Aussie

Aussie er et hårpleiemerke bygget rundt australske botaniske ingredienser, kjent for sjampo, balsam, behandlinger og stylingprodukter. Til tross for navnet og de australsk-inspirerte bildene er det et amerikansk selskap: det ble grunnlagt i 1979 av den amerikanske forretningsmannen Tom Redmond og er ifølge Wikipedia fremdeles "ukjent i Australia og ikke tilgjengelig der" [5]. Merket er ikke lenger selvstendig. Det har skiftet eier flere ganger og inngår i dag i Procter & Gambles portefølje, som produserer og selger sortimentet i markeder som Storbritannia og USA.

Ettersom Aussie fungerer som et merke innen et mye større forbruksvareselskap snarere enn som et frittstående selskap, handler mye av den offentlige diskusjonen rundt det – særlig om etikk og råvarer – om morselskapet snarere enn om selve hårpleielinjen.

Aussie ble skapt i 1979 av Tom Redmond, som beskrives å ha mer enn tjue års erfaring fra den profesjonelle salongbransjen før han startet merket [5]. Ifølge selskapets egen fortelling kom idéen fra en reise til Australia, der Redmond støtte på lokale botaniske ingredienser og bestemte seg for å bygge hårpleieprodukter rundt dem. Det første produktet var Australian 3 Minute Miracle, en intensiv balsam som lovet resultater på tre minutter – et format som skulle bli merkets signatur.

Det australske temaet har forblitt sentralt for merkets identitet og bygger på planteingredienser som det forbinder med landet, som jojobaolje og tang. Den selskapsmessige opprinnelsen er imidlertid amerikansk: Wikipedia angir Aussie som et amerikansk selskap grunnlagt under Redmond Products, et amerikansk forbruksvareselskap [5]. Det er den viktigste spenningen i merkets historie – markedsføringen spiller på Australia, mens selskapet selv er registrert som amerikansk og ikke selges i Australia.

Aussie har skiftet eier mer enn én gang. Det begynte under Redmond Products, og i 1997 ble merket kjøpt fra Redmond Products av Bristol-Myers Squibb [5]. Det eies i dag av Procter & Gamble, som for tiden produserer produktene [5]. Nøyaktig hvilket år P&G ervervet merket, bekreftes ikke i de tilgjengelige kildene: en sekundær oppsummering antyder 2003, men ingen primærkilde ble funnet som støtter den datoen, så den angis ikke her som et faktum.

Innen P&G ligger Aussie side om side med andre hår- og hygienemerker som Pantene, Head & Shoulders og Herbal Essences. P&G beskriver seg selv som et selskap som har vært i drift "i mer enn 185 år" [2], selv om det ikke spesifikt nevner Aussie i sitt selskapsmateriale.

Aussie posisjonerer seg som morsom, bekymringsfri hårpleie med fokus på australske botaniske ingredienser. Selskapet sier at "hver sjampo og balsam fra Aussie er skapt med botaniske ingredienser som er unike for Australia" og bygger på overbevisningen om at hårpleie "skal være fri for styr". Merkets slagord er "Aussome Hair for Everyone", og det markedsfører produkter for et bredt utvalg hårtyper, fra rett til krøllete. Som et apotek- og dagligvaremerke er det posisjonert for bred hverdagsbruk snarere enn premiumsegmentet.

Dyrevelferd er en del av merkets uttalte verdier. Aussie beskriver sitt standpunkt rett på sak – "Det handler om å behandle dyr med den vennligheten og respekten man selv ville forvente" – og beskriver produktene sine som fri for dyreforsøk.

Merkets heltprodukt er Australian 3 Minute Miracle, den intensive balsamen som lanserte linjen i 1979 og fremdeles selges i dag, blant annet som den dyptvirkende balsamen 3 Minute Miracle Moist. Rundt den finnes et bredt utvalg kolleksjoner – deriblant Miracle Moist, Miracle Curls, Miracle Coils, Hair Insurance og hårsprayen Instant Freeze – som spenner over sjampo, balsam, behandlinger, stylingprodukter, dry shampoo og et barnesortiment.

I disse produktene fremhever Aussie australsk fremstilte botaniske ingredienser, deriblant jojobaolje, tang, aloe, avokadoolje og kokos. For balsamen 3 Minute Miracle Moist oppgir selskapet at formelen er "laget uten parabener, sulfater eller fargestoffer" og gjør ytelsespåstander som at den greier ut floker "med opptil 90 % mindre hårbrudd" og gir "3 ganger mer fukt enn en vanlig balsam".

Når det gjelder dyreforsøk, er Aussie PETA-sertifisert fri for dyreforsøk. I 2019 la PETA merket til på sin liste over selskaper som "permanent har forbudt alle dyreforsøk verden over" og oppgir at "alle Aussies hårpleieprodukter er PETA-sertifisert fri for dyreforsøk" globalt [6]. Denne sertifiseringen på merkenivå står i kontrast til morselskapet: The Good Shopping Guide bemerker at Procter & Gamble "bekrefter at det utfører dyreforsøk når loven krever det" [7] – en policy som beskriver P&G bredt snarere enn spesifikt Aussie-linjen.

Kritikken som oftest knyttes til Aussie, rettes mot morselskapet snarere enn mot hårpleieproduktene. The Good Shopping Guide plasserer Aussie under sitt referansenivå i en etisk vurderingstabell for sjampo og balsam, og gir det en lav karakter som uttrykkelig kobles til bekymringer rundt Procter & Gamble [7]. Disse bekymringene gjelder blant annet politiske donasjoner, pågående rettsprosesser om påstått kreftfremkallende forurensninger i andre P&G-produkter, og innkjøp av palmeolje som sies å være knyttet til leverandører forbundet med avskoging på Borneo [7]. Samme kilde bemerker at P&Gs miljørapportering om mål for vann, klima, emballasje og skogbruk får en mer gunstig karakter. Dette er spørsmål som gjelder morselskapet; ingen av dem er spesifikke for Aussie-merkede produkter.

Aussie er et aktivt og bredt distribuert hårpleiemerke innen apotek- og dagligvarehandelen, men det er ikke lenger et selvstendig selskap – det eies og produseres av Procter & Gamble. Produktsortimentet fortsetter å selges og oppdateres, og merkerelatert materiale forble aktuelt inn i 2025 og 2026. I encyklopediske termer beskrives statusen best som ervervet: selve linjen er fullt i drift, mens eierskap og retning ligger hos morselskapet.