#mydentity by Guy Tang

#mydentity by Guy Tang er en amerikansk profesjonell hårfargelinje som ble grunnlagt i 2017 i Los Angeles av hårstylisten og YouTube-pedagogen Guy Tang [5]. Merket vokste fram av Tangs følgerskare som fargefokusert innholdsskaper og kretser rundt tilpassede fashion-nyanser — livlige toner som Rose Gold, Silver Smoke og Dusty Lavender — rettet mot salongproffer.

Linjen inngår nå i det tyske konsumvarekonsernet Henkel, innenfor Henkels profesjonelle Beauty Care-portefølje [4]. Merket er fortsatt aktivt og distribueres i mer enn 25 markeder gjennom regionsspesifikke profesjonelle kanaler.

Guy Tang bygde sitt rykte før merket fantes. Ifølge den britiske bransjeavisen Concept Hair Magazine arbeidet han i sju år som plattformspedagog for et internasjonalt hårfargeselskap og flyttet til Los Angeles fra Tulsa i Oklahoma i 2009 [6]. Han forteller at det var fotografiet som først trakk ham mot håret: å fotografere kvinner og frisyrene deres fikk ham til å begynne å eksperimentere med farge, noe som «fikk meg til å bli forelsket i hår». YouTube-tutorialene hans, som ble lagt ut under kanalen GuyTangHair, vokste til et publikum i millionklassen og ga fargearbeidet hans stor synlighet.

Tang lanserte #mydentity i 2017 for å utvikle de nyansene han mente manglet på det profesjonelle markedet. «Jeg skapte #mydentity fordi jeg ville tilpasse farger som vi alle drømmer om — farger som mangler i dagens hårfarge», har han uttalt om formålet med linjen [2]. Han har også beskrevet et bredere mål om å føre «moro og spenning» tilbake til bransjen og bygge et fellesskap av stylister som han kaller «#hairbesties».

#mydentity eies av Henkel AG & Co. KGaA og beskrives av selskapet som en del av divisjonen Consumer Brands, innenfor den profesjonelle Beauty Care-virksomheten [4]. Henkel oppgir ikke oppkjøpsåret på sine egne merkevaresider, og det er heller ikke dokumentert i grunnlaget. Henkels bredere hårportefølje omfatter blant annet Schwarzkopf Professional, Joico, Indola, Syoss, Palette, DevaCurl, Alterna og Sexy Hair.

Merket har i bransjedekning blitt trukket fram som et eksempel på Henkels interesse for digitalt drevne, skaperdrevne merker.

Linjen posisjonerer seg rundt tilpasning, fellesskap og selvoppdagelse, med Tangs overbevisning om at «når du vet hvem du er, har du motet til å gjøre alt du drømmer om» [2]. Henkel beskriver merkets oppdrag som å være «et kraftsenter på sosiale medier og en bransjeleder gjennom å sette trender, lansere innovative produkter og styrke et verdensomspennende nettverk av #hairbesties».

Den uttalte målgruppen er yngre frisører og kreative proffer som søker avanserte fargeteknikker og motefremme livlige nyanser. Produktene selges som et profesjonelt sortiment; selskapet oppgir at kjøpere trenger kosmetologlisens for å handle direkte, ved siden av distribusjon gjennom profesjonelle leverandører og utvalgt detaljhandel.

#mydentity spenner over permanent og demi-permanent farge, flytende demi-permanente formler, X-Press toners, direktefarger, blekemidler, developers samt pleie- og stylingprodukter. Blant signaturproduktene finnes Reflect Liquid Demi-Permanent Color, blondsystemet #LiftMeUp med høy løfteevne, pulveret Magnum8 og reparasjonssystemet #MyHero.

Selskapet framhever en eksklusiv blanding av keratin og argankjerneolje i hele fargesortimentet og markedsfører den som at den gir «2x the Shine» [2]. I intervjuet med Concept Hair tilskriver Tang seg selv å ha skapt toner som har spredt seg gjennom hele bransjen: «Jeg skapte unike toner som Rose Gold, Silver Smoke og Dusty Lavender som nå har blitt en selvfølge innen farge» [6].

Merket og grunnleggeren har vært omtalt i frisør- og underholdningsmedier. Beauty Launchpad rapporterte at Guy Tang #mydentity donerte produkter for en million dollar [11], og Behind The Chair dekket linjens steg inn i detaljhandelen med en lansering av stylingprodukter hos Ulta Beauty [12]. Modern Salon og Concept Hair Magazine har portrettert merket og Tangs framvekst, mens Bustle dekket hans medvirkning i Netflix-serien Bling Empire. Tang har også stylet YouTube-profiler som James Charles og Joey Graceffa [8], og ga ut to musikkalbum i 2020 ved siden av arbeidet med merket [7].

Merket er aktivt. Den offisielle nettsiden har opplæringsmateriell og et nyanseskjema publisert i 2023-versjonene, og driver aktiv netthandel og et salongsøk [3]. Distribusjonen strekker seg over mer enn 25 internasjonale markeder gjennom Henkels profesjonelle nettverk, og ekspansjonen til Ulta Beauty markerte et steg utover kanaler kun for proffer.