Pantene

Pantene er et merke innen hårpleie som har sitt opphav i Sveits i 1945, og som siden 1985 eies av det amerikanske forbrukervareselskapet Procter & Gamble [11]. Bygd rundt panthenol, en form for provitamin B5 som har gitt merket navnet sitt, vokste Pantene fra et eksklusivt salongprodukt til en av verdens største hårpleieserier for massemarkedet, med et salg på over en milliard amerikanske dollar i 1994 [11].

Merket er fortsatt aktivt og globalt, selges i nesten hundre land, og markedsføres fremdeles under devisen "Strong Is Beautiful" (sterk er vakker) [11]. Den sist noterte aktiviteten er en produktlansering og et influencer-samarbeid i Nord-Amerika i desember 2025.

Pantenes historie begynner i 1945 med en oppdagelse i et laboratorium i Sveits. Kildene er ikke enige om hvem som gjorde den. Wikipedia og Pantenes australske merkehistorie peker ut det sveitsiske legemiddelselskapet Hoffmann-La Roche som opphavet, som lanserte Pantene som en eksklusiv hårpleieserie inspirert av ingrediensen panthenol [11][10]. Pantenes egen amerikanske merkefortelling navngir ikke selskapet, men tilskriver i stedet unevnte "sveitsiske dermatologer" eller "sveitsiske forskere" oppdagelsen [2]. Begge versjonene er enige om land og år.

Grunnleggerfortellingen er samstemt på merkets egne sider. Slik selskapet forteller det, la sveitsiske forskere som brukte et vitaminpreparat til å behandle hudsår, merke til at håret rundt sårene ble friskere og sterkere, og de sporet effekten til provitamin B5, også kalt panthenol. Den ingrediensen ble tappet på flaske i det første Pantene-produktet og ga både formelen og navnet; ifølge selskapet har provitamin B5 vært med i hver eneste Pantene-formel siden.

Gjennom 1960-tallet ble serien solgt som et eksklusivt produkt og fantes hos amerikanske forhandlere som Saks Fifth Avenue, og Pantene laget sitt første balsam i løpet av det tiåret. Et skifte mot massemarkedet fulgte i 1983, da merket ble flyttet fra salonger ut i vanlig detaljhandel.

Eierskiftet i 1985 satte fart på denne ekspansjonen. En av Pantenes mest kjente reklamefraser, "Don't hate me because I'm beautiful" (ikke hat meg fordi jeg er vakker), stammer fra denne tiden, selv om kildene er uenige om nøyaktig år: Pantenes australske historie plasserer kampanjen i 1986, den amerikanske merkefortellingen i 1988 og Wikipedia i 1989 [10][2][11]. Versjonen fra 1989, med Kelly Le Brock og Iman som sine første talspersoner, nådde ut i den bredere populærkulturen.

To-i-ett-formelen med sjampo og balsam som ble solgt som Pantene Pro-V, ble merkets signaturprodukt [11]. Etter lanseringer i 55 land nådde Pantene posisjonen som verdens mest solgte hårpleiemerke, med et salg som passerte en milliard dollar i 1994 [11]. Senere milepæler omfatter en serie sjampoer og balsam fra 2014 som ble markedsført med antioksidantbasert, skadeblokkerende teknologi, samt kolleksjonen Miracle Rescue fra 2021.

Pantene har vært en del av Procter & Gamble siden 1985. Overføringen skjedde i to trinn det året: Richardson-Vicks kjøpte Pantene fra Hoffmann-La Roche, og Procter & Gamble kjøpte deretter Richardson-Vicks og fikk på den måten kontroll over merket [11]. Innenfor P&G ligger Pantene side om side med andre serier innen hårpleie og personlig pleie, deriblant Head & Shoulders, Herbal Essences, Aussie, Olay og Gillette.

Pantene posisjonerer seg rundt reparasjon og tilgjengelighet. Selskapet oppsummerer holdningen sin med frasen "All damaged hair deserves a good comeback story" (alt skadet hår fortjener en god comeback-historie) og beskriver målet sitt som skadereparasjon for alle hårtyper til en overkommelig pris — fanget i formuleringen på forsiden "luxury hair repair without the luxury price tag" (luksuriøs hårreparasjon uten luksusprisen). Merket oppgir ærlighet, bærekraft og kvalitet som sine uttalte kjerneverdier.

Sortimentet dreier seg om sjampoer, balsam og behandlinger ordnet i kolleksjoner som Pro-V Miracles, Nutrient Blends, Gold Series og Infinite Lengths. Gjennomgående løfter merket fram provitamin B5 som sin konstante ingrediens, ved siden av andre som det framhever for hårpleie, deriblant biotin, kollagen, ricinusolje, bambusekstrakt og sheasmør.

Pantenes egenutviklede formler markedsføres under navnet Pro-V, de senere årene utvidet til Pro-V Nutrient Blends. Selskapet oppgir at disse blandingene, kombinert med antioksidanter, lipider og planteekstrakter, bygger på mer enn femti års forskning. Det viser også til et samarbeid med Swiss Vitamin Institute, som ifølge selskapet har anerkjent Pantene-produkter for berikelsen med provitamin B5 siden 1992. Blant de kliniske påstandene det publiserer, er en blindet seksukersstudie med 601 deltakere, som ifølge selskapet vurderte produktene som likeverdige med eller bedre enn eksklusive merker priset til 25 til 50 dollar og oppover når det gjelder å forbedre hårets helse.

Pantene beskriver seg som det mest prisbelønte hårpleiemerket og lister opp utmerkelser fra amerikanske skjønnhets- og livsstilspublikasjoner. Blant dem er en Harper's Bazaar Hair Award 2024 for beste sjampo og balsam for skadet hår, en Cosmopolitan Holy Grail Award 2024 for krøllete hår og en Bustle Beauty Award 2023 for beste sjampo og balsam. Disse utmerkelsene er oppgitt på merkets egen prisside.

Kampanjen "Don't hate me because I'm beautiful" var bredt gjenkjent, men pådro seg kritikk fra feminister som hadde innvendinger mot budskapet [11].

Pantene er et aktivt, globalt distribuert merke som eies av Procter & Gamble og selges i nesten hundre land. Den sist dokumenterte aktiviteten er en lansering i Nord-Amerika i desember 2025, kittet "As Seen in Alix's Shower" bygd rundt Abundant & Strong 3-Step System, sluppet i samarbeid med influenseren Alix Earle — merkets andre samarbeid med henne [12].