Murad

Murad er et amerikansk selskap innen klinisk skincare, grunnlagt i 1989 i Los Angeles av dr. Howard Murad, en sertifisert dermatolog og utdannet farmasøyt. Det beskrives ofte som en av de første legegrunnlagte hudpleielinjene som nådde massemarkedet [5], og det bygde identiteten sin rundt tanken om at synlige resultater skal komme fra en legeledet, klinisk testet arbeidsmåte. Siden juli 2015 har selskapet vært eid av Unilever, som plasserte det i sin Prestige-divisjon [6].

Murad selges fortsatt aktivt i dag, internasjonalt via sitt eget nettsted og store forhandlere, men er ikke lenger et selvstendig selskap. Denne artikkelen beskriver det som et oppkjøpt merke som drives under Unilever, snarere enn som et frittstående selskap.

Selskapet er oppkalt etter dr. Howard Murad, som beskrives som dermatolog, farmasøyt og klinisk professor i medisin ved UCLA. Ifølge selskapet hadde han personlig behandlet mer enn 50 000 pasienter før og under utviklingen av hudpleiesortimentet sitt. Med den kliniske bakgrunnen som utgangspunkt lanserte han den likelydende linjen i 1989, som selskapet presenterer som "det første merket for kliniske hudpleieprodukter".

Bransje- og redaksjonell dekning beskriver lanseringen på lignende måte og bemerker at linjen, da den kom i 1989, var den første legemerkede produktlinjen som nådde markedet [5]. Virksomheten ble etablert i Los Angeles-området, der den har hatt hovedkontoret sitt siden [4].

Murads sentrale budskap er slagordet "Skincare is Healthcare", som selskapet introduserte som et manifest i 1990. Synsmåten behandler hudhelse som en del av den generelle velværen, snarere enn bare noe overflatisk. Selskapet formulerer dette i det det kaller de fire pilarene for wellness: "Nourish Your Skin", "Eat Your Water", "Awaken Your Body" og "Be Kind to Your Mind".

Dette knyttes til en "beauty from within"-tanke som grunnleggeren forfektet, og som gjenspeiles i merkets kosttilskudd ved siden av produktene som smøres på huden. Ifølge redaksjonell dekning som oppsummerer synsmåten, har dr. Murad hevdet at rundt 80 prosent av hudhelsen kommer fra indre omsorg som kosthold og tilskudd, og bare omtrent 20 prosent fra produkter som smøres på huden [5]. En grunnleggerfrase som selskapet bruker — "Stress less. Be imperfect. Live longer." — fanger den samme wellness-drevne tonen.

I markedstermer ligger Murad i prestisjesegmentet. Unilever plasserte det i en divisjon som konsernet beskrev som "utelukkende innrettet mot selektiv distribusjon og premiummerker innen personlig pleie" [4].

Sortimentet er helt bygget opp rundt hudpleie: rens, toners, eksfolieringer, fuktighetskremer, serum og behandlinger, SPF, masker, peelinger, øyeprodukter, rutinesett og kosttilskudd. Formlene bygger på velkjente aktive ingredienser som retinol, hyaluronsyre, C-vitamin, niacinamid og flere eksfolierende syrer, deriblant glykolsyre, salisylsyre og melkesyre.

Blant de mer kjente produktene finnes Retinol Youth Renewal Serum, Rapid Dark Spot Correcting Serum og Deep Relief Acne Treatment. På forsiden sin beskriver selskapet seg som "#1 Dermatologist Founded Brand".

Murad løfter også fram en historikk med egen forskning. Selskapet oppgir at grunnleggeren fikk innvilget det første av 19 patenter i 1998 [2], og det har varemerkebeskyttet begreper som The Cellular Water Principle, lansert i 2000, og Cultural Stress, som det i 2003 pekte ut som en faktor for hudhelsen. Når det gjelder dyretesting, oppgir selskapet at det "aldri tester noen produkter på dyr" og bare bruker ingredienser som ikke har vært dyretestet [3]; underlaget viser ingen formell tredjepartssertifisering for cruelty-free.

Murads Rapid Relief Acne Spot Treatment ble tildelt en Allure Best of Beauty-utmerkelse i 2018 [5].

Den 2. juli 2015 kunngjorde Unilever en avtale om å kjøpe Murad, den gang beskrevet som et ledende merke innen klinisk hudpleie [6]. Handelen plasserte Murad i Unilevers Prestige-divisjon, og den fulgte etter en rekke kjøp av prestisjehudpleie som konsernet hadde gjort, deriblant Dermalogica, Kate Somerville og REN [4]. Innenfor Unilever ligger Murad nå side om side med både prestisjesøstermerker som Dermalogica og store massemarkedsmerker som Dove, Vaseline og TRESemmé.

Murad er et oppkjøpt merke som fortsetter å bli solgt. Nettbutikken er fortsatt aktiv med et oppdatert sortiment og løpende lanseringer av kosttilskudd, og selskapet markedsfører seg fortsatt som "#1 Dermatologist Founded Brand". Produktene distribueres i mer enn 40 land og når kunder via spesialistforhandlere som Sephora, Ulta og Nordstrom, samt profesjonelle salonger og spa i USA [4]. Eierskapet har imidlertid ligget hos Unilever siden 2015, så selskapet virker som en del av et større konsern snarere enn som det selvstendige selskapet dr. Murad grunnla.