OUAI

OUAI er et amerikansk haircare-varemerke grunnlagt av kjendisfrisøren Jen Atkin, som også skapte den digitale hårstylingplattformen Mane Addicts [4]. Navnet, skrevet med store bokstaver og uttalt "way", kommer fra det franske ordet for "ja" — som selskapet uttrykker det, "ja, på den avslappede, parisiske måten". Sortimentet har siden vokst fra hår til kroppspleie og parfyme, og selskapet er fortsatt aktivt med et eget nettsted for direktesalg og produktlanseringer i inneværende år.

Siden desember 2021 eies OUAI av forbruksvareselskapet Procter & Gamble, som kjøpte det i sin helhet [5]. Atkin ble beholdt som chief creative officer, og merket selges fortsatt under sitt eget navn.

Atkin, som i sin Wikipedia-biografi beskrives som en amerikansk frisør, gründer og forfatter, bygde OUAI ut fra en frisørs frustrasjon over produktene som fantes på markedet den gangen. "Jeg har slitt med å finne et haircare-merke som vennene mine og jeg kunne relatere til", har hun sagt. "Målet mitt var å ta disse samtalene og skape det første sosialt tilkoblede haircare-merket" [2]. Kildene er uenige om nøyaktig når selskapet startet: Wikipedia og de fleste opplysninger plasserer grunnleggelsen til 2016 [4], mens bransjebladet BeautyMatter daterer den til 2015 [5].

I de tidlige årene posisjonerte OUAI seg som et tilgjengelig merke med røtter i sosiale medier; BeautyMatter beskrev det senere som "et lett tilgjengelig og lettbrukt sortiment av haircare-produkter og kosttilskudd, laget for Instagram" [5]. I september 2018 tok investeringsselskapet Alliance Consumer Growth en minoritetspost i selskapet, og Colin Walsh, tidligere administrerende direktør i DevaCurl, ble utnevnt til administrerende direktør [5]. Tre år senere, i desember 2021, kjøpte Procter & Gamble merket [5].

OUAIs morselskap er Procter & Gamble, som fullførte oppkjøpet i desember 2021 [5]. I P&Gs portefølje står det side om side med andre navn innen beauty og personlig pleie, blant dem Pantene, Herbal Essences, Aussie, Head & Shoulders, SK-II og First Aid Beauty.

Selskapet ser haircare som en livsstil snarere enn en rutine, oppsummert i slagordet "It's a Ouai of Life." Den uttalte holdningen handler om å si ja — til å "være bedre IRL enn på Instagram", til å slippe urealistiske forventninger og til å omfavne sine feil og mangler. OUAI beskriver også en omvendt måte å markedsføre seg på, og sier at selskapet heller vil "spørre DEG hva du vil ha, i stedet for å fortelle deg hva du trenger" [2]. I redaksjonell dekning plasseres produktene i prestisjesegmentet; en anmeldelse bemerket at sjampoene og balsamene "konkurrerer med de beste innen prestisje-haircare" [6].

OUAIs sortiment spenner over hårpleie (sjampo, balsam, behandlinger og styling), kroppspleie (rens, fuktighet og deodoranter) og parfyme, inkludert dufter og hår- og kroppsmister med dufter oppkalt etter steder som Melrose Place, Santorini og North Bondi. Blant de mest kjente produktene er OUAI Hair Oil, som en anmeldelse kalte "kultfavoritten" og tilskrev en blanding av tamarindfrøekstrakt, nypefrøolje og baobabolje [6]. Andre produkter som ofte trekkes fram, er Super Dry Shampoo og Detox Shampoo.

Når det gjelder sammensetningen, lister selskapet opp ingrediensene det utelater. "I motsetning til de fleste lavprismerker finner du ingen sulfater i noen av produktene våre", oppgir selskapet, og legger til at det også avstår fra parabener, ftalater og gluten, og at "alle produktene våre er cruelty-free" [3].

OUAI er aktivt. Selskapet driver et nettsted for direktesalg med copyright for 2026 og aktuelle produktlanseringer, og er virksomt i flere regioner under fortsatt eierskap av Procter & Gamble, der grunnlegger Jen Atkin fortsatt er chief creative officer.