L300

L300 er et svensk hudpleiemerke som bygger på en dermatologisk oppdagelse fra 1960-tallet og ble lansert i 1980 [1][6]. Navnet er en forkortelse for "Läkemedelsprojekt 300", en betegnelse selskapet fører tilbake til forskningen til dermatologen og professoren Gunnar Swanbeck. Han fant at tørr hud mangler visse fuktgivende stoffer, og kombinerte urea og salt for å motvirke dette, i samarbeid med legemiddelselskapet Pharmacia. Den formelen ble merkets første og fremdeles mest kjente produkt.

Serien eies av Orkla Care AB, en del av det norske Orkla-konsernet, og selges hovedsakelig gjennom svenske apotek og varehuset Åhléns [1]. Merket er fortsatt aktivt: i juni 2025 feiret det sitt 45-årsjubileum med en ny reklamekampanje [6].

Historien til L300 begynner ikke i 1980, men på midten av 1960-tallet. Ifølge selskapet observerte Swanbeck at tørr hud mangler stoffer som hjelper den å holde på fukt. Sammen med Pharmacia kombinerte han to stoffer som finnes naturlig i huden, urea og salt, og rapporterte positive effekter [1]. Selskapet beskriver den resulterende Intensive Moisture Face Cream som grunnlaget i oppskriften sin, og oppgir at kremen fortsatt er en bestselger i dag.

Navnet "Läkemedelsprojekt 300" gjenspeiler de kliniske røttene, og produktene tok med seg den medisinske arven til forbrukermarkedet da L300 ble lansert i 1980.

L300 produseres og eies av Orkla Care AB, den delen av Orkla-konsernet som arbeider med personlig pleie [1]. I den porteføljen står merket side om side med andre nordiske navn innen personlig pleie, som LdB, Dr. Greve, HTH, Define samt seriene Perspirex og P20. Merket drives som et enkeltstående, Sverige-fokusert varemerke snarere enn en internasjonal franchise, selv om produktene også når andre nordiske markeder via forhandlere.

Merket markedsfører seg under devisen "Mild, snäll och effektiv hudvård för alla hudtyper" (mild, snill og effektiv hudpleie for alle hudtyper) og med misjonen "Hudvård utan konstigheter" (hudpleie uten komplikasjoner). Den uttalte overbevisningen er at mildhet er grunnlaget for en hud i balanse, og formlene bygges rundt ingredienser som selskapet oppgir finnes naturlig i huden og passer det nordiske klimaet. De fleste produktene er parfymefrie, og selskapet oppgir at hudpleien fra L300 aldri inneholder ingredienser av animalsk opprinnelse og er dermatologisk testet [2].

Uavhengige svenske anmeldere plasserer L300 i budsjettkategorien og beskriver det som en apoteklinje; en av dem påpeker at produktene selges kun på svenske apotek og har bestått apotekenes kvalitetskontroll [8].

Sortimentet til L300 spenner over ansiktsrens, fuktighetskremer, serum, øyekremer, kroppspleie og selvbruningsprodukter, ordnet i serier som bygges rundt bestemte ingredienser. Ved siden av den opprinnelige Intensive Moisture-linjen med urea og salt finnes Hyaluronic Age Renewal (hyaluronsyre), en Niacinamide-serie med cica rettet mot fet og kombinert hud, en Vitamin C-serie, Pro-Retinol og en Ultra Sensitive-linje for reaktiv hud [4]. En grooming-serie for menn og tonede dagkremer med SPF utfyller katalogen.

Intensive Moisture Face Cream er fortsatt signaturproduktet; svenske anmeldere oppgir at den er det mest solgte hudpleieproduktet i landets apotekmarked [7]. Pro-Retinol Intense Recovery Night Cream vant en Tara Beauty Award i 2022 [4].

Pro-Retinol Intense Recovery Night Cream fra L300 fikk en Tara Beauty Award i 2022 [4]. Merket har også fått oppmerksomhet fra svenske beautypublikasjoner, deriblant Vegobeauty og Daisy Beauty, som anmelder enkeltprodukter og gjennomgående beskriver L300 som en prisgunstig, apotekssolgt linje med røtter i en svensk oppdagelse.

L300 er aktivt. I 2025 feiret merket sitt 45-årsjubileum, og 24. juni 2025 lanserte det kampanjen "Mamma vet bäst" (mamma vet best) med Mia og Penny Parnevik, med tema skjønnhet mellom generasjoner og tidløs hudpleie [6]. Merket har et aktuelt produktsortiment, en aktiv nettside og svenskspråklige sosiale kontoer.