Thayers

Thayers er et amerikansk hudpleiemerke som er best kjent for sin alkoholfrie ansiktstoner med witch hazel. Opprinnelsen går tilbake til 1847, da Dr. Henry Thayer, en lege med kjemiutdanning, grunnla Henry Thayer & Co. i Cambridge, Massachusetts [1]. Selskapet startet som produsent av konsentrerte planteekstrakter og utviklet seg gjennom mer enn halvannet århundre til et hudpleiemerke med fokus på tonere. Siden 2020 eies det av det franske kosmetikkonsernet L'Oréal, som driver det innenfor sin Consumer Products Division [2].

Selskapet markedsfører seg som "America's #1 Toner Brand" og bygger identiteten sin rundt naturlig utvunne ingredienser i kombinasjon med dermatologiske aktive stoffer. Merket er fortsatt aktivt og selges gjennom lavprisbutikker, apotek og netthandel, og produktene distribueres internasjonalt, blant annet i de nordiske markedene.

Dr. Henry Thayer, født 1823, studerte ved Boston Medical School med fordypning i kjemi. Ifølge selskapet grunnla han Henry Thayer & Co. i 1847 med mål om å skape "the perfect concentrated natural extracts" (de perfekte konsentrerte naturlige ekstraktene), og han kom til å utvikle mer enn 800 plantebaserte botemidler [1]. Rundt tiden for borgerkrigen beskriver Thayers selskapet som en ledende legemiddelleverandør. Selskapet fremstiller Dr. Thayer som en tidlig talsmann for "plantenes helbredende kraft" i en tid da den konvensjonelle medisinen dominerte, og nevner at han delte funnene sine åpent med kolleger.

Selskapet fikk tidlig anerkjennelse for ekstraktene sine. Det ble tildelt en sølvmedalje for flytende ekstrakter av American Institute of New York i 1855, fulgt av en anerkjennelse fra Massachusetts Charitable Mechanics Association i 1856 for ekstraksjonsapparatet sitt [1]. I 1877 ga det ut en Descriptive Catalogue of Solid & Fluid Extracts.

Den moderne hudpleieretningen tok form på slutten av 1900-tallet. Thayers lanserte alkoholfrie ansiktstonere med witch hazel i 1989, og i 2012 begynte selskapet å bruke lokalt dyrket, sertifisert økologisk witch hazel og aloe vera [1]. Denne endringen førte merket bort fra legemiddelrøttene og mot den kategorien ansiktstonere det nå er kjent for.

L'Oréal kjøpte Thayers fra Henry Thayer Co. og plasserte det i konsernets Consumer Products Division sammen med merker som L'Oréal Paris, Maybelline og Garnier [2]. Bransjeavisen WWD meldte at oppkjøpet ble kunngjort 18. juni 2020, og oppga et salg på 44 millioner dollar for 2019 [3]. Det finnes en viss motsetning i den registrerte datoen: en selskapsreferanse fra L'Oréal har blitt lest som at oppkjøpet skjedde i 2022, men WWDs samtidige rapportering og den samme L'Oréal-sidens bruk av 2019 som siste salgstall peker begge på 2020 som riktig år [3][2]. Ved oppkjøpet beskrev WWD Thayers som "a true 'love brand' at the intersection of two major skin-care trends: nature and health" (et ekte "love brand" i skjæringspunktet mellom to store trender innen hudpleie: natur og helse) [3].

Thayers posisjonerer seg rundt det selskapet kaller ingrediens-"fusions" — en kombinasjon av naturlig utvunne planteekstrakter og klinisk dokumenterte dermatologiske aktive stoffer. Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som å forene grunnleggerens botaniske tradisjon med moderne hudpleievitenskap. Det definerer "naturlig utvunne" ingredienser som ingredienser som beholder mer enn 50 % av molekylstrukturen sin fra naturlige plante- eller mineralkilder, og oppgir at andelen naturlig utvunne ingredienser regnes ut etter vekt i hele formelen, inkludert vann.

Merket ligger i apotekenes prisklasse og når forbrukere gjennom naturbutikker, lavpris- og skjønnhetsbutikker, apotek og netthandel [3]. L'Oréal har beskrevet den ikoniske toneren som populær blant en bred gruppe forbrukere [2].

Selskapets mest kjente produkt er Witch Hazel Aloe Vera Formula Facial Toner, som WWD pekte ut som produktet Thayers er best kjent for [3]. Den alkoholfrie toneren, med rosevann, witch hazel og aloe vera, blir ofte omtalt i redaksjonell dekning som en kultfavoritt og en storselger. Blant nyere lanseringer finnes en Hydrating Milky Mist og en 80HR Milky Moisturizer i merkets Milky Collection.

Når det gjelder råvarer og sammensetning, oppgir Thayers at selskapets witch hazel dyrkes på en familiegård i Connecticut, og at alle formler er dermatologisk testet for sikkerhet. Selskapet sier at produktene er fri for kunstig parfyme og fargestoffer, og at de ikke inneholder sulfater, parabener eller ftalater.

Utover ekstraktprisene fra 1800-tallet har merkets toner fått vedvarende oppmerksomhet i pressen og blant forbrukere. Den har blitt beskrevet som en kultfavoritt i skjønnhetspressen og trukket frem som en storselger med høy gjennomsnittlig kundevurdering. Midt på 2020-tallet fikk den ikoniske toneren og "milky"-toneren stort gjennomslag på TikTok, der merket driver en offisiell konto og et ambassadørprogram [4].

Thayers oppgir at selskapet prioriterer resirkulerte og fornybare materialer ved innkjøp av emballasje, og at det arbeider for å redusere avfall gjennom resirkulerbar og biologisk nedbrytbar emballasje. Selskapet sier at produktene er "100% cruelty free" (100 % dyrevennlige) og satt sammen uten animalske ingredienser, med unntak av bivoks. Det beskriver også at det gjør aktsomhetsvurderinger rundt testing og sertifiseringer, selv om merkets offentlige materiale oppgir en selverklært cruelty free-status snarere enn en tredjepartssertifisering.

Thayers er et aktivt merke som drives som et datterselskap av L'Oréal etter oppkjøpet i 2020 [3]. Nettstedet har en copyright fra 2026, lister nylanserte produkter og støtter pågående markedsføring i sosiale medier og gjennom ambassadører, noe som tyder på fortsatt virksomhet. Merket distribueres gjennom lavpris-, apotek- og netthandelskanaler i USA og eksporteres til internasjonale markeder, blant annet i Norden.