Dr. Greve

Dr. Greve er et norsk varemerke innen hudpleie og personlig pleie med base i Oslo, grunnlagt i 1890 av dr. Mathias Sigwardt Greve, overlege ved Rikshospitalet [2]. Ifølge selskapet var Greve bekymret for hygienen og helsetilstanden i Norge på slutten av 1800-tallet, og da han ikke fant en mild og trygg babysåpe på markedet, laget han sin egen — produktet som ble grunnlaget for varemerket. Varemerket har tilhørt Lilleborg siden 1971 og ligger i dag under Orkla Home & Personal Care [2][8].

Varemerket er fortsatt aktivt. Det driver et oppdatert norskspråklig nettsted og et voksende sortiment som spenner over daglig kroppspleie, vitamin C-produkter, serier for sensitiv hud og intimpleie, samt et undermerke som kun selges på apotek, Dr. Greve Pharma.

Historien strekker seg lenger tilbake enn Greve-navnet. I 1868 startet Waldemar N.W. Schioldborg en såpe- og parfymevirksomhet i Oslo, verkstedet som varemerket senere vokste ut av [2]. Såpeproduksjonen under dr. Mathias Sigwardt Greve begynte i 1890, drevet av hans søken etter «en mild og trygg babysåpe» som han mente manglet på markedet. Den tidlige produksjonen gikk fra babysåpe videre til babykrem og babypudder.

Selskapet beskriver også varemerkets tidlige arbeid med intimpleie som en kulturell endring, og forteller hvordan det «løftet intimhygienen fra en tabubelagt medisinsk sfære med fokus på problemer, til kroppspleiens mer åpne og frie verden».

Etter såpeproduksjonen i 1890 kom den største strukturelle endringen i 1971, da Lilleborg kjøpte varemerket Dr. Greve den 1. januar [2]. Lilleborg, en norsk produsent av såpe og husholdningsprodukter grunnlagt i 1833, ble en del av Orkla-konsernet på 1990-tallet [8].

På 2000-tallet utvidet selskapet sortimentet for sensitiv hud og intimpleie: Dr. Greve Sensitiv Intimvask ble lansert i 2000, noe som ifølge selskapet gjør det til en av Norges eldste og ledende aktører innen intimvask, fulgt av Dr. Greve Sensitiv Dusjgele i 2004 [2]. I 2018, parallelt med en ny serie for ansiktspleie, formaliserte selskapet et løfte om at «vi retusjerer ikke» som et standpunkt mot urealistiske skjønnhetsidealer [4].

Dr. Greve eies av Orkla gjennom Lilleborg og divisjonen Orkla Home & Personal Care [2]. Wikipedia-artikkelen om Lilleborg lister Dr. Greve blant merkene for personlig hygiene, noe som bekrefter eierskapet, men uten å oppgi noe grunnleggelsesår for selve varemerket [8]. Kundeservice for varemerket håndteres sentralt via Orkla forbrukerservice.

Innenfor porteføljen Orkla Home & Personal Care ligger Dr. Greve side om side med søstermerker som LdB, HTH, Riemann P20, Perspirex og Define.

Dr. Greve fremstiller seg som et varemerke for hverdagslig, upretensiøs norsk skjønnhet, med produkter utviklet for hud som utsettes for det nordiske klimaet. Selskapet beskriver «skjønnhet på norsk» som vanlige øyeblikk av velvære — å komme hjem fra en skitur til en lang varm dusj, lange turer i norsk natur — snarere enn som streben, og sier at hudpleien er «spesielt utviklet for hud som lever i det norske klimaet og for den norske livsstilen». Produktene beskrives som familievennlige og bygger på ingredienser som mandelolje, aloe vera og sheasmør, produsert i Norge for nordiske forhold.

Tydeligst uttrykkes denne posisjoneringen i selskapets holdning til bilder. I løftet «vi retusjerer ikke» sier Dr. Greve at det ønsker å være «en motkraft mot normaliseringen av det unaturlige», og lover å aldri redigere mennesker slik at de ser «penere» ut. De samme prinsippene gjelder for bilder av mennesker som for naturbilder, der trekk som arr og hudflekker bevisst beholdes [4]. Selskapet opplyser også at det kun samarbeider med influencere hvis verdier stemmer overens med dette synet, og unngår dem som markedsfører skjønnhetsoperasjoner.

Det nåværende sortimentet er delt inn i flere serier, deriblant en Vitamin C-serie, en Pleiende-serie, serier for sensitiv hud og med aloe, en herrekolleksjon, antiperspiranter og en nyere RENHUD-serie rettet mot uren hud. Utvalgte ingredienser gjennom sortimentet er blant annet vitamin C, hyaluronsyre, vitamin E og pro-retinol.

Intimpleie er et område varemerket har arbeidet med lenge. Sensitiv Intimvask er utviklet med en pH på 3,5 og melkesyre for å bevare hudens naturlig lave pH, sammen med ekstrakt av tranebær og aloe vera. Selskapet beskriver sine produkter for sensitiv hud som såpefrie, dermatologisk testet og frie for parabener og fargestoffer.

En separat, høyere posisjonert serie, Dr. Greve Pharma, selges utelukkende gjennom norske apotek. Designstudioet Neue, som utviklet seriens identitet, beskriver den som «et nytt, mer high-end-tillegg» til opprinnelsesmerket, skapt for apotekdistribusjon snarere enn for butikkhyllen, og lansert med flere serier av ansiktskremer tilpasset ulike hudtyper [11]. Seriens Pro-Retinol Anti Age omfatter en dagkrem med SPF, en nattkrem, et oil serum og en kombinert øye- og leppekrem [10]. I en sponset artikkel beskrev Marianne Christiansen von Krogh, produktutvikler i Orkla for Dr. Greve Pharma, pro-retinol som «en forløper til retinol fra vitamin A som er dokumentert virksom på slapp hud, linjer, rynker og andre tegn på aldring», og påpekte at det er mildere enn retinol fordi huden må omdanne det før det blir aktivt [10].

Uavhengig redaksjonell dekning kretser rundt Pharma-serien. I 2021 anmeldte ELLE Norge dagkremen Dr. Greve Pharma Vitamin C, som inneholder lysreflekterende pigmenter, og kalte den «champagne i kremform» og skrev at «bak denne kliniske pharmafasaden skjuler det seg flytende gull» [9]. Varemerket bruker slagordet «prisbelønt hudpleie tilpasset norske forbrukere», selv om spesifikke utmerkelser ikke er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Dr. Greve er et aktivt forvaltet varemerke. Nettstedet bærer en oppdatert Orkla-copyright for 2026 og løpende blogginnhold under «Tips og råd», og produktporteføljen fortsetter å vokse, blant annet med den nylig lanserte RENHUD-serien. Distribusjonen og den redaksjonelle tilstedeværelsen er konsentrert til Norge, der produktene selges gjennom dagligvarehandelen og, for Pharma-serien, apotek.