Matiere Premiere

Matière Première er et fransk nisjeparfymehus i Grasse, grunnlagt av parfymøren Aurélien Guichard sammen med to venner fra parfymebransjen, Caius von Knorring og Cédric Meiffret [9]. Navnet betyr «råvare», og hele huset er bygget rundt én idé: hver duft komponeres rundt en overdose av en sentral naturlig ingrediens, ofte dyrket på Guichards egne økologiske jorder. Selskapet er svært aktivt, åpner nye flaggskipsbutikker gjennom 2025 og 2026 og lanserte duften Metal Lavender i mai 2026.

Kildene er ikke samstemte om nøyaktig når huset startet. The Glass Magazine og andre daterer grunnleggelsen til 2019, året da Guichard etablerte selskapet og lanserte det med seks parfymer [9]. Husets egen nettside beskriver prosjektet som påbegynt i 2016, da de første jordene ble plantet [2], og bransjebladet Glossy oppgir huset som «grunnlagt 2017, markedslansering 2019» [8]. Årstallet 2016 viser til dyrkingen som kom før selskapet, mens 2019 markerer den kommersielle lanseringen.

Aurélien Guichard ble født i Grasse, lenge regnet som sentrum for fransk parfymeframstilling, og er sjuende generasjon i en parfymørfamilie; faren hans, Jean Guichard, er også parfymør. Før han startet sitt eget hus, arbeidet han i mer enn tjue år som parfymør for motemerker, med verk som Gucci Guilty og Tom Fords Sole di Positano [9].

Huset vokste fram av jorda. I 2016 kjøpte Guichard mark i Grasse og plantet roser, og ifølge selskapet tok idéen til Matière Première form mens han så 10 000 rosentrær vokse. Han og de to medgrunnleggerne ville, med deres egne ord, bygge «et samtidig fransk parfymehus som skulle sette skjønnheten i én enkelt naturlig råvare og kompromissløs duftkvalitet i sentrum for alt». Selskapet omtaler ofte Guichard som den eneste parfymøren i verden som dyrker sine egne ingredienser.

Matière Première lager parfymene sine av det selskapet kaller en overdose av en sentral naturlig råvare, «dyrket eller valgt ut for sin unike styrke». Selskapet beskriver komposisjonene sine som klare, lineære og samtidige, utformet slik at selve råvaren dominerer framfor en lagdelt komposisjon. Ifølge The Glass Magazine inneholder hver duft mellom 85 og 92 prosent naturlige ingredienser [9].

Huset formulerer oppdraget sitt som «stilfull parfymeframstilling: direkte, radikal og kompromissløs», der hver duft er tenkt som et duftmanifest. Guichard knytter dette til dyrkingen bak, og sier at «å ha enkel, direkte tilgang til bærekraftige råvarer av høy kvalitet er, for meg, morgendagens virkelige luksus». Blant de uttalte verdiene finnes renhet, umiddelbar lesbarhet, vanedannende komfort og åpenhet.

Sortimentet omfatter extrait de parfum og eau de parfum ved siden av kroppsprodukter, en hårmist og duftlys. Ingrediensene kommer fra navngitte opprinnelser — blant dem rosa centifolia, tuberose og lavandin fra Grasse, vanilje fra Madagaskar, safran fra Hellas, røkelse fra Oman og sitron fra Sicilia.

Husets mest solgte duft er Vanilla Powder, lansert i 2023, som Who What Wear beskrev som at den «har blitt en viral suksess takket være sin himmelske gourmandduft» [12]. En tidligere lansering, Radical Rose, er bygget rundt en overdose av roseabsolutt fra økologisk dyrket rosa centifolia. Andre dufter er Parisian Musc og French Flower, den siste laget med tuberose dyrket på husets egen mark. Den nyeste lanseringen, Metal Lavender (2026), er en aromatisk fougère med en lavandinolje fra husets jorder og det Now Smell This kalte «livlige, nesten metalliske fasetter» [11].

Guichard etablerte en økologisk eiendom i Grasse i 2016, på mer enn seks hektar og med økologisk Ecocert-sertifisering. Jordene ble plantet i etapper: mer enn 15 000 busker av rosa centifolia i 2016, over 50 000 tuberoseløker i 2021 og mer enn 10 000 lavandinbusker tidlig i 2023. Selskapet oppgir at plantene dyrkes uten plantevernmidler, med manuell luking for å bevare den aromatiske renheten i avlingen. Det beskriver metoden som en måte «å knytte tilbake til kjernen i parfymøryrket», der parfymøren overvåker råvarekvaliteten direkte, fra jord til flaske.

Matière Première startet med ekstern kapital og hentet inn 1,3 millioner euro (omkring 1,5 millioner dollar) i 2020. I 2024 kjøpte luksuskonsernet Kering Beauté en minoritetspost i huset, og Glossy melder at L'Oréal senere ble morselskap etter å ha kjøpt Kering Beauty-divisjonen i oktober for 4,6 milliarder dollar [8]. Selskapet ledes av administrerende direktør Caius von Knorring, som tidligere har hatt stillinger i LVMH og Puig.

Radical Rose vant prisen Perfume Extraordinaire fra britiske Fragrance Foundation i 2021 [10]. Huset har vært dekket av nisjeparfymepublikasjoner som Cafleurebon, Now Smell This og Fragrantica, i tillegg til bransje- og motepressen; en Glossy-profil fra 2025 oppga en omsetning på 30 millioner euro for 2024 og en vekst på 70 prosent [8]. Det finnes ingen engelskspråklig Wikipedia-artikkel om verken merket eller grunnleggeren, og huset er mer kjent i parfymekretser enn i den brede beauty-dekningen.

Merket er aktivt og ekspanderer. Ifølge The Glass Magazine selges duftene i mer enn 50 land via 400 utsalgssteder, deriblant forhandlere som Harrods og Galeries Lafayette [9]. Det åpnet flaggskipsbutikker i Saint-Tropez og i Rue Saint-Honoré i Paris i 2025, fulgt av Berlin og London, og lanserte Metal Lavender i mai 2026 [5].