PREPPd

PREPPd er et norsk hudpleiemerke som ble grunnlagt i 2025 av sangeren, danseren og tv-programlederen Alexandra Joner, utviklet i samarbeid med Orkla Home & Personal Care [1][7]. Serien bygger på en enkel «prep and care»-idé for hudpleie og ble lansert i Norge i oktober 2025 [7]. Som et kjendisgrunnlagt merke knyttet til Joners egen offentlige profil, posisjonerer det seg som et ukomplisert og lekent alternativ til innfløkte rutiner i mange trinn.

Merket eies av Orkla Home & Personal Care AS, en del av det norske konsernet Orkla ASA [3]. Det er en fersk lansering, og på det tidspunktet dette ble skrevet var distribusjonen og sortimentet fortsatt i vekst.

Alexandra Joner er en norsk sanger, danser og tv-profil. Hun vant sesongen av Skal vi danse i 2023, den norske versjonen av Dancing with the Stars, og har ledet Love Island Norge siden 2024 [9]. Redaksjonell dekning av lanseringen var noe uenig om alderen hennes: Styletalk Magazine beskrev henne som 34, mens Wikipedia oppgir fødselsdatoen hennes til 25. mars 1990, noe som ville gjort henne 35 ved lanseringen [7][9].

Ifølge selskapet arbeidet Joner i to år sammen med kjemikere for å utvikle serien, etter at hun kom fram til at lange rutiner i ti trinn ikke ga henne de resultatene hun ønsket. Målet var ifølge henne hudpleie som både prepper og steller huden «på en enkel, effektiv og morsom måte» [7]. Merket beskriver seg selv som «et skjønnhetsunivers utviklet av Alexandra Joner sammen med Orkla Home & Personal Care», der en interesse for beauty møter en ukomplisert rutine.

PREPPd er et merke fra Orkla Home & Personal Care AS, personpleiegrenen i Orkla ASA. I den porteføljen står det side om side med andre nordiske personpleienavn som Dr. Greve, LdB, HTH, Define og antiperspirantmerkene Perspirex og Riemann P20. Selskapet arbeider etter Orklas policy for menneskerettigheter og arbeidstakerrettigheter og rapporterer etter den norske åpenhetsloven, rammeverket for aktsomhetsvurderinger som har gjeldt for norske selskaper siden 2022 [3].

PREPPd beskriver seg mindre som en rutine og mer som en holdning. I selskapets egen tekst kalles det «det ultimate grunnlaget for sminke — og den naturlige glowen som får deg til å føle at du ikke trenger noe som helst», rettet mot mennesker som «vil ha det bra uten styr». Merkets verdier kretser rundt enkelhet, synlige resultater, lekenhet og selvtillit, oppsummert i slagordet «Why be basic when you can be PREPPd?» Posisjoneringen ligger på linje med 2020-tallets trender mot en nedstrippet skinimalism og glow-fokusert hudpleie som forbereder huden på sminke.

Den første kolleksjonen ble lansert med fire produkter fordelt på to rutiner: en Double Clean Routine som kombinerer en Melt Away Oil Cleanser med en Daily Reset Exfoliating Cleanser, og en Day Prep Routine med et Ultimate Hydration Serum og en Instant Glow Day Cream, der den siste beskrives som Joners personlige favoritt [7]. Sortimentet vokste senere inn i kroppspleie, med en Daily Body Scrub & Wash, en Instant Glow Body Lotion og en Lush Lychee Hair & Body Mist.

Formuleringene bygger på velkjente aktive ingredienser innen hudpleie, blant annet hyaluronsyre, niacinamid, C-vitamin, skvalan, glyserin, panthenol og ekstrakt av Centella Asiatica. Ultimate Hydration Serum kombinerer for eksempel hyaluronsyre med 5 % niacinamid og beskrives som dermatologisk testet på sensitiv hud. Selskapet oppgir at hver formulering er «drevet av nøye utvalgte aktive ingredienser» og gir «synlige resultater med klinisk bevist effekt».

PREPPd er et aktivt merke. Det ble lansert i oktober 2025, til å begynne med eksklusivt gjennom den norske forhandleren Vita, med fysisk tilgjengelighet hos Vita Karl Johan i Oslo og en meet-and-greet med grunnleggeren på lanseringsdagen [8]. Det selges også gjennom Lyko. Nettstedet på .no og aktive sosiale kontoer på TikTok og Instagram, sammen med utvidelsen til kroppspleie, tyder på en pågående virksomhet, selv om den observerte distribusjonen så langt har vært begrenset til Norge.