Olay

Olay er et hudpleiemerke som ble grunnlagt i Sør-Afrika i 1952, og som siden 1985 har vært eid av forbrukervareselskapet Procter & Gamble [8]. Det startet som en enkelt rosa fuktighetskrem og vokste til et globalt massemarkedssortiment bygget rundt anti-aging og tilgjengelig, "vitenskapelig forankret" hudpleie. Merket er aktivt: det selges i mer enn 80 land, driver løpende reklamekampanjer, og produktene fortsatte å vinne bransjepriser frem til 2025.

På grunn av opphavet blir Olay beskrevet på to måter i kildene. Wikipedia noterer at merket "har sin opprinnelse i Sør-Afrika som Oil of Olay", samtidig som det beskriver dagens selskap som "et amerikansk hudpleiemerke som eies av Procter & Gamble" [8]. De to beskrivelsene gjenspeiler ulike fakta: Sør-Afrika er merkets fødested, og USA er hjemsted for dagens eier.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Olay ble skapt i 1952 av Graham Wulff (1916–2008), en sørafrikansk kjemiker fra Durban som tidligere hadde arbeidet hos Unilever [8]. Ifølge merkets egen historiebeskrivelse utviklet Wulff den opprinnelige rosa Beauty Fluid til kona si og andre kvinner som ønsket dyp fuktighet uten de tykke, tunge kremene som var vanlige den gangen. Han kalte den "Oil of Olay" som et ordspill på lanolin, en av de viktigste ingrediensene.

Produktet ble lansert under navn som varierte mellom markeder. Ved siden av "Oil of Olay" ble det solgt som Oil of Ulay i Irland og Storbritannia, Oil of Ulan i Australia og Oil of Olaz i Frankrike, Tyskland, Italia og Nederland. Selskapet oppgir at merket ekspanderte internasjonalt på slutten av 1950-tallet og gjennom 1960-tallet, og ble kjent i USA for fuktigheten og den særpregede rosa emballasjen.

Virksomheten bak Oil of Olay skiftet eier to ganger under fremveksten. I november 1970 kjøpte Richardson Merrell Inc. — senere Richardson-Vicks Inc. (RVI) — Adams National Industries, selskapet som drev merket [8]. I 1985 kjøpte Procter & Gamble (P&G) opp RVI, noe som førte Olay inn i P&Gs portefølje, der det står side om side med merker som Pantene, Old Spice, SK-II og Gillette [8].

De spredte regionale navnene ble etter hvert slått sammen. Olays historieside oppgir at "'Oil of Olay' blir offisielt 'Olay'" på 1990-tallet [5]. En redaksjonell historikk daterer i stedet fjerningen av "Oil of" til 1985 [9]; den dateringen ser ut til å blande sammen navneendringen med P&Gs oppkjøp av RVI i 1985, noe både merket og Wikipedia behandler som en egen hendelse. Under P&G vokste merket til en stor kommersiell verdi, og Wikipedia noterer at Olay "ble P&Gs 13. milliarddollarmerke i 2013" [8].

Olay posisjonerer seg som tilgjengelig, vitenskapsdrevet hudpleie, oppsummert i slagordet "Science, in Your Hands". Selskapet sier at "ekte skjønnhet begynner på cellenivå", og bygger produktene sine rundt synlige resultater som kommer av å arbeide med hudens celler over tid. Et annet slagord, "Exclusively for Everyone", gjenspeiler en uttalt ambisjon om å betjene et bredt publikum på tvers av flere generasjoner. Redaksjonell dekning gjentar dette og noterer at merkets reklame viser modeller i ulike aldre og med ulik bakgrunn for å løfte frem tanken om at "god hudpleie er for alle" [9].

Sortimentet dreier seg om fuktighetskremer og serum mot aldring. Signaturlinjen som kjennetegner merket, er Olay Regenerist, inkludert Micro-Sculpting Cream, ved siden av Total Effects, nattkremen Retinol24, Super Series og kolleksjonen Whips. Gjentakende nøkkelingredienser er blant annet niacinamid, kollagenpeptider, hyaluronsyre, C-vitamin, retinol og bakuchiol.

Olay knytter flere "først på markedet"-påstander til disse lanseringene, hentet fra sine egne historiesider. Merket oppgir at det var det første massemarkedsmerket innen hudpleie som tilbød antioksidanter med UVA/UVB-beskyttelse (1991); at Total Effects var "det første massemarkedssortimentet innen hudpleie som introduserte" niacinamid, eller vitamin B3 (2000) [6]; og at det var "det første massemarkedsmerket innen hudpleie som brukte peptider", med Regenerist bygget rundt et aminopeptidkompleks kjent som PAL-KTTKS (2002) [6]. Kolleksjonen Whips fra 2018 introduserte det selskapet kaller Active Rush Technology.

På forskningssiden beskriver merket egenutviklede komplekser som Triple Collagen Peptide og Pro-NAD, og viser til en patentert retinoidkombinasjon som skal forbedre retinoidens stabilitet og opptak i huden. Det vises også til et samarbeid med utdanningsplattformen Coursera om opplæring i kosmetisk vitenskap.

Olay oppgir at det ikke tester produktene sine på dyr, samtidig som det medgir at enkelte land der merket selges fortsatt krever slike tester; gjennom P&G vises det til engasjement i Humane Society Internationals kampanje #BeCrueltyFree. Merket tilbyr formuleringer uten parabener og ftalater samt parfymefrie alternativer, og oppgir at utvalgte produkter bruker emballasje med "100 % resirkulerbar kartong og brett".

I 2021 introduserte selskapet Olay Skin Promise og beskrev seg som "det første massemarkedsmerket innen hudpleie i USA" som forpliktet seg til ikke å retusjere hud i reklame [4]. Det har også satt et #FaceTheSTEMGap-mål om å doble antallet kvinner innen STEM innen 2030, støttet av stipender som deles ut sammen med partnere som Coursera.

Olays produkter har fått gjentatt oppmerksomhet i skjønnhetspressen. Olay Super Cream med Broad Spectrum SPF 30 vant 2025-utgaven av Allure Best of Beauty-prisen for beste fuktighetskrem med SPF [10]. Tidligere tok Regenerist Daily Regenerating Serum hjem en Allure Best of Beauty-pris i kategorien "Anti-Aging Reader's Choice" i 2011, og magasinet People kåret Olay Regenerist til "Best Moisturizer of all Time". Skuespilleren Sarah Michelle Gellar har vært ansikt utad for Olay-kampanjer, blant annet for Regenerist Micro-Sculpting Cream.

Olay er et aktivt, globalt merke. P&G markedsfører det i mer enn 80 land gjennom en tilstedeværelse i flere kanaler som inkluderer en egen netthandelsside, og merket opprettholdt løpende kampanjer og produktpriser inn i 2024 og 2025. Den siste registrerte milepælen i tilgjengelige kilder er Allure-prisen i september 2025 for Olay Super Cream [10].