John Varvatos

John Varvatos er en amerikansk designerparfymelinje knyttet til herremotemerket med samme navn, grunnlagt av designeren John Varvatos. Merkets første signaturduft for herrer ble lansert i 2004 [3], og parfymesortimentet har siden vært produsert av en rekke ulike lisenstakere. Det inngår i dag i parfymeporteføljen til Revlon [5], som selger produktene først og fremst gjennom prestisjevarehus i USA og utvalgte internasjonale markeder.

Designeren bak navnet, John Varvatos, ble født i 1954 i Detroit, Michigan, og beskrives som en amerikansk herremotedesigner av gresk avstamning [2]. Han arbeidet for både Ralph Lauren og Calvin Klein før han startet sitt eget selskap på slutten av 1999 og viste sin første kleskolleksjon i New York på slutten av 2000 [2]. Parfymene er en lisensiert forlengelse av motehuset, ikke produkter som designstudioet selv har utviklet.

Merket har to ulike startpunkter, avhengig av om man mener motehuset eller parfymelinjen. Ifølge Wikipedia startet Varvatos selskapet sitt på slutten av 1999 [2], datoen som vanligvis oppgis for John Varvatos-merket som helhet. Parfymelinjen er derimot et senere og separat lisensiert prosjekt: en pressemelding fra 2010 som kunngjorde merkets lisensavtale for parfyme, oppgir at den opprinnelige klassiske John Varvatos-duften ble lansert i 2004 [3]. Parfymelinjen — temaet for denne artikkelen — dateres til lanseringen i 2004, med 1999 notert som grunnleggelsen av klesselskapet.

John Varvatos-parfymene har alltid vært produsert på lisens og ikke internt, og lisensen har skiftet eier mer enn én gang. Shiseido Americas hadde den opprinnelige avtalen og introduserte den første parfymen i 2004. I april 2010 inngikk Elizabeth Arden, Inc. en eksklusiv global lisensavtale med John Varvatos Apparel Corp. om å utvikle, markedsføre og distribuere parfymene, mens Shiseido fortsatte salget fram til slutten av juni samme år [3]. Bransjepressen innen beauty omtalte den samme overgangen og beskrev den som at Elizabeth Arden overtok linjen fra den tidligere lisenstakeren [4].

Eierskapet skiftet igjen da Revlon kjøpte Elizabeth Arden i 2016, noe som førte lisensen for John Varvatos-parfymene inn i Revlon-gruppen. Bransjedekningen fører opp John Varvatos blant merkene i Revlons parfymeportefølje, ved siden av Ed Hardy og Elizabeth Arden [5]. Innenfor den porteføljen ligger det side om side med andre lisensierte parfymenavn og husets egne parfymenavn som selskapet forvalter.

Linjen er posisjonert i skjæringspunktet mellom herremotedesign og populærkultur. Ved lisenskunngjøringen i 2010 beskrev Varvatos avtalen som en måte å pare lisenstakerens parfymekompetanse med merkets kulturelle rekkevidde for å "blåse liv i kategorien" [3]. Lederne i Elizabeth Arden beskrev den på den tiden som en allerede etablert designerparfyme for herrer med rom til å vokse internasjonalt.

Signaturduften er den opprinnelige John Varvatos-parfymen fra 2004, som med tiden fikk følge av John Varvatos Vintage og John Varvatos Artisan, de tre produktene som ble nevnt i lisenskunngjøringen i 2010 [3]. Herrelinjen XX har ført sortimentet videre inn i senere år, med John Varvatos XX Intense lansert i 2024 og John Varvatos XX Elixir i 2025, der sistnevnte ble komponert av parfymøren Rodrigo Flores-Roux [5]. Parfymene selges som et prestisjesortiment, distribuert innledningsvis gjennom amerikanske prestisjevarehus og utvalgte internasjonale markeder.

John Varvatos-parfymelinjen er aktiv. Den er fortsatt i produksjon og i butikkdistribusjon under Revlons parfymeportefølje, med nye herrelanseringer i 2024 og 2025 [5]. Parfymemerket må ikke forveksles med klesselskapet John Varvatos, som søkte om konkursbeskyttelse etter Chapter 11 i mai 2020 [2]; parfymelinjen er en separat lisensiert eiendel som har fortsatt uavhengig av den søknaden.