en god pris", utviklet i samarbeid med profesjonelle stylister.

Defines egen fortelling tilskriver frisøren Lise Holm-Glad, beskrevet som en anerkjent norsk stylist, rollen som merkets grunnlegger og utvikler [2]. Et stylistteam ble satt sammen i 2001, ett år før lanseringen, for å bygge produktene rundt profesjonell salongkompetanse og kunnskap om det skandinaviske markedet.

Et annonsebilag i VG — sponset innhold snarere enn uavhengig redaksjonelt materiale — beskriver opprinnelsen noe annerledes og oppgir at Orkla initierte prosjektet for å skape haircare av salongkvalitet for dagligvarehandelen, og rekrutterte Holm-Glad, tidligere lærer i kosmetologi i Oslo, for å lede det [7]. De to fortellingene er samstemte snarere enn motstridende: Holm-Glad er den navngitte grunnleggeren og utvikleren, mens Orkla, morselskapet, startet og støttet satsingen. Samtlige kilder plasserer lanseringen i 2002.

Define eies av Orkla Home & Personal Care AS, Orklas gren for hjem- og personpleieprodukter. Selskapets redegjørelse etter åpenhetsloven bekrefter at Define opererer under Orklas selskapspolicyer [4], og Orkla Home & Personal Care lister Define i porteføljen sin sammen med merker som Zalo, Omo, Jif, Lano, Grumme, HTH og Bliw [5]. Orkla beskriver seg som Nordens ledende og Norges største leverandør av hjem- og personpleieprodukter, med virksomhet i Norge og distribusjon i Sverige og Finland.

Merkets uttalte mål er å gi kundene kvalitetsprodukter, inspirasjon og råd slik at de kan ha det godt med håret sitt hver dag, med formler tilpasset skandinaviske behov. Sloganen "Utviklet med nordiske frisører" gjenspeiler denne posisjoneringen, og selskapet fremhever at profesjonelle stylister bidrar i produktutviklingen. Define oppgir at det har egen ekspertise internt for å støtte formlene sine, deriblant kjemikere og en toksikolog som arbeider direkte med hårproduktene [2].

Define er et flerkanalsmerke i apoteksegmentet, og selskapets sterkeste markedskrav dreier seg om rekkevidde: Selskapet oppgir at det ble Norges største haircare-merke i dagligvarehandelen fire måneder etter lanseringen [7], og beskriver seg som Norges største haircare-serie i dagligvarehandelen [2].

Defines sortiment er utelukkende haircare, organisert i produktlinjer som hver kombinerer en sjampo med en tilhørende balsam: Moroccan Argan Oil, Clean & Healthy, Weightless Shine, Strength & Rebuild og Pure Blonde, ved siden av behandlinger som en leave-in og en reparerende maske, stylingprodukter, dry shampoo og en linje for menn. De bestselgende produktene er Moroccan Argan Oil Shampoo og Balsam.

Nøkkelingredienser som fremheves i sortimentet, er blant annet arganolje, alger, kokosolje, risprotein og sheasmør. Relanseringen i februar 2026 gjeninnførte kjernelinjene med oppdaterte formler — for eksempel risprotein i Weightless Shine-linjen for volum, og kokosolje i Strength & Rebuild for skadet hår [6].

Define oppgir at ingen av produktene eller ingrediensene testes på dyr, og beskriver seg som cruelty-free [2]. Selskapets side om åpenhetsloven dokumenterer etterlevelse av den norske åpenhetsloven, der selskapet følger Orklas policy om menneskerettigheter og arbeidstakerrettigheter og viser til morkonsernets redegjørelser for flere detaljer [4]. Ingen vegan-, økologiske eller andre tredjepartssertifiseringer oppgis.

Define er et aktivt merke. Den sist registrerte aktiviteten er relanseringen i februar 2026 av hele haircare-sortimentet med ny design og forbedrede formler, kunngjort gjennom en pressemelding fra Orkla Home & Personal Care [6]. Merkets kjernemarked er Norge, med morselskapet som distribuerer til Sverige og Finland.